古越龍山2021上半年繼續(xù)高歌猛進(jìn)！

　　文 | 張強(qiáng)

　　作為黃酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，古越龍山一直是行業(yè)的焦點(diǎn)。2021年上半年，古越龍山繼續(xù)系統(tǒng)的推進(jìn)了一些變革，分別從產(chǎn)品、渠道、品牌、市場(chǎng)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，掀起了一股市場(chǎng)風(fēng)暴。

　　可以說(shuō)，在這半年古越龍山賺足了業(yè)界的目光。對(duì)于看多了白酒天下的人來(lái)說(shuō)，古越龍山給酒業(yè)帶來(lái)了新的審視角度。

　　2021年的高考剛剛過(guò)去。那么，作為黃酒龍頭，古越龍山在十四五開局這半年，“考”的怎么樣呢？

　　01、加碼“不上頭”，圍繞消費(fèi)者不斷創(chuàng)新！

　　作為黃酒龍頭，古越龍山在產(chǎn)品上一直持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的方向也從渠道端轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者端，向著高品質(zhì)、高質(zhì)量、高端的發(fā)展道路上狂奔。

　　2021年上半年，古越龍山就用五款極具市場(chǎng)震撼力的產(chǎn)品打響了產(chǎn)品創(chuàng)新營(yíng)銷第一戰(zhàn)。

　　4月8日，在瀘州舉行的中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)期間，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和浙江古越龍山紹興酒股份有限公司聯(lián)合舉辦古越龍山紹興酒“好酒不上頭”新品專家鑒評(píng)會(huì)，引發(fā)了經(jīng)銷商、媒體以及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉，著名釀酒大師季克良、劉友金、張宿義、胡志明，中國(guó)環(huán)境科學(xué)院總工程師席北斗，江南大學(xué)教授毛健等13位專家共同見證五款“不上頭”新品：金蘭、銀青、珍珠、水晶、龍山小雅。

　　在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，古越龍山給顧客詮釋了品牌的獨(dú)特價(jià)值。古越龍山通過(guò)“不上頭”產(chǎn)品以及企業(yè)的品質(zhì)戰(zhàn)略，把這樣一個(gè)獨(dú)特價(jià)值標(biāo)注出來(lái)，讓顧客能夠感受得到，在顧客的心目中創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值。

　　古越龍山不上頭五款新品的正式發(fā)布，這標(biāo)志著古越龍山在市場(chǎng)布局高端酒頭部競(jìng)爭(zhēng)格局中再添戰(zhàn)略利器。該款新品的發(fā)布，古越龍山不上頭系列進(jìn)一步完善，將與國(guó)釀系列共同組成古越龍山競(jìng)逐高端“雙槍”。

　　02、渠道多元化，線上線下齊頭并進(jìn)！

　　3月12日，黃酒行業(yè)首家古越龍山品鑒館落后在柯巖魯鎮(zhèn)鑒湖畔，首次在景區(qū)內(nèi)開設(shè)“黃酒飲用場(chǎng)景”，這是繼古越龍山專賣店后又一渠道創(chuàng)新。

　　在古越龍山的黃酒品鑒館里，不僅有產(chǎn)品和文化展示區(qū)，還有品鑒和活動(dòng)區(qū)，繼產(chǎn)品外觀體驗(yàn)后，古越龍山為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的內(nèi)在體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，古越龍山黃酒品鑒館建設(shè)是古越龍山2021年的重點(diǎn)項(xiàng)目，亦是古越龍山改革發(fā)展的重要抓手。

　　2021年，古越龍山已在北京、西安、廣州、杭州等地流量旺的地方開設(shè)“古越龍山”黃酒品鑒館，還在雄安等地開設(shè)黃酒品鑒館。

　　不僅在線下創(chuàng)新，在線上古越龍山也率先開設(shè)抖音旗艦店，當(dāng)天漲粉近萬(wàn)人，截至6月24日，古越龍山旗艦店已有1.8萬(wàn)+的粉絲關(guān)注。在抖音上，古越龍山將中央酒庫(kù)、原酒生產(chǎn)、釀造、分裝等全過(guò)程通過(guò)直播全方位的呈現(xiàn)。

　　在線上，古越龍山同樣熱銷，帶貨口碑更是高達(dá)4.84星，打敗84.02%同行，其中，古越龍山金三年紹興花雕酒銷售3174瓶，古越龍山冰純八度黃酒銷售2676瓶。

　　不論是黃酒品鑒館還是抖音直播，作為品類龍頭，古越龍山走上了一條渠道多元化的道路。這兩大渠道創(chuàng)新，其實(shí)是古越龍山進(jìn)一步貼近核心消費(fèi)者的舉措，在今年的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者教育被視為黃酒行業(yè)最重要的營(yíng)銷動(dòng)作，而黃酒品鑒館恰好抓住這一點(diǎn)推進(jìn)深度體驗(yàn)營(yíng)銷，繼續(xù)走向“高地”。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)黃酒品鑒館和抖音直播間，可以充分體會(huì)古越龍山產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵；而行業(yè)能夠體會(huì)到的，則是古越龍山走向“價(jià)值高地”和改革的堅(jiān)定決心。

　　03、品牌向上走，古越龍山再登國(guó)際舞臺(tái)！

　　品牌建設(shè)一直是古越龍山的企業(yè)戰(zhàn)略，從2021年開始，古越龍山在品牌建設(shè)之路上大踏步前進(jìn)。

　　3月份，中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式生效，首批中歐各100個(gè)地理標(biāo)志開始受到保護(hù)，在首批100個(gè)地理標(biāo)志中，古越龍山、茅臺(tái)、五糧液、劍南春領(lǐng)銜中國(guó)名產(chǎn)上榜。

　　地理標(biāo)志是識(shí)別產(chǎn)品來(lái)源于某一地區(qū)的標(biāo)志，而該產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽(yù)，都取決于這一特定地區(qū)的自然和人文因素。

　　對(duì)于入圍的古越龍山來(lái)說(shuō)，登頂國(guó)際舞臺(tái)再次迎來(lái)品牌“高光時(shí)刻”，而以優(yōu)秀的品牌形象代表國(guó)家見證這一盛舉，不僅意義重大，其本身還將充分享受協(xié)定對(duì)中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系注入的新動(dòng)力，以此來(lái)打開更大市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，3月份，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司與中企萬(wàn)博公司正式簽約，明確古越龍山紹興酒將成為迪拜世博會(huì)中國(guó)館宴會(huì)廳指定黃酒。據(jù)悉，這是古越龍山繼上海世博會(huì)之后再次亮相世博會(huì)。

　　事實(shí)上，古越龍山近年來(lái)已在積極融入到國(guó)際市場(chǎng)中，并充分借助國(guó)際重大平臺(tái)，講述著中國(guó)黃酒的深厚底蘊(yùn)和傳承故事，展現(xiàn)著中國(guó)黃酒文化的獨(dú)特魅力。

　　這兩大品牌營(yíng)銷事件，也僅僅是一個(gè)開始，這種轉(zhuǎn)變也表明了古越龍山價(jià)值向上的信心與決心。

　　展示品牌、推廣文化、擴(kuò)大影響是古越龍山一系列海外動(dòng)作的出發(fā)點(diǎn)。近年來(lái)，古越龍山加速“走出去”的步伐，在歐盟、東南亞、美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等市場(chǎng)加速布局。在國(guó)際舞臺(tái)動(dòng)作頻頻，實(shí)際上是向海外消費(fèi)者積極傳播中國(guó)黃酒文化，擴(kuò)大古越龍山的知名度和影響力。

　　古越龍山作為一種不可多得的行業(yè)資源，對(duì)于黃酒的尊重、維護(hù)和重拾，意味著對(duì)行業(yè)價(jià)值的捍衛(wèi)。古越龍山通過(guò)一系列的品牌動(dòng)作打造黃酒價(jià)值新標(biāo)桿，也是捍衛(wèi)古越龍山品牌價(jià)值的表現(xiàn)。

　　04、市場(chǎng)迎爆發(fā)，古越龍山顯露硬核實(shí)力！

　　2021年伊始，古越龍山的市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)！僅1月12日，古越龍山單日出庫(kù)發(fā)貨量共17萬(wàn)箱，再創(chuàng)歷史新高。

　　今年1月份，上海的麥德龍超市開始經(jīng)銷古越龍山國(guó)釀1959和好酒不上頭系列產(chǎn)品。山姆、麥德龍等連鎖超市的110余家門店經(jīng)銷古越龍山高端黃酒，上海綠地優(yōu)鮮超市、久光城市超市等約80家門店，引進(jìn)古越龍山的高端系列產(chǎn)品。

　　不僅上海黃酒飄香，全國(guó)各地也彌漫著黃酒的芬芳。以安徽為例，今年1月份，安徽市場(chǎng)古越龍山銷售增幅較大。古越龍山安徽銷售分公司經(jīng)理茹渭明表示，安徽已成為紹興黃酒的重要市場(chǎng)，要知道安徽是白酒的“老家”。

　　4月30日，古越龍山披露一季度報(bào)，顯示公司2021年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入5億，同比增長(zhǎng)37%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6141.7萬(wàn)，同比增長(zhǎng)32.4%。

　　業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升，源自終端市場(chǎng)對(duì)古越龍山的強(qiáng)烈信心。

　　強(qiáng)勢(shì)開局，全面爆發(fā)，作為黃酒行業(yè)龍頭企業(yè)，古越龍山正在努力建立全國(guó)化市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)，積極推進(jìn)理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和營(yíng)銷模式創(chuàng)新，多層次、全方位破局。古越龍山在2021年繼續(xù)推進(jìn)全國(guó)市場(chǎng)布局的縱深工作，繼續(xù)朝著深耕全國(guó)、服務(wù)全國(guó)發(fā)展。

　　目光轉(zhuǎn)回2021年上半年，古越龍山在上半年取得的銷售成績(jī)不僅為2021年開了一個(gè)好頭，更是其在黃酒行業(yè)“十四五”的開門紅。

　　而對(duì)于古越龍山來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)僅僅是其在酒業(yè)“十四五”發(fā)展的一個(gè)開端，如果說(shuō)古越龍山2018年以來(lái)在改革，那么2021年開始則步入了發(fā)展快車道。

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