誰(shuí)是高端白酒的主力消費(fèi)人群？不是60后、70后，而是80后。歌德老酒行618的數(shù)據(jù)顯示，白酒消費(fèi)正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，35歲以下群體在白酒消費(fèi)中占比迅速提升。相比上一代，他們更愿意在知名渠道選擇高品質(zhì)白酒。
除了消費(fèi)變化，今年酒水流通零售繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在目前公布的眾多戰(zhàn)報(bào)中，歌德老酒行的成績(jī)單尤其耀眼。憑借超高的人氣和火爆的銷(xiāo)量，各項(xiàng)指數(shù)一度超越各類(lèi)名酒旗艦店，勇奪流通渠道品牌銷(xiāo)量之冠。
值得注意的是，歌德老酒行也是唯一上榜的酒類(lèi)流通平臺(tái)企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出，歌德老酒行憑借多年深耕布局，已率先占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知。而伴隨名酒、老酒價(jià)值的增長(zhǎng)，流通渠道的品牌價(jià)值將進(jìn)一步突顯放大，更為集中。
此次618，歌德老酒行戰(zhàn)報(bào)前五名的品牌分別為茅臺(tái)、五糧液、劍南春、郎酒、洋河，其中茅臺(tái)、五糧液處于頭部地位，依然是中高端人群的首選。除了新酒，90年代茅臺(tái)酒成為銷(xiāo)售增速最快的品種。
近幾年來(lái)，“名酒之上，唯有老酒”的說(shuō)法已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)成為普遍的共識(shí)。作為新“風(fēng)口”，“舊時(shí)王謝堂前燕”的老酒正在進(jìn)入尋常百姓家。歌德老酒行董事長(zhǎng)劉曉偉預(yù)計(jì)，2021年老酒的市場(chǎng)規(guī)模將預(yù)計(jì)將達(dá)到上千億元，老酒的品飲和收藏價(jià)值不斷得到市場(chǎng)的認(rèn)可。憑借龐大的老酒儲(chǔ)備，歌德老酒行持續(xù)發(fā)力中高端消費(fèi)市場(chǎng)，今年618的戰(zhàn)報(bào)中老酒的入圍，更加印證了這一趨勢(shì)。
經(jīng)歷過(guò)疫情的考驗(yàn)，國(guó)人消費(fèi)趨于理性，除了價(jià)格更注重品牌和品質(zhì)。以茅臺(tái)、五糧液為代表的名酒，擁有代代相傳的釀造工藝與極為嚴(yán)格的品質(zhì)把控，得到了消費(fèi)者品質(zhì)和情感的多重認(rèn)同。通過(guò)與國(guó)內(nèi)各大頭部酒企長(zhǎng)期深入的合作，歌德老酒行有力保證了618大促爆款足量供應(yīng)。
從歌德老酒行618的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，北京、上海、深圳、廣州等一線城市仍然占據(jù)了城市排行榜前四，消費(fèi)潛力巨大。而就口味偏好來(lái)說(shuō)，隨著醬香酒龍頭品牌業(yè)績(jī)與知名度不斷走高，消費(fèi)者對(duì)醬香酒的品類(lèi)認(rèn)知逐漸形成，醬香型白酒成為歌德老酒行本次大促中最受歡迎的品類(lèi)。
促銷(xiāo)不靠噱頭，本次618期間，歌德老酒行通過(guò)送出百萬(wàn)禮券、十萬(wàn)茗茶、限量老酒冰點(diǎn)價(jià)，買(mǎi)貴無(wú)憂退差價(jià)等多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引爆了酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)，流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，讓酒水消費(fèi)成為618的熱門(mén)類(lèi)目。
備受關(guān)注的直播帶貨也是本次618活動(dòng)期間的亮點(diǎn)之一，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歌德老酒行的618直播新秀天團(tuán)在多平臺(tái)直播中名列前茅。通過(guò)自播、連麥等方式，帶來(lái)大量的點(diǎn)擊和關(guān)注，歌德老酒行旗艦店在天貓“品牌酒飲小時(shí)榜”中長(zhǎng)時(shí)間霸榜第一名。
數(shù)據(jù)顯示，35歲以下年輕群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物尤為偏愛(ài)，酒類(lèi)消費(fèi)時(shí)更具理性化和辨識(shí)度，除關(guān)注品牌外，還注重整體購(gòu)買(mǎi)流程的個(gè)性化便捷體驗(yàn)。
歌德老酒行董事長(zhǎng)劉曉偉表示：“歌德老酒行非常重視電商渠道的布局與拓展，近年來(lái)不斷加大投入，持續(xù)改善著消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)在消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)上也狠下功夫，在供應(yīng)鏈溯源體系中建立標(biāo)碼唯一對(duì)應(yīng)。無(wú)論是在倉(cāng)儲(chǔ)、流通還是配送中，全流程鏈條不可篡改，從而做到極致保真。解決消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)中對(duì)中高端酒水的品質(zhì)要求，杜絕假酒困擾，讓消費(fèi)者更加放心的囤好酒、品好酒”。
作為流通行業(yè)領(lǐng)軍品牌，未來(lái)歌德老酒行將繼續(xù)堅(jiān)定核心戰(zhàn)略，用實(shí)際行動(dòng)去壯大中高端白酒市場(chǎng)，以更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)和品質(zhì)贏得消費(fèi)者，促進(jìn)和帶動(dòng)整個(gè)酒流通行業(yè)的健康發(fā)展。
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