連續(xù)18年登榜，“雙品牌”價值1100億。

　　文 | 王越梅

　　勞動價值理論認為，品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢。

　　昨日（6月22日），第十八屆世界品牌大會在北京舉行，期間發(fā)布了2020年度《中國500最具價值品牌》。作為業(yè)內罕見的擁有“雙品牌”的舍得酒業(yè)，在該榜單上格外亮眼。

　　01、連續(xù)18年登榜，“雙品牌”價值1100億

　　據(jù)公開資料顯示：世界品牌實驗室（World Brand Lab）是一家國際化的權威品牌價值研究機構，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

　　自2004年起，世界品牌實驗室每年6月在北京召開的“世界品牌大會”已成為品牌屆一大盛事。

　　值得注意的是，持續(xù)推行“雙品牌”戰(zhàn)略的舍得酒業(yè)再次登榜，旗下“舍得”、“沱牌”兩大品牌總價值達1141.11億，較2019年整體提升12.6%，位居白酒企業(yè)第3位，僅次于茅臺、五糧液。

　　以舍得、沱牌單個品牌而言，舍得酒業(yè)取得很不錯的成績，中國智慧高端白酒品牌“舍得”以628.75億價值位列品牌榜108位，居白酒行業(yè)排名第7；國民品牌“沱牌”近兩年持續(xù)發(fā)力，以512.36億位居品牌榜160位，較去年提升了13.2%。這也是沱牌舍得連續(xù)18年入選《中國500最具價值品牌》。

　　在會上以“可持續(xù)品牌助推公司增長”為主題的對話中，世界品牌實驗室副主席威廉·蒙代爾（William Mundell）認為，“品牌意識在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持續(xù)發(fā)展應該是所有商業(yè)層面的雙贏。通過實施可持續(xù)發(fā)展措施以獲得長期回報，企業(yè)可以保持領先優(yōu)勢，并產(chǎn)生更好的品牌知名度?！?/p>

　　而舍得酒業(yè)的“舍得”精神高度契合時代主旋律。作為一家秉承“舍得”理念、傳遞“舍得”精神的企業(yè)，舍得酒業(yè)一直都將對“舍得”的理解貫徹于企業(yè)責任、公司產(chǎn)品以及業(yè)務之中。

　　就在前兩天，舍得酒業(yè)與人民日報新媒體攜手推出以“致敬每個默默奉獻的中國人”為主題的短視頻上線，立馬火爆全網(wǎng)，隨著視頻的持續(xù)發(fā)酵，舍得精神引發(fā)更多消費者共鳴。作為視頻拍攝的支持單位，舍得酒業(yè)進一步強化品牌內涵，同時讓舍得精神得到升華。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)在2019年到2021年第一季度復合增長率中，營收年均增長25.48%，凈利潤年均增長53.95%。

　　顯然，舍得酒業(yè)在持續(xù)性的品牌文化輸出過程中，已然實現(xiàn)了沉淀成本的整合與升華，同時為滿足消費者一系列情感和功能效用提供了基礎。

　　在復星入主后舍得酒業(yè)再生增長動力，一方面，借助復星生態(tài)資源，建造國際橋梁與世界形成新的重要接口，以品牌為動能，構建國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。另一方面，為舍得酒業(yè)帶來了更高的溢價，為未來穩(wěn)定的收益提供了保障。

　　02、以內容為導向，精準IP定調賦能

　　長期以來，舍得酒業(yè)以精品內容打造系列IP，如深度對話名人的《舍得智慧人物》、登陸央視春晚的《大國芬芳》，充分打造獨具內容傳播屬性與文化價值的品牌資產(chǎn)。

　　以豐富多樣的形式與時代脈搏共振，深度呈現(xiàn)舍得文化品牌內涵，構建了品牌持續(xù)提升的內生動力，為市場的持續(xù)成長裝上了動力引擎。舍得與沱牌品牌價值的大幅提升，離不開內容營銷的強勢賦能。

　　除此以外，沱牌舍得近期還接連與熱播大劇《小舍得》、《美好的日子》合作，除產(chǎn)品植入外，通過劇情內容傳遞舍得價值觀、強化沱牌中國名酒的形象。

　　據(jù)悉，《小舍得》播出期間，收視率創(chuàng)東方衛(wèi)視等衛(wèi)視黃金檔新高，微博熱搜上榜120余次，而《美好的日子》自開播以來在浙江衛(wèi)視的收視率持續(xù)位列前三，在江蘇衛(wèi)視收視率名列前茅。劇集的高熱度，也加速沱牌舍得品牌內核為更多消費者感知，形成更強有力的口碑效應。

　　劇中流露出的人物情感和時代精神，與品牌產(chǎn)生協(xié)同效應。“舍得“的處世智慧與沱牌的歲月情懷在兩部劇中相互映襯，互相成就。通過影視劇定調品牌，沱牌舍得實現(xiàn)了精準傳播，為行業(yè)奉獻了精彩的IP植入案例。

　　03、以文化為動力，激發(fā)雙品牌勢能

　　“舍得酒，每一瓶都是老酒”深入消費者心智，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，雙品牌都迸發(fā)出了強勁的價值表現(xiàn)力，為舍得酒業(yè)注入全新活力，有望在名酒賽道爆發(fā)出更大的成長加速度。

　　在品牌戰(zhàn)略方面，舍得酒業(yè)為舍得和沱牌建立協(xié)同配合作戰(zhàn)的發(fā)展路徑，通過各自的差異化品牌占位與品牌疊加效應，進一步提升市場規(guī)模。

　　據(jù)舍得酒業(yè)方面表示，未來沱牌舍得將繼續(xù)相輔相成，覆蓋濃香品類全價格段，在市場上形成強大的品牌競爭力。

　　在產(chǎn)品營銷推廣上，舍得酒業(yè)有序推進沱牌舍得的發(fā)展規(guī)劃，并展開了一系列提振行動：在舍得酒方面，持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略，以舍得藏品系列及全國范圍內舍得老酒產(chǎn)品完善產(chǎn)品布局，同時以“雙年份標識”、“動態(tài)酒齡”等行業(yè)首創(chuàng)之舉強化舍得老酒的標桿效應，實現(xiàn)市場端的量價齊升。

　　在沱牌方面，舍得酒業(yè)以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為口號，喚醒國民情感記憶，同時以“中國名酒沱牌曲酒”為龍頭，以沱牌六糧等高線光瓶為突破口，以定制產(chǎn)品、區(qū)域產(chǎn)品為補充，恢復老市場、老產(chǎn)品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓最喜愛的中國名酒品牌。

　　有行業(yè)專家對此評論到：“面對消費升級浪潮，舍得酒業(yè)通過沱牌舍得雙重發(fā)力，打造符合市場需求的白酒產(chǎn)品，傳遞符合時代需求的品牌理念，不斷創(chuàng)造品牌價值。我們有理由相信，借助沱牌舍得雙輪驅動，舍得酒業(yè)必定能讓品牌躍升，把中國智慧分享給全世界?！?/p>

　　一位舍得經(jīng)銷商質樸地總結道：“我為什么代理舍得酒？我認為我并不是在賣酒，我每賣掉一瓶酒，都傳播了一次舍得精神?！逼放频谋举|是什么？不正是消費者心智里的精神共鳴。

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