一篇家喻戶曉的經(jīng)典散文《背影》，一曲父子情深的詠嘆調(diào)。

　　1925年朱自清創(chuàng)作的這篇文章，蘊含著父子之間的深沉情感，感動了一代又一代人。而今，“背影”儼然成為了表達父子情深的代名詞。

　　6月19日，父親節(jié)來臨之際，夢之藍M6+在南京南站為天下父親奉獻了一份特別的禮物，即一場主題為“追尋·背影——父親節(jié)的禮物”的公益文化活動。朱自清嫡孫、揚州市文化研究所所長朱小濤，朗誦藝術(shù)家、《領(lǐng)讀江蘇》主持人傅國在候車大廳為廣大旅客重溫經(jīng)典散文《背影》，并與旅客現(xiàn)場互動。

　　這是一場怎樣的活動？背后蘊藏了夢之藍M6+怎樣的品牌訴求？

　　1、@天下父親，夢之藍M6+送您的禮物已上線

　　活動是以快閃的形式呈現(xiàn)的：行色匆匆的人群中，一首悠揚的《送別》在出發(fā)大廳響起，小提琴手就位、高鐵小姐姐發(fā)放印有《背影》的精美折頁，拉開了活動的序幕。

　　朱小濤與傅國從座位席走向舞臺，深情朗誦《背影》。深受感染的旅客，或是低聲合誦、或是輕拭眼淚，沉浸在一派深情、懷念、祝福的氛圍中。

　　“但最近兩年不見，他終于忘卻我的不好，只是惦記著我，惦記著我的兒子?！弊掷镄虚g，傳達著父子之間的深情厚誼，雖相隔千山萬水，但心存掛念，引發(fā)了廣大旅客的情感共鳴。

　　在接下來的“父親，我有話想對你說”環(huán)節(jié)中，各個年齡段的旅客，通過鏡頭，用最簡單的語言，向父親表達了最真摯的愛意。一位常年漂泊他鄉(xiāng)的女孩感動地說：“這是一份特別珍貴的禮物，能讓我有勇氣通過鏡頭說出這些年想對爸爸說的話?！?/p>

　　“愛的留言板”則為旅客提供了現(xiàn)場致敬父愛的機會，大家紛紛在留言板上寫下了一行行、一句句對父親的祝福與愛。

　　值得注意的是，活動現(xiàn)場，朱小濤與傅國代表“父與子”兩代人，進行了深情擁抱，演繹了父子之間的情感表達。很多人在長大后與父親的溝通可能會逐漸變少，但這個活動卻明確地傳遞出一個事實：對父親的愛，永遠不會變少。

　　云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，活動不僅在現(xiàn)場獲得廣泛參與和認同，也在線上引發(fā)廣泛關(guān)注，得到了諸多網(wǎng)友的宣傳和響應(yīng)，相關(guān)視頻號內(nèi)容觀看量已超過10萬。在評論區(qū)，網(wǎng)友不僅表達了對父親的感恩和祝福，還留言道：“感恩，方能為人”“感謝偉大的洋河，讓我們更懂得感恩”“父愛無聲，父愛如山”……

　　一次感人的品牌文化活動背后，夢之藍M6+不僅作為最好的父親節(jié)禮物，獲得了更多消費者的青睞，也通過更具象的表達方式，傳遞父親節(jié)感恩的溫暖主題，品牌形象也得到進一步升華。

　　2、父親節(jié)營銷扎堆，“追尋·背影”何以直擊內(nèi)心

　　父親節(jié)期間，商家各類營銷扎堆，催淚文案層出不窮。為什么夢之藍M6+一場簡單的、毫無花哨的快閃活動，可以直擊受眾內(nèi)心呢？

　　或許，是因為這個地點，是因為這篇散文。

　　《背影》所記載的，是近百年前，兒子與父親在南京浦口火車站的離別場景。在“車、馬、郵件都慢”的年代，站臺上目送親人遠去的離別，總是令人格外傷感。而今，高鐵時代、一日千里，離情別緒似乎已經(jīng)變得淡然。

　　夢之藍M6+選擇在父親節(jié)這一節(jié)點，和南京南站這個地點，現(xiàn)場誦讀《背影》，實際上是在重新挖掘親情的價值、詩意的價值、情感的力量，以一種特別的形式，傳承經(jīng)典作品中的精神內(nèi)涵，讓今天的我們從經(jīng)典文學(xué)中汲取人生的養(yǎng)料。

　　從營銷的角度而言，“追尋·背影——父親節(jié)的禮物”特別策劃，是一場成功的訴諸于情感的文化營銷。

　　作為一場從消費者認知到認同的長期戰(zhàn)役，文化營銷的目的就是獲得消費者持久的價值認同與持續(xù)消費。當品牌與更多的消費者從情感、精神的層面產(chǎn)生共鳴，品牌就成為了一種文化符號，可以引領(lǐng)消費潮流。

　　有觀點認為，品牌不屬于企業(yè)，而是屬于消費者，只有存在于消費者的心中才有價值。夢之藍M6+之所以能夠?qū)⑦@份獻給父親的禮物，以簡單、樸實的方式直擊人心，正是因其深挖文化內(nèi)涵，并結(jié)合時代特質(zhì)打造出的優(yōu)質(zhì)傳播方式與內(nèi)容。

　　3、“追尋·背影”的背后，是社會責(zé)任感的落地

　　行業(yè)觀察人士認為，“追尋·背影——父親節(jié)的禮物”，通過對經(jīng)典文學(xué)傳承的創(chuàng)新，進行了社會風(fēng)尚與文明的弘揚。

　　也就是說，這一特別策劃在訴諸情感的同時，也彰顯了夢之藍M6+的社會責(zé)任感。

　　在經(jīng)濟全球化的今天，越來越多的企業(yè)品牌承擔(dān)起了更多的社會責(zé)任。因為，只有負責(zé)任的品牌才能夠經(jīng)受各種考驗，并在激烈的市場競爭之中取得主動權(quán)。

　　新時代里，社會責(zé)任感已經(jīng)成為品牌的內(nèi)核之一。這就意味著，企業(yè)品牌不應(yīng)僅追求產(chǎn)品價值、市場價值或股東價值，而是要以追求可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，考慮到各個利益相關(guān)方的期望與訴求。

　　當企業(yè)品牌建設(shè)路徑從傳統(tǒng)的產(chǎn)品、客戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)為履行社會責(zé)任、積極打造良好的企業(yè)形象，會更容易贏得各方認可。

　　而“追尋·背影——父親節(jié)的禮物”并非夢之藍M6+首次彰顯其社會責(zé)任理念。

　　此前，洋河股份啟動了“夢之藍M6+”百萬航天合伙人計劃，助力中國航天事業(yè)、為中國夢貢獻了自身的力量；開展了“‘夢之藍M6+’致敬時代的擔(dān)當者”公益活動，慰問江蘇援鄂抗疫醫(yī)務(wù)人員等活動。

　　有觀點稱，夢之藍M6+是把中國夢與企業(yè)夢用時代連接的白酒代表作，就是要激發(fā)大眾情懷，并呼喚社會責(zé)任。

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