6月10日下午，“中國釀 世界香”年份原漿古20中國品牌之旅活動(dòng)在杭州西溪喜來登大酒店舉行。值得注意的是，杭州是品牌之旅活動(dòng)的首發(fā)站，在接下來的幾個(gè)月時(shí)間里，還將陸續(xù)走進(jìn)上海、天津、武漢、西安等城市。這在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌之旅是古20進(jìn)行全國化布局后，市場(chǎng)從“廣度”走向“深度”的戰(zhàn)略性動(dòng)作。

　　安徽廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長邵曉暉，安徽省科技廳二級(jí)巡視員楊曉陽，安徽古井集團(tuán)黨委委員、安徽古井貢酒股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、亳州古井銷售有限公司董事長、總經(jīng)理閆立軍，上海交通大學(xué)中國發(fā)展研究院執(zhí)行院長陸銘，中國貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部世博處處長方可，安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道總監(jiān)包愛軍等嘉賓，以及來自浙皖地區(qū)的200多位企業(yè)家一起參與了品牌之旅。

　　1、古井貢酒全面展示“中國釀 世界香”

　　這次的品牌之旅活動(dòng)以“致敬貢獻(xiàn)者——我們的長三角”為主題，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，參會(huì)的多位嘉賓圍繞長三角發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行了演講。蘇滬浙皖作為長三角的重要組成部分，無論是GDP表現(xiàn)還是人口紅利方面，都在全國排名靠前。

　　上海交通大學(xué)中國發(fā)展研究院執(zhí)行院長陸銘教授對(duì)現(xiàn)今長三角的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)解讀，并表示，古井貢酒可以多做面向內(nèi)需方面的工作，比如亳州和古井貢酒歷史文化的挖掘和傳播，古井酒文化博覽園的推廣等。

　　“國際化的新古井”是古井貢酒發(fā)展的重要方向，首創(chuàng)“中國釀 ?世界香”的理念和口號(hào)讓世界矚目，古井貢酒走向世界的步伐堅(jiān)定踏實(shí)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放了古井貢酒牽手世博的精彩視頻集錦，讓參會(huì)者看到了企業(yè)這些年來在國際化方面所做出的努力和成績。古井貢酒·年份原漿已經(jīng)連續(xù)四次成為2012韓國麗水世博會(huì)、2015意大利米蘭世博會(huì)、2017阿斯塔納世博會(huì)、2020年迪拜世博會(huì)中國館指定用酒，讓世博會(huì)有了中國酒香。另外，古井貢酒通過中國酒文化全球巡禮開啟了中國白酒與世界對(duì)話的高度，目前已經(jīng)成功完成了美國、意大利等站，并助力法國干邑、中國亳州兩座世界酒城結(jié)成友好城市。

　　對(duì)于古井貢酒在世界舞臺(tái)上的表現(xiàn)，中國貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部世博處處長方可進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)，并在現(xiàn)場(chǎng)做《世博會(huì)中國館——中國品牌走向世界的好舞臺(tái)》的主題演講。

　　除了在喜來登酒店舉辦主題活動(dòng)外，古井貢酒還在高鐵站內(nèi)舉辦了消費(fèi)者活動(dòng)。白天，杭州東站站內(nèi)讀“亳”有獎(jiǎng)的活動(dòng)舉辦得如火如荼，消費(fèi)者通過有趣的游戲，近距離地接觸和了解了中國白酒以及古井貢酒的歷史文化。

　　無論是如今的品牌之旅活動(dòng)，還是之前的四屆世博會(huì)，代表了古井貢酒從中國到世界舞臺(tái)的全面展示，并且都可以看作是古井貢酒對(duì)“中國釀 世界香”品牌理念的進(jìn)一步釋義和傳播。

　　2、從“廣度”到“深度”，古20邁向新征程

　　古20推出市場(chǎng)的時(shí)間是在2018年，那時(shí)剛經(jīng)歷了白酒深度調(diào)整期和弱復(fù)蘇期后的酒業(yè)，正在出現(xiàn)新的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)出現(xiàn)了新的需求，新商務(wù)時(shí)代也逐漸到來，次高端價(jià)格的產(chǎn)品正在逐漸顯現(xiàn)出較強(qiáng)的需求量。三年多的時(shí)間，古20已經(jīng)成為安徽市場(chǎng)該價(jià)格帶的領(lǐng)軍品牌。

　　自古20推出以來，古井貢酒將其作為核心產(chǎn)品打造，進(jìn)行線上、線下品牌傳播的全面打造，從線上央視、衛(wèi)視春晚的廣告、植入以及節(jié)目冠名，到線下戶外大屏、高速、高鐵等形象曝光，再到頻繁亮相各種國際、國內(nèi)盛會(huì)，都為古20建立了品牌知名度。再從渠道來看，古20的利潤要高于同價(jià)位的競(jìng)品，終端的主推積極性很高。據(jù)了解，古20采取的是“控量保價(jià)”策略，每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)銷商與渠道客戶全年實(shí)施配額制，并對(duì)每個(gè)季度和月份進(jìn)行配額分解，超過配額的一律不發(fā)貨，這樣一來，終端能夠保證每瓶古20都屬于良性消化。

　　在實(shí)現(xiàn)安徽市場(chǎng)區(qū)域精耕的同時(shí)，古20也陸續(xù)進(jìn)入全國多個(gè)省市，搶占次高端市場(chǎng)份額。而從這次品牌之旅舉辦的11個(gè)市場(chǎng)來看，古井貢酒未來將緊密圍繞長三角、京津冀、環(huán)安徽以及西北市場(chǎng)來做深、做精、做透。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓代表共同啟動(dòng)了本次活動(dòng)“中國釀 ?世界香——年份原漿古20中國品牌之旅”水晶臺(tái)，宣告品牌之旅活動(dòng)正式啟動(dòng)。我們相信，通過這場(chǎng)主題活動(dòng)，古20中國品牌之旅將在全國各地全面開花，從而助力古20市場(chǎng)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)從廣度向深度的進(jìn)一步延伸和擴(kuò)展。

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