當前醬酒市場的高熱度不斷提升廠商熱情，科學(xué)化發(fā)展與理性成長也正形成共識，在市場業(yè)績的提升與深挖之外，品牌深度構(gòu)建成為主線，王茅也正在量與質(zhì)上探索雙效發(fā)展。
6月11日，“王茅·繁星計劃”公益基金落地首個項目——由這一基金支持的榕江縣青少年足球聯(lián)賽正式開賽，來自49支隊伍的721名運動員將在賽場展現(xiàn)風(fēng)采。
王茅以實際行動踐行社會責(zé)任，在品牌高速成長期以公益事業(yè)為切入口，全面呈現(xiàn)品牌精神風(fēng)貌與良好形象，與茅臺家族的社會責(zé)擔(dān)當行動一起，構(gòu)建品牌積極向上的發(fā)展氛圍。
今年5月，一座“夢想圖書館”在貴州道真亮相，這個茅臺·京東道真公益圖書館項目是京東集團聯(lián)合茅臺集團以及中華社會救助基金會共同發(fā)起，彰顯了雙方在公益及文化領(lǐng)域的高度一致精神及深度合作熱情。
王茅從誕生以來便與京東集團有著緊密聯(lián)系，過去一年多奉獻了諸多精彩營銷案例，這種深度互動，被評價為茅臺實踐跨界合作最為成功的案例之一，如今王茅又在公益事業(yè)上與京東、茅臺再次呼應(yīng)。
在6月9日的茅臺股東大會上，茅臺集團董事長高衛(wèi)東再一次強調(diào)了系列酒作為重要增長極的地位，接下來還將繼續(xù)圍繞“做全國一流產(chǎn)品、樹全國一流品牌、創(chuàng)全國一流服務(wù)”的思路進行市場深耕。
而在去年至今的王茅進擊路線圖中，產(chǎn)品、品牌與服務(wù)意識均得到了充分體現(xiàn)，此次落地“王茅·繁星計劃”公益項目，便是對品牌價值以及品牌形象的再次提升，這項計劃也有望與“中國茅臺·國之棟梁”“習(xí)酒·我的大學(xué)”等茅臺系公益IP一起，彰顯酒業(yè)正能量。
1、高速與高質(zhì)并重，王茅品牌持續(xù)進化
王茅無疑是過去兩年行業(yè)里的明星品牌，特別在2020年疫情沖擊下依舊實現(xiàn)業(yè)績同比增長300%的驚人成績，并且僅用六個月時間便在基礎(chǔ)工作、品牌傳播以及營銷上全面超越了2019年全年的成果，足以匹配自身“中國新力量”的定位。
同時王茅還在2020年初步完成了泛全國化布局，有效覆蓋全國醬酒核心市場和重點省份，這也意味著更多的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商被吸納進來，同時更多的消費者正在或?qū)⒁w驗到王茅的極致魅力。
在今年3月舉行的2021王茅合作伙伴大會上，江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官袁濱將今年定為王茅的“管理·營銷提升年”，也能夠看出王茅品牌的長期主義運作思維。
需要強調(diào)的是，在王茅今年的品牌營銷工作中，“嚴管理、抓執(zhí)行、強監(jiān)督”這三項內(nèi)容是重要組成部分。很顯然，王茅要在當前醬酒熱潮下保持策略的科學(xué)性與持續(xù)性，在速度與深度之間做權(quán)衡，將健康有序發(fā)展定為品牌成長的前提與歸宿。
“王茅作為茅臺集團重要戰(zhàn)略品牌，以及茅臺醬香系列酒陣營中的高端主力，在煥新后散發(fā)出強有力的活力和市場動力，并在品牌塑造、產(chǎn)品及營銷創(chuàng)新層面取得喜人成績?！边@句來自茅臺官方評價足以看出王茅的品牌地位，同時也能夠感受到集團公司對于這支處于高速發(fā)展期品牌的期待。
當前醬酒品類的發(fā)展依然充滿確定性，未來3-5年仍將是快速成長期，茅臺作為醬酒崛起過程中的關(guān)鍵力量，一直會是行業(yè)關(guān)注的焦點，王茅做為茅臺體系的一份子具有先天的優(yōu)勢基因，也在品牌成長中充分享受著這份榮譽帶來的價值回報。
2、2021王茅熱依舊
再為“雙輪驅(qū)動”添動能
過去兩年，“人生正好，喝王茅”這句品牌SLOGAN已經(jīng)響徹酒圈，并且王茅也以高成長性成為茅臺醬香系列酒連續(xù)兩年“破百億”的重要注腳，也持續(xù)為茅臺雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略貢獻力量。
短短一年多時間，從8848.86米的世界之巔，到涵蓋上百個城市的幾千場消費者互動品鑒活動，王茅不斷丈量自己的品牌高度與廣度，特別上去年以來消費者培育及品牌體驗IP“王茅品牌之夜”、“王茅尊享宴”等在全國范圍內(nèi)持續(xù)落地，在醬酒熱中形成了獨具特色的王茅現(xiàn)象。
去年，王茅針對品牌傳播、市場推廣、營銷賦能三個層面進行全面升級，不斷強化王茅的品牌價值，并在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保持營銷模式的創(chuàng)新上注入大量資源，因此也斬獲了高市場活躍度和品牌聲量。
當前高端醬酒市場還處于放量期，對于擁有品牌與品質(zhì)雙重背書的王茅來說，還將經(jīng)歷可預(yù)見的增長期，并作為茅臺集團的優(yōu)質(zhì)資源以及茅臺當前最具代表意義的跨界戰(zhàn)略合作項目，未來在醬酒品牌化趨勢下王茅這支“中國新力量”還將大有可為。
對于眾多頭部醬酒品牌及引領(lǐng)產(chǎn)品來說，市場的高熱度也催生了供需的緊張。之前茅臺集團明確指出，“十四五”期間能否再進行增產(chǎn)擴能，要進行嚴苛、審慎、科學(xué)的論證和研究，因此未來一定時期內(nèi)相關(guān)產(chǎn)能仍將維持現(xiàn)有規(guī)劃，這也使得醬酒持續(xù)發(fā)展期內(nèi)，王茅這樣的熱銷品牌將呈現(xiàn)緊俏狀態(tài)。
為了在高速增長下保持品牌健康，王茅今年推進“優(yōu)服務(wù)、優(yōu)品鑒”雙優(yōu)工程，在加大品牌推廣基礎(chǔ)上持續(xù)夯實市場。通過強化消費者培育和做好服務(wù)工作，確保市場高質(zhì)量發(fā)展，王茅在品牌建設(shè)上的高聚焦與強投入，進而讓品牌勢能延續(xù)。
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