春乃生命之始，是迭代，是新生。

　　6月9日，五糧春新品全國上市發(fā)布會在南京舉行。五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經(jīng)理、五糧濃香公司董事長鄒濤，四川釀酒研究所原所長、國家級評委、釀酒大師楊官榮，五糧液集團（股份）公司下屬子公司相關(guān)負責人、職能部門相關(guān)負責人、大區(qū)市場總監(jiān)、戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理、五糧濃香公司團隊，與五糧濃香商家、意見領(lǐng)袖共同見證這一名門之秀迭代新生。

　　發(fā)布會上，第二代五糧春全新發(fā)展戰(zhàn)略正式出爐。攜“名門之秀”風采，五糧春將給行業(yè)尤其是中高端市場，帶來哪些回應？

　　01、回歸52度，品質(zhì)、視覺、防偽、服務全面升級

　　微酒記者現(xiàn)場注意到，相較于第一代五糧春，第二代五糧春重點在品質(zhì)、外觀、防偽、服務四個維度進行了全面升級。

　　在品質(zhì)升級方面。第二代五糧春升級了酒體度數(shù)，由原來的50度升級為52度。回歸濃香經(jīng)典度數(shù)，使得酒體香味物質(zhì)更均衡，品質(zhì)更純正。

　　基于五糧液60萬噸陶壇陳釀酒庫，五糧春的基酒獲得了更長的壇儲時間。此次品質(zhì)升級選用了年份更老的基酒勾調(diào)，使得口感更加細膩、豐滿醇厚，再經(jīng)過五糧液首席大師團隊“用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月”全周期嚴控，產(chǎn)品品質(zhì)更具有競爭力。

　　在視覺升級方面。融入了“鐘靈毓秀、內(nèi)外兼修”的古典傳統(tǒng)美學，第二代五糧春外觀整體設計沿襲了品牌經(jīng)典識別元素，大氣莊重，并選用了觸感更好的包裝材質(zhì)，感知力更強。

　　從細節(jié)來看，第二代五糧春瓶體晶瑩通透，風格簡約時尚，富有內(nèi)涵；瓶身部分采用雕花燙金工藝，整體層次感更加分明。除此之外，與第一代五糧春盒子拆開后難以復原不同，第二代五糧春采用非破壞性開啟方式，使得終端展示更加便捷和美觀。

　　在防偽升級方面。第二代五糧春新增“一瓶一碼”溯源管理系統(tǒng)，實現(xiàn)了對渠道貨流的可視化管理，讓商家運營更放心；同時，多重防偽技術(shù)使得防偽標簽不可復原、不可復制，讓消費者購買更安心。

　　在服務升級方面。借助“一瓶一碼”，五糧春可以實現(xiàn)正向獎勵和開瓶反向觸發(fā)、二次激勵，精準觸達目標群體，并通過多樣化的積分兌換方式，賦予渠道及消費者更多權(quán)益。

　　五糧濃香官方透露，五糧春將通過全年主題性推廣活動、靈活多變的節(jié)點性活動以及區(qū)域品牌性公關(guān)事件活動，系統(tǒng)化傳播品牌文化，立體化塑造品牌價值，不斷提升品牌影響力。

　　02、大秀中高端，劍指“超級品牌”

　　在五糧濃香品牌體系中，只有五糧春、五糧醇、五糧特曲和尖莊屬于戰(zhàn)略品牌，而五糧春更是重中之重，是五糧濃香戰(zhàn)略品牌之首。

　　微酒記者現(xiàn)場獲悉，在戰(zhàn)略定位上，五糧濃香公司將對五糧春實施特殊保護機制，讓尖莊堅守塔基，五糧醇堅守中價位，特曲、成長品牌和總經(jīng)銷品牌作為五糧春品牌的戰(zhàn)略協(xié)同、策應補充，助推五糧春成為“超級品牌”。

　　據(jù)悉，五糧春已經(jīng)初步完成其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、市場服務及品牌傳播升級方面的調(diào)整，主銷產(chǎn)品分為45度和52度兩個度數(shù)，建議零售價分別為328元與358元，劍指成為中高端的“超級品牌”。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面。五糧濃香公司將強化產(chǎn)品線之間的聯(lián)動和支點產(chǎn)品的價位提升，打造并維護好五糧春的專屬跑道。

　　在渠道結(jié)構(gòu)方面。五糧濃香公司將以公開透明、平穩(wěn)過渡、新老結(jié)合、優(yōu)中選優(yōu)作為招商的總體原則，充分聚焦資源，吸納優(yōu)質(zhì)商家。

　　發(fā)布會透露，在前期的招商工作中，五糧春經(jīng)過層層篩選，從意向商家里僅選取極小部分入圍，這充分證明著五糧春新商家的能力與實力。

　　在市場服務方面。五糧濃香公司將堅決維護市場秩序、科學分配配額，并呼吁商家要自覺遵守市場規(guī)則、抓好市場基礎(chǔ)建設，廠商之間相互策應，互利共贏。

　　具體來看，五糧春將從計劃投放產(chǎn)能中抽出小部分產(chǎn)能，靈活調(diào)劑商家配額：讓優(yōu)質(zhì)的商家增量，讓違約銷售、動銷不暢的商家減量，促使商家更加珍惜配額，更加用心經(jīng)營。

　　同時，五糧春將探索推進新零售渠道由區(qū)域經(jīng)銷商直接供貨模式，并持續(xù)在電商、KA渠道上做好氛圍標桿、價格標桿和形象標桿，進一步策應和保護傳統(tǒng)渠道發(fā)展。

　　在品牌傳播方面。五糧春已經(jīng)投放了包括央視一套、二套和十三套黃金時段廣告，江蘇紫金廣電塔、成都太古里商圈、南京鼓樓商圈等知名地標廣告，以及西安、深圳、石家莊、合肥等30多個高鐵站和南京江寧、三亞鳳凰等多個機場等在內(nèi)的1500余個點位廣告，并冠名了8組高鐵列車，有效覆蓋了北京、上海、蘭州、成都、杭州等超過80%的省會城市和100余個地級市，進一步提升了五糧春的品牌形象。

　　接下來，五糧春還將加大投入，用于五糧春品牌高空宣傳、消費者推廣和產(chǎn)品品鑒，進一步講好五糧春的品牌故事、品質(zhì)故事，打造五糧春品牌專屬文化IP，不斷提升五糧春品牌的知名度、美譽度和影響力。

　　03、集萬千寵愛，五糧春唱響“春光燦爛”

　　名門之秀五糧春，香醉人間三千年。

　　自第一瓶上市以來，五糧春香飄全國，入口入心，見證了國家和民族的繁榮富強，見證了億萬家庭的幸福時光，更見證了每一位消費者的高光時刻，可以說是集萬千寵愛于一身。

　　2019年，五糧春斬獲同價位段白酒盲評第一，成為當之無愧的品質(zhì)之王。此次再次升級，五糧春無疑將延續(xù)同價位盲評總冠軍的標桿形象和品質(zhì)擔當。

　　煥新歸來，五糧春在集行業(yè)、市場寵愛之外，更獲五糧濃香公司偏愛加持。

　　當前，五糧春放在五糧液整個品牌體系中，其地位僅次于五糧液，品牌稀缺程度和重視程度不言而喻。

　　據(jù)悉，五糧春將限量投放，且今后5年內(nèi)幾乎不增量。與此同時，五糧濃香公司所有品牌都將切實拱衛(wèi)五糧春的發(fā)展，與五糧春保持高度的量價協(xié)同。

　　除此之外，五糧春將始終遵循品牌發(fā)展規(guī)律，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和量價關(guān)系的調(diào)整，不斷提升五糧春產(chǎn)品價值，推動五糧春量價齊升，向百億目標發(fā)起沖刺。

　　匯三江靈氣，集匠藝大成。第一代五糧春已經(jīng)定格成為永恒的經(jīng)典，第二代五糧春自此繼往開來，正式煥新起航。

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