6月8日，由北京怡福康寶有限公司（下稱“康寶公司”）主辦的“液體黃金·洱海之心”在云南大理白族自治州舉行，這也是康寶公司繼“液體黃金·海島之夜”活動后，開啟的第二站品牌推廣之旅。

　　自今年1月初上市，釣魚臺·液體黃金便創(chuàng)下了一周售罄首批1000箱的記錄。如今時間走過半年，據(jù)了解釣魚臺·液體黃金酒目前在市場上處于一瓶難求的狀態(tài)，因其具備釣魚臺品牌和大商運作的雙重背書，釣魚臺·液體黃金一上市就備受關注，尤其是作為價格超過1000元的醬酒名酒，一舉一動都能牽動酒商的神經(jīng)，這樣絕好的掘金機會，自然不容錯過。

　　釣魚臺·液體黃金上市半年便引爆高端醬酒市場，靠的是什么？

　　1、你好，洱海！

　　既然是開啟的第二站，我們自然能從中將康寶公司的營銷策略窺探一二，釣魚臺·液體黃金酒在品牌推廣層面延續(xù)了康寶公司一貫的“豪放”風格，但也不盡與此。

　　首先從3月的第一站——“液體黃金·海島之夜”來看，康寶公司為客戶和消費者打造了一場高端醬酒的饕餮盛宴，將釣魚臺·液體黃金的品鑒會變成了一場美酒與文化碰撞的派對。而6月8日的第二站——洱海之心，又是一次美酒與文化的深度融合，康寶公司帶領客戶領略大理風光，親身感受極具民族特色的文化沖擊。在吃好、喝好、玩好的同時，深刻體驗釣魚臺·液體黃金酒的魅力。

　　從結果來看，康寶的品牌之旅，只突出一個重點：場景化體驗。在釣魚臺·液體黃金上市之初，康寶公司便透露了產(chǎn)品運營的核心戰(zhàn)略：釣魚臺·液體黃金不同于以往的產(chǎn)品，它是升級款，代表著另一個高端，所以這場活動并未按照傳統(tǒng)的白酒品鑒會模式展開，將以更高端、更時尚、更直接的方式讓來每一個人感受到它的魅力。

　　于是，從海島之夜到洱海之心，釣魚臺·液體黃金能夠暢通地融合進獨特的地域文化，真正獲得消費者的青睞。在這過程中，釣魚臺·液體黃金通過塑造品牌形象，鞏固消費者認知中其高端品牌的價值定位。

　　這便是康寶公司借助旅游活動，擴大品牌影響力的目的。能夠如此大手筆地策劃兩場活動，并且后續(xù)類似活動會持續(xù)展開，康寶公司目的在于通過以個性化、特色化旅行活動打造釣魚臺·液體黃金酒的體驗場景，借助圈層營銷迅速鋪開產(chǎn)品的知名度，形成屬于康寶公司自己的品牌運營模式。

　　康寶公司方面表示，“未來還將持續(xù)不斷打造新的品牌推廣模式，與客戶共享共贏。我們要做的就是給客戶帶來利潤，更要為客戶創(chuàng)造愉悅的體驗?！?/p>

　　2、1000元醬酒第一的品牌之旅

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中醬酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)能約60萬千升，同比增長9%，約占中國白酒行業(yè)產(chǎn)能740萬千升的8%；實現(xiàn)銷售收入約1550億元，同比增長14%，約占中國白酒行業(yè)銷售5836億元的26%；實現(xiàn)銷售利潤約630億元，同比增長14.5%，約占中國白酒行業(yè)利潤1585億元的39.7%。

　　即醬酒以8%的產(chǎn)量，實現(xiàn)了行業(yè)26%的營收和近40%的利潤，這證明了醬酒市場的巨大潛力，也是高端醬酒的機遇。醬酒熱造就了目前醬酒產(chǎn)品的爆發(fā)，“百家爭鳴，百花齊放”本是一件好事，但對于消費者來說，選品更加困難。

　　康寶公司要打破的正是消費者選品難的困局。釣魚臺·液體黃金的銷售模式主要采取數(shù)字化營銷、渠道扁平化模式，在品牌營銷層面借助旅游等活動在客戶和消費者圈層提升品牌力，再結合限量供應的政策，以真實開瓶率、客戶主動推介為重點方向突破。例如，在旅行過程中，康寶公司可以向消費者展示產(chǎn)品背后的品質故事與品牌故事。

　　作為釣魚臺系列升級產(chǎn)品，釣魚臺·液體黃金本就系出名門。在工藝上，其采用茅臺鎮(zhèn)正宗紅纓子高粱，嚴格按照“12987”工藝釀造，遵循“四高三長、一高一大”原則，即高溫制曲、高溫堆積、高溫發(fā)酵、高溫蒸餾的生產(chǎn)方法；生長周期長，大曲儲存時間長，基酒窖齡長。輕抿入口，酒體醬香濃郁、酒體醇和綿軟、回味悠長、空杯留香持久。滴滴醇香，品質如金，是名副其實的液體黃金。

　　能夠喊出“做1000元醬酒第一”口號的康寶公司，底氣不只源于釣魚臺·液體黃金卓越的品質，在市場運作方面康寶有著敏銳的洞察力，以及成熟的品牌運作經(jīng)驗和資源整合能力，未來定能攜釣魚臺·液體黃金乘勢而上。，助力仰韶在數(shù)字化發(fā)展中取得新的突破，在其高質量發(fā)展道路上再進一步。

　　文章來源于：糖酒快訊，信息貴在分享，如有侵權請聯(lián)系我們刪除