“從新千年開(kāi)始，水井坊曾經(jīng)連續(xù)十四年與大眾網(wǎng)球深度結(jié)緣，如今它再度回來(lái)了?！?span id="t0vjg7v" class="bloc_gallery">

　　在6月8日水井坊與上海勞力士大師賽戰(zhàn)略合作簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，原成都市委副書(shū)記張鋒回顧了水井坊2000年起持續(xù)多年冠名國(guó)內(nèi)網(wǎng)球賽事、以及成為中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽白金贊助商的品牌故事。

　　時(shí)隔七年，水井坊重回網(wǎng)球賽場(chǎng)，并成為上海勞力士大師賽的首個(gè)白酒榮譽(yù)贊助商，再次將中國(guó)白酒帶入新的展示與體驗(yàn)空間。如今在成都這座雪山下的公園城市里，作為城市名片的水井坊正將自己的文化精神與產(chǎn)品價(jià)值嵌入到各個(gè)領(lǐng)域，不斷詮釋高端白酒品牌的深度與高度。

　　正如四川水井坊股份有限公司副董事長(zhǎng)、代理總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪在致辭中提到，源于同樣追求卓越的堅(jiān)持和態(tài)度，九代大師一脈相承的水井坊，與匯聚無(wú)數(shù)頂尖選手的大師賽之間有著高度一致的精神內(nèi)核。

　　從非遺新生系列活動(dòng)到水井坊博物館沉浸式體驗(yàn)，再到“國(guó)家寶藏”IP的深度挖掘，水井坊一直在展現(xiàn)自己的品牌創(chuàng)新力，此番強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，再度引發(fā)無(wú)限暢想。

　　不可忽視的是，今年以來(lái)水井坊持續(xù)強(qiáng)化高端品牌占位與行業(yè)聲量，多次在公開(kāi)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)高端化路線這一核心戰(zhàn)略，并突出其作為必要發(fā)展賽道的重要性，這也使得在成為頭部濃香品牌之一的愿景驅(qū)動(dòng)下，水井坊尋求價(jià)值回歸與遞增的探索注定精彩紛呈。

　　1、大師見(jiàn)大師，注定一拍即合

　　如今在跨越600余年時(shí)光的水井坊遺址之上，成都這座享譽(yù)世界的大都市正迎來(lái)自己的欣盛時(shí)代，作為整個(gè)西部的經(jīng)濟(jì)與文化中心，這里有著巨大的商業(yè)機(jī)遇并引領(lǐng)著地區(qū)消費(fèi)潮流，水井坊作為誕生于成都的高端白酒品牌，也在充分融入成都時(shí)代脈搏的過(guò)程中，享受著全域發(fā)展帶來(lái)的紅利，并繼續(xù)擦亮成都名片的標(biāo)簽。

　　此次水井坊回歸網(wǎng)球圈并攜手頂級(jí)合作伙伴，其品牌故事也增添了頂級(jí)體育賽事這一全新品牌宣講舞臺(tái)，而網(wǎng)球愛(ài)好人群的“高凈值”性，也讓這種形象展示與品牌發(fā)聲變得更加高效，而憑借中國(guó)名酒與頂級(jí)體育賽事在精神屬性上的高關(guān)聯(lián)度，將讓水井坊在商業(yè)價(jià)值與高端形象宣導(dǎo)上獲取優(yōu)勢(shì)資源。

　　在上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理?xiàng)钜啾罂磥?lái)，水井坊六百年精益求精的精神與上海勞力士大師賽的辦賽理念不謀而合，雙方致力于不斷提升品牌價(jià)值、提高用戶和觀眾體驗(yàn)，為滿足人們對(duì)美好生活的向往而共同努力。此番合作為賽事品質(zhì)的進(jìn)一步提升、網(wǎng)球文化的深耕推廣、國(guó)際一流賽事生態(tài)平臺(tái)的打造奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　本次簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)還迎來(lái)了中國(guó)網(wǎng)球名將鄭潔，而她在現(xiàn)場(chǎng)分享的故事，讓我們感受到水井坊與成都這座城市的情感聯(lián)系，以及與網(wǎng)球賽事間的一“網(wǎng)”情深。

　　這位成都籍“網(wǎng)球金花”家住水井街附近，她笑稱(chēng)自己聞著水井坊的酒香長(zhǎng)大，或許誰(shuí)也沒(méi)有想到在距離水井坊博物館不到幾百米的地方，會(huì)走出一位世界網(wǎng)球名人。

　　原中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心主任孫晉芳坦言，在生活和比賽中磨煉心理、錘煉自己是成為大師的必要條件，而鄭潔的成長(zhǎng)之路與網(wǎng)壇生涯也印證了這句話。這種大師精神，過(guò)去十幾年也一直在水井坊身上得到發(fā)揚(yáng)，那座博物館中藏著的濃香品質(zhì)秘密以及傳承故事，都是這種精神的物化與演繹，這也是中國(guó)白酒之所以生生不息的根源。

　　2、從大師精神到大師之道

　　高端就應(yīng)如此敘事

　　作為中國(guó)白酒高端品牌發(fā)起者，水井坊從誕生之初就具備高端基因，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌理念、形象締造以及品推方式等各個(gè)層級(jí)，均為中國(guó)白酒的高端化之路提供了重要參考。

　　跨越多個(gè)行業(yè)發(fā)展周期，以水井坊典藏大師為代表的水井坊高端產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)大師精神的持續(xù)演繹，讓消費(fèi)者在品質(zhì)體驗(yàn)與品牌感知中，認(rèn)識(shí)到中國(guó)白酒的文化魅力與傳承價(jià)值，而水井坊與各界頂級(jí)資源的合作與聯(lián)動(dòng)過(guò)程，屬于品牌自身以及中國(guó)白酒的大師之道也持續(xù)展露。

　　講好品牌故事強(qiáng)化高端形象，以此深度鏈接C端核心受眾，成為新時(shí)期下水井坊的重要任務(wù)。

　　在今年春糖的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，水井坊方面表示未來(lái)要加大前置投入，并且會(huì)重點(diǎn)投入到高端產(chǎn)品的推廣上來(lái)，并借助大型主題活動(dòng)提升知名度。去年以來(lái)，水井坊與《國(guó)家寶藏》間的高強(qiáng)度互動(dòng)與IP塑造，讓我們看到了品牌創(chuàng)造力與活力，也讓“600年輕的寶藏”成為熱點(diǎn)話題。

　　如今，“濃香寶藏”水井坊再度找到提振產(chǎn)品價(jià)值與強(qiáng)化高端形象的通道，通過(guò)贊助勞力士大師賽直達(dá)高凈值人群，進(jìn)一步提升水井坊·典藏大師在高端圈子的影響力。

　　6月5日開(kāi)始，面向全國(guó)網(wǎng)球愛(ài)好者開(kāi)放的“水井坊杯·城市網(wǎng)球賽”在杭州、蘇州、石家莊同時(shí)開(kāi)賽，隨后參賽選手將在上海、北京、成都等城市展開(kāi)角逐，而通過(guò)這場(chǎng)“十城聯(lián)動(dòng)”的大眾網(wǎng)球賽事，水井坊也順勢(shì)完成品牌在上述城市的煥新亮相。

　　而通過(guò)與體育賽事以及城市文化進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，水井坊進(jìn)一步將品牌理念與形象植入C端，并且以網(wǎng)球愛(ài)好人群為切入口尋求圈層的擴(kuò)大，為品牌在高端市場(chǎng)開(kāi)辟新的增量空間。

　　一直以來(lái)，頂級(jí)網(wǎng)球賽事對(duì)于各類(lèi)贊助商的篩選非常嚴(yán)格，目前除冠名商勞力士之外，奔馳、中國(guó)建設(shè)銀行、喜力、阿聯(lián)酋航空等都與這項(xiàng)賽事保持著深度合作，而水井坊以榮譽(yù)贊助商的身份加入，也彰顯了品牌價(jià)值與高端屬性。

　　上海勞力士大師賽是亞太地區(qū)唯一一站ATP1000分的賽事，且作為全球9站ATP1000大師賽之一，冠軍將可獲得高達(dá)1000的積分，所以這項(xiàng)賽事每年都能掀起關(guān)注熱潮，在線上線下平臺(tái)的聯(lián)合呈現(xiàn)下，相關(guān)贊助品牌獲得海量的曝光度。

　　頂級(jí)賽事與頂流曝光，將為水井坊捍衛(wèi)高端品牌之勢(shì)提供強(qiáng)大能量，此次“大師X大師”也有望繼“國(guó)家寶藏”IP后成為水井坊的又一塊金字招牌。

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