6月1日零點，2021年“京東618，18周年慶”正式開始，用戶自5月24日預(yù)售以來激發(fā)的消費(fèi)熱情瞬間爆發(fā)。主戰(zhàn)場京東在今天公布了開門紅戰(zhàn)報，酒水品類實現(xiàn)強(qiáng)勢增長。
戰(zhàn)報顯示，零點剛過5分鐘，果酒同比增長超15倍；酒水總成交額更是兩分鐘內(nèi)破5億。
另外，根據(jù)京東公布的截至5月27日的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，酒水下的各細(xì)分品類均表現(xiàn)優(yōu)異。其中，白酒預(yù)售訂單量同比增長144%，威士忌預(yù)售訂單量同比增長11倍，葡萄酒預(yù)售訂單量同比增長157%。啤酒參與預(yù)售的商品數(shù)量同比增長3倍，洋酒參與預(yù)售的商品數(shù)量同比增長9倍，黃酒/養(yǎng)生酒參與預(yù)售的商品數(shù)量同比增長12倍。
整體來看，酒水市場表現(xiàn)出色，各品類均實現(xiàn)翻紅，具體到各細(xì)分榜單，我們又能發(fā)現(xiàn)什么規(guī)律呢？
01、葡萄酒
相比品牌更認(rèn)國家，前十榜單中法國酒占七席
在6月1日的葡萄酒熱賣榜單中，法國酒占到七席。前三均為法國酒，分別為都頓（Deodhum）曼妥思系列寶塔干紅葡萄酒、星象傳奇以及菲特瓦干紅葡萄酒。另外，還有一款智利葡萄酒、一款意大利葡萄酒、一款澳洲葡萄酒，其余兩款為國產(chǎn)葡萄酒，均為長城葡萄酒旗下產(chǎn)品。
從熱賣榜單中可以看到，當(dāng)前消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度還是較少，尤其是進(jìn)口葡萄酒，消費(fèi)者更認(rèn)國家以及產(chǎn)區(qū)，法國作為老牌葡萄酒生產(chǎn)國在消費(fèi)者的認(rèn)知中具有很高的地位。另外，好幾款上榜的法國酒中均有波爾多的標(biāo)簽以及獲得的獎項標(biāo)志，這些都是吸引消費(fèi)者購買的重要因素。
從價格來看，100元以下的大眾價位段目前仍是消費(fèi)主流，大部分集中在50-60元/瓶之間，前十榜單中只有一款意大利葡萄酒的價位段達(dá)到百元以上。
02、白蘭地/干邑
從白蘭地/干邑?zé)豳u前十榜單來看，首先是進(jìn)口烈酒受青睞，前十均出自干邑產(chǎn)區(qū)以及法國其他產(chǎn)區(qū)。
其次是大品牌受青睞，人頭馬、馬爹利、軒尼詩三大烈酒品牌均有上榜并占據(jù)五個席位。其中，馬爹利名士VSOP位列榜單第二，人頭馬CLUB和人頭馬VSOP位列榜單第五和第十，軒尼詩VSOP以及軒尼詩XO分列第六位和第八位。
但與此同時，我們也看到掃碼價高的產(chǎn)品同樣受到消費(fèi)者的追捧。其中，榜單一位和三位均為法國派斯頓品牌，單瓶售價均不超過200元，但商家在顯著位置均標(biāo)注了掃碼價，且兩瓶酒的掃碼價均超過一千元。
03、威士忌
價格呈現(xiàn)兩極分化，高端日威受追捧
從威士忌榜單來看，同樣是大品牌的進(jìn)口酒受青睞。杰克丹尼田納西州威士忌、尊尼獲加黑牌、芝華士12年蘇格蘭威士忌、三得利山崎單一麥芽威士忌、三得利響牌鄉(xiāng)音威士忌以及百齡壇特醇蘇格蘭威士忌均有上榜。
從價格來看，呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢，一方面是200元以下價位段的大眾酒受青睞，包括派斯頓可樂桶、杰克丹尼田納西州威士忌等，另一面則是高端酒，如三得利的響和山崎單一麥芽威士忌，售價均在千元以上。
04、雞尾酒/預(yù)調(diào)酒
RIO霸榜，微醺系列銷售火爆
從雞尾酒/預(yù)調(diào)酒熱賣榜單來看，RIO是絕對的實力派，在前十榜單中占據(jù)八個席位，旗下的微醺系列銷售火爆。
可見，當(dāng)前在眾多雞尾酒品牌中，大眾最熟悉的品牌無疑RIO。其依靠廣告創(chuàng)意、明星代言和大量的商業(yè)投放，保持著極高的市場份額。
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