5月31日下午，陜西西鳳酒股份有限公司發(fā)布官方文件，自2021年6月1日起全系產(chǎn)品價格上調(diào)。

　　文件指出，經(jīng)公司價格管理委員會研究決定，根據(jù)陜西西鳳酒股份有限公司2021年產(chǎn)品漲價方案，對公司所有產(chǎn)品價格及政策予以核定發(fā)布，原價格及政策不再執(zhí)行，有關部門須及時對產(chǎn)品有效性、價格及政策進行更新維護。

　　此前，紅西鳳就曾宣布自今年6月1日起價格上調(diào)至1499元，老綠瓶紅西鳳停止發(fā)貨，市場層面也多次傳出西鳳全品系即將調(diào)價。因此，這次漲價動作可謂在意料之中，但“靴子終于落地”，西鳳再次成為行業(yè)關注焦點。

　　近兩年，在張正董事長帶領下，西鳳酒加大深度改革力度，從內(nèi)部組織優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明晰、生產(chǎn)基礎提升、品牌傳播和市場發(fā)展等方面做出了一系列行之有效的調(diào)整。尤其是紅西鳳高端地位確立和品牌重塑，實現(xiàn)了西鳳價值回歸與品牌回歸，有效助力了百億工程和進擊一線名酒陣營戰(zhàn)略實施。

　　今年以來，西鳳酒乘勢而上，確立了以品質(zhì)為中心，高端化與全國化并舉策略，聚焦紅西鳳品牌與市場打造，聚焦全國化營銷布局，聚焦自營產(chǎn)品系統(tǒng)發(fā)力，鳳香盛宴走遍全國。在名酒回歸和品牌集中度持續(xù)提升態(tài)勢下，西鳳獨有魅力和稀缺資源價值得到彰顯。

　　因此，被充分激活的西鳳酒，有老四大名酒品牌資源加持和更加奮進的發(fā)展態(tài)度，自然成為經(jīng)銷商布局名酒的重要選擇。今年五一前夕，西鳳酒廠拉酒排隊成為常態(tài)，供不應求的喜人局面充分印證了西鳳的良好勢能，也為這次市場化調(diào)價行為埋下伏筆。

　　就提價動作來說，其意義還在于顯示出當前西鳳在品質(zhì)、品牌、文化和高質(zhì)量發(fā)展的四個方面自信心大幅提升，也說明了西鳳對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和價格管控更有主動性，紅西鳳高端化引領發(fā)展的戰(zhàn)略決策取得明顯成效。

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