如同老君爐里的孫悟空，百煉之后，才成就了猴哥金剛不壞之身和火眼金睛之眼。每一次痛苦的磨礪都是進(jìn)步的階梯，人生最高的境界就是涅槃，對(duì)于企業(yè)而言同樣如此。

　　5月17日晚，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱(chēng)，上海證券交易所于5月17日同意撤銷(xiāo)對(duì)公司股票實(shí)施的其他風(fēng)險(xiǎn)警示。按照規(guī)定，公司股票將于5月18日停牌一天，5月19日起復(fù)牌并撤銷(xiāo)其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱(chēng)將由“ST舍得”變更為“舍得酒業(yè)”，股票代碼保持不變，股票價(jià)格的日漲跌幅限制由5%變更為10%。

　　摘掉頭頂沉重的ST標(biāo)記，現(xiàn)在的“舍得酒業(yè)”迎來(lái)了“脫胎換骨”的企業(yè)新生，戰(zhàn)略更加清晰，營(yíng)銷(xiāo)更加落地。

　　1、風(fēng)已停

　　據(jù)了解，受原間接控股股東天洋控股集團(tuán)有限公司的資金占用事件影響，舍得酒業(yè)于2020年9月22日被上海證券交易所實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示。

　　2021年1月22日晚，舍得酒業(yè)發(fā)布公告顯示，公司被天洋控股集團(tuán)有限公司及其關(guān)聯(lián)方通過(guò)四川省蓬溪縣蓬山酒業(yè)有限公司非經(jīng)營(yíng)性占用的資金本金44000萬(wàn)元及利息已得到清償。2021年4月15月，天洋控股集團(tuán)有限公司經(jīng)由天贏鏈(深圳)商業(yè)保理有限公司造成公司1億元的實(shí)際損失，已經(jīng)四川省遂寧市中級(jí)人民法院裁定后發(fā)還給公司，公司已收到該款項(xiàng)，至此，舍得酒業(yè)的資金占用問(wèn)題已完全解決。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，舍得酒業(yè)涉及其他風(fēng)險(xiǎn)警示的情形已經(jīng)消除，故舍得酒業(yè)于4月28日向上海證券交易所提交了關(guān)于撤銷(xiāo)對(duì)公司股票實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示的申請(qǐng)。

　　“市場(chǎng)面沒(méi)有任何問(wèn)題，資金占用風(fēng)波肯定很快會(huì)過(guò)去”，早在2020年9月記者采訪舍得公司高管時(shí)就有這樣的聲音。事實(shí)也的確如此。據(jù)舍得酒業(yè)的2020年年報(bào)和2021年一季度報(bào)顯示，2020年?duì)I收達(dá)27.04億元，凈利潤(rùn)達(dá)5.811億元，分別同比增長(zhǎng)2.02%和14.42%；2021年一季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)10.28億元，凈利潤(rùn)達(dá)3.019億元，分別同比增長(zhǎng)154.21%和1031.19%。如此高增幅的業(yè)績(jī)，舍得創(chuàng)下了令人贊嘆的市場(chǎng)成績(jī)，風(fēng)波陰影一掃而光。

　　2、帆正揚(yáng)

　　舍得酒業(yè)開(kāi)創(chuàng)了投資界最快增長(zhǎng)、最貴股價(jià)的ST傳奇。從ST之后的8個(gè)月，舍得股價(jià)已從32.77元/股上漲至146.80元/股，增幅達(dá)347.97%。我們大膽猜想一下，ST摘帽之后日漲跌幅從原來(lái)的5%放寬到10%，那么2021年的舍得酒業(yè)股價(jià)會(huì)漲到多少呢？突破200元需要多少時(shí)間呢？

　　酒說(shuō)認(rèn)為，“摘帽”是只是舍得復(fù)興的開(kāi)端，在老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略指引下，舍得酒業(yè)的未來(lái)發(fā)展必將持續(xù)穩(wěn)中向好。

　　值得關(guān)注的兩大調(diào)整是，2020年9月，舍得管理層換屆完成，在沱牌工作超過(guò)30年的張樹(shù)平當(dāng)選為公司董事長(zhǎng)，蒲吉洲擔(dān)任公司副董事長(zhǎng)、總裁。2020年12月31日，“復(fù)星系”豫園股份以45.3億元的價(jià)格，拿下四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司70%股權(quán)，正式入主舍得。隨著復(fù)星的進(jìn)入，以及管理層的調(diào)整，舍得開(kāi)啟了嶄新的復(fù)興新時(shí)代。

　　張樹(shù)平在今年4月經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上發(fā)言中講到，2021年是沱牌舍得攀登新的高峰，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍的一年，更是實(shí)現(xiàn)“夢(mèng)想”的關(guān)鍵之年。他提出2021年舍得將聚焦“五大堅(jiān)持”：堅(jiān)持“以酒業(yè)為主，文化賦能”的發(fā)展方向；堅(jiān)持“生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展”的發(fā)展理念；堅(jiān)持“老酒、雙品牌、年輕化、國(guó)際化”的發(fā)展戰(zhàn)略；堅(jiān)持“近期、中期、遠(yuǎn)期”的發(fā)展目標(biāo)；堅(jiān)持“廠商一家，共創(chuàng)共贏”的發(fā)展宗旨。

　　3、艦起航

　　舍得酒業(yè)2020年持續(xù)更新的“老酒戰(zhàn)略”系列活動(dòng)，無(wú)疑是一次成功的品牌增值探索。精準(zhǔn)定位老酒新賽道，通過(guò)產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等全方位蛻變，為消費(fèi)者注入“每一瓶都是老酒”的品牌理念，戰(zhàn)略切入“千億老酒”高端市場(chǎng)大盤(pán)。

　　在今年春糖期間的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，舍得酒業(yè)表示將重點(diǎn)加強(qiáng)科技對(duì)老酒的賦能，繼續(xù)增大科技投入，持續(xù)深化與科研院所的合作，獲取創(chuàng)新能力，繼續(xù)完善釀酒工業(yè)生態(tài)體系的建設(shè)，進(jìn)一步提高老酒中的健康因子，讓消費(fèi)者得到更加直觀、健康的體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，舍得酒業(yè)未來(lái)將堅(jiān)定實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，將舍得打造為中國(guó)老酒第一品牌，讓沱牌喚醒國(guó)民記憶，重回千家萬(wàn)戶餐桌，形成雙品牌并駕齊驅(qū)的格局。

　　“希望復(fù)星的生態(tài)資源能夠充分嫁接沱牌舍得，產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng);希望舍得酒業(yè)以科技為翅膀，進(jìn)一步創(chuàng)新；希望越來(lái)越多的年輕人懂得舍得智慧，懂得品味白酒的美好；希望舍得能夠代表中國(guó)白酒走向世界”，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌表示將全力助推舍得酒業(yè)的發(fā)展。在剛剛結(jié)束的首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，作為復(fù)星集團(tuán)旗下重要企業(yè)成員，舍得酒業(yè)攜全系產(chǎn)品閃亮登場(chǎng)，雙方產(chǎn)業(yè)融合邁出堅(jiān)實(shí)一步。

　　在經(jīng)驗(yàn)豐富的領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)下，再加上復(fù)星的賦能加持，舍得酒業(yè)通過(guò)老酒戰(zhàn)略和雙品牌戰(zhàn)略的雙輪驅(qū)動(dòng)，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　讓我們共同期待舍得的“復(fù)興時(shí)代”！期待舍得更好的自己！

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