如同老君爐里的孫悟空，百煉之后，才成就了猴哥金剛不壞之身和火眼金睛之眼。每一次痛苦的磨礪都是進步的階梯，人生最高的境界就是涅槃，對于企業(yè)而言同樣如此。

　　5月17日晚，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱，上海證券交易所于5月17日同意撤銷對公司股票實施的其他風險警示。按照規(guī)定，公司股票將于5月18日停牌一天，5月19日起復牌并撤銷其他風險警示，股票簡稱將由“ST舍得”變更為“舍得酒業(yè)”，股票代碼保持不變，股票價格的日漲跌幅限制由5%變更為10%。

　　摘掉頭頂沉重的ST標記，現在的“舍得酒業(yè)”迎來了“脫胎換骨”的企業(yè)新生，戰(zhàn)略更加清晰，營銷更加落地。

　　1、風已停

　　據了解，受原間接控股股東天洋控股集團有限公司的資金占用事件影響，舍得酒業(yè)于2020年9月22日被上海證券交易所實施其他風險警示。

　　2021年1月22日晚，舍得酒業(yè)發(fā)布公告顯示，公司被天洋控股集團有限公司及其關聯方通過四川省蓬溪縣蓬山酒業(yè)有限公司非經營性占用的資金本金44000萬元及利息已得到清償。2021年4月15月，天洋控股集團有限公司經由天贏鏈(深圳)商業(yè)保理有限公司造成公司1億元的實際損失，已經四川省遂寧市中級人民法院裁定后發(fā)還給公司，公司已收到該款項，至此，舍得酒業(yè)的資金占用問題已完全解決。根據有關規(guī)定，舍得酒業(yè)涉及其他風險警示的情形已經消除，故舍得酒業(yè)于4月28日向上海證券交易所提交了關于撤銷對公司股票實施其他風險警示的申請。

　　“市場面沒有任何問題，資金占用風波肯定很快會過去”，早在2020年9月記者采訪舍得公司高管時就有這樣的聲音。事實也的確如此。據舍得酒業(yè)的2020年年報和2021年一季度報顯示，2020年營收達27.04億元，凈利潤達5.811億元，分別同比增長2.02%和14.42%；2021年一季度營業(yè)收入達10.28億元，凈利潤達3.019億元，分別同比增長154.21%和1031.19%。如此高增幅的業(yè)績，舍得創(chuàng)下了令人贊嘆的市場成績，風波陰影一掃而光。

　　2、帆正揚

　　舍得酒業(yè)開創(chuàng)了投資界最快增長、最貴股價的ST傳奇。從ST之后的8個月，舍得股價已從32.77元/股上漲至146.80元/股，增幅達347.97%。我們大膽猜想一下，ST摘帽之后日漲跌幅從原來的5%放寬到10%，那么2021年的舍得酒業(yè)股價會漲到多少呢？突破200元需要多少時間呢？

　　酒說認為，“摘帽”是只是舍得復興的開端，在老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略指引下，舍得酒業(yè)的未來發(fā)展必將持續(xù)穩(wěn)中向好。

　　值得關注的兩大調整是，2020年9月，舍得管理層換屆完成，在沱牌工作超過30年的張樹平當選為公司董事長，蒲吉洲擔任公司副董事長、總裁。2020年12月31日，“復星系”豫園股份以45.3億元的價格，拿下四川沱牌舍得集團有限公司70%股權，正式入主舍得。隨著復星的進入，以及管理層的調整，舍得開啟了嶄新的復興新時代。

　　張樹平在今年4月經銷商大會上發(fā)言中講到，2021年是沱牌舍得攀登新的高峰，實現質的飛躍的一年，更是實現“夢想”的關鍵之年。他提出2021年舍得將聚焦“五大堅持”：堅持“以酒業(yè)為主，文化賦能”的發(fā)展方向；堅持“生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展”的發(fā)展理念；堅持“老酒、雙品牌、年輕化、國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略；堅持“近期、中期、遠期”的發(fā)展目標；堅持“廠商一家，共創(chuàng)共贏”的發(fā)展宗旨。

　　3、艦起航

　　舍得酒業(yè)2020年持續(xù)更新的“老酒戰(zhàn)略”系列活動，無疑是一次成功的品牌增值探索。精準定位老酒新賽道，通過產品、渠道、營銷等全方位蛻變，為消費者注入“每一瓶都是老酒”的品牌理念，戰(zhàn)略切入“千億老酒”高端市場大盤。

　　在今年春糖期間的經銷商大會上，舍得酒業(yè)表示將重點加強科技對老酒的賦能，繼續(xù)增大科技投入，持續(xù)深化與科研院所的合作，獲取創(chuàng)新能力，繼續(xù)完善釀酒工業(yè)生態(tài)體系的建設，進一步提高老酒中的健康因子，讓消費者得到更加直觀、健康的體驗。

　　與此同時，舍得酒業(yè)未來將堅定實施雙品牌戰(zhàn)略，將舍得打造為中國老酒第一品牌，讓沱牌喚醒國民記憶，重回千家萬戶餐桌，形成雙品牌并駕齊驅的格局。

　　“希望復星的生態(tài)資源能夠充分嫁接沱牌舍得，產生乘數效應;希望舍得酒業(yè)以科技為翅膀，進一步創(chuàng)新；希望越來越多的年輕人懂得舍得智慧，懂得品味白酒的美好；希望舍得能夠代表中國白酒走向世界”，復星國際董事長郭廣昌表示將全力助推舍得酒業(yè)的發(fā)展。在剛剛結束的首屆中國國際消費品博覽會上，作為復星集團旗下重要企業(yè)成員，舍得酒業(yè)攜全系產品閃亮登場，雙方產業(yè)融合邁出堅實一步。

　　在經驗豐富的領導班子帶領下，再加上復星的賦能加持，舍得酒業(yè)通過老酒戰(zhàn)略和雙品牌戰(zhàn)略的雙輪驅動，展現出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　讓我們共同期待舍得的“復興時代”！期待舍得更好的自己！

　　文章來源于：酒說，信息貴在分享，如有侵權請聯系我們刪除