原標(biāo)題：2020中國酒業(yè)關(guān)鍵詞之醬酒熱
2020年，酒業(yè)最大的風(fēng)口依然是醬酒。2020年初，雖一場疫情橫掃全球，但在酒類消費(fèi)、金融、老酒收藏、資產(chǎn)并購等多個(gè)酒類資本活躍的領(lǐng)域，醬香型白酒依然是熱點(diǎn)。
回看中國加入世貿(mào)組織后近20年的發(fā)展，這種被消費(fèi)者、投資者和收藏者同時(shí)看好的情況，除了房地產(chǎn)外，醬酒投資走向了一個(gè)新的制高點(diǎn)。
事實(shí)上，2002年以來，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，濃香型白酒憑借口感的普適性，占據(jù)了白酒市場70%以上的份額，以五糧液、瀘州老窖、洋河為代表的濃香型白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速崛起，從而迎來了白酒行業(yè)的“黃金十年”。
而近幾年，隨著居民收入穩(wěn)步增加、消費(fèi)能力提升、消費(fèi)習(xí)慣也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，濃香型白酒占比有了小幅下降，而醬香型白酒占比則呈上升態(tài)勢。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，醬香型白酒產(chǎn)能雖然只有3%左右，但卻占了超過10%的白酒銷售收入，利潤占比更是接近三分之一，與前幾年相比，呈現(xiàn)量價(jià)齊升的增長勢頭。與此同時(shí)，醬酒的主銷市場也在不斷擴(kuò)大，除了主產(chǎn)區(qū)以及“北上廣”市場，逐漸擴(kuò)張到四川、湖南、江蘇、廣東、河南、福建、廣西等多個(gè)省份，2020年，北方醬酒也迅速崛起。
然而，“醬酒熱”能否持續(xù)，如何真正搭上“醬酒熱”的順風(fēng)車，依然是越來越多酒企與酒商上下而求索的。
在有效的產(chǎn)能下如何實(shí)現(xiàn)高利潤，醬酒要像濃香型白酒一樣全面開花，支撐起整個(gè)行業(yè)存在難度。
此外，從整體發(fā)展趨勢來看，茅臺一家獨(dú)大，壟斷了醬酒市場70%以上的份額；二線品牌郎酒、習(xí)酒、國臺、金沙回沙等為了實(shí)現(xiàn)“醬酒第二”戰(zhàn)略目標(biāo)也在積極實(shí)行全國化布局；三四線品牌依托核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，業(yè)務(wù)主體范疇主要集中在OEM和原酒銷售。
因此，醬酒機(jī)遇期給了有沉淀的大企業(yè)、敢投入有想法的新品牌一個(gè)絕佳的彎道超車、實(shí)現(xiàn)市場爆破的機(jī)會，未來三到五年將會是一個(gè)大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵搶位期。只要找好賽道，堅(jiān)定決心，必將大有可為。
編輯：趙鑫
文章來源：華夏酒報(bào)訂閱號
