原標(biāo)題：堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”的心悠然，是醬酒熱中的非典型樣板
2020年，心悠然依舊延續(xù)著100%的增長(zhǎng)速度，在醬酒矩陣中進(jìn)一步確立行業(yè)地位，同時(shí)在品牌締造端繼續(xù)加大文化輸出力度，提升品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度和價(jià)值感，讓中國(guó)高端柔順醬香的招牌更加響亮。
剛剛邁入2021年，面對(duì)醬酒升溫以及疫情后的消費(fèi)市場(chǎng)變化，心悠然在品牌、市場(chǎng)以及企業(yè)成長(zhǎng)端進(jìn)行了充分謀劃。近期，心悠然酒業(yè)秉承“家國(guó)同心見未來”的企業(yè)初心發(fā)起了“中國(guó)之路·名家講壇”系列活動(dòng)，持續(xù)踐行“中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者”的品牌使命。
在活動(dòng)第二場(chǎng)的鄭州站上，來自《環(huán)球時(shí)報(bào)》總編胡錫進(jìn)《中國(guó)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)——大國(guó)博弈背景下的中國(guó)強(qiáng)國(guó)基因》的分享，切實(shí)體會(huì)到愛國(guó)主義情懷與民族自豪感的巨大感染力，在這一系列的分享中，心悠然的品牌形象與美譽(yù)度將在潛移默化中注入核心消費(fèi)群體。
堅(jiān)持市場(chǎng)布局的深化與深耕，同時(shí)在文化輸出與品牌打造上深度推進(jìn)，擁有產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)與品質(zhì)底蘊(yùn)的心悠然，正逐步從新晉力量蛻變?yōu)楦咴捳Z權(quán)和辨識(shí)度的醬酒勢(shì)力，這種穩(wěn)健的發(fā)展理念，從七年前的貴州土城便埋下了種子，也使得其成為醬酒熱潮下的個(gè)性化品牌。
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緊握傳統(tǒng)文化牌
心悠然探尋高端醬酒締造法門
近年來醬酒勢(shì)頭強(qiáng)勁，在貴州之外形成了河南、山東、廣東等幾大核心市場(chǎng)，醬酒消費(fèi)人群數(shù)量大幅提升，圍繞這類群體的培育也持續(xù)深入，一大批品牌在茅臺(tái)的帶領(lǐng)下共同輸出醬酒獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，以及與時(shí)間息息相關(guān)的品類故事。
在此基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)醬酒品牌的認(rèn)知得到加強(qiáng)并愈發(fā)“挑剔”，當(dāng)高品質(zhì)醬酒逐漸成為剛需，更具差異化的品牌將展露優(yōu)勢(shì)，誰能夠滿足核心群體的根本需求，誰就能掌握深耕醬酒市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。
我們也注意到，從當(dāng)年“難得糊涂”這一極富哲理的文化理念輸出，到如今醬酒熱下“悠然見未來”的冷靜姿態(tài)，貴州心悠然酒業(yè)的母公司廣州云峰投資控股有限公司一直在白酒板塊構(gòu)建屬于自己的文化標(biāo)簽與個(gè)性化表達(dá)。正如云峰控股副總裁梁國(guó)杰在采訪時(shí)表示，心悠然在2020年針對(duì)消費(fèi)者輸出了大量主題活動(dòng)，這些充滿溫度與情感交流的互動(dòng)，讓品牌文化實(shí)現(xiàn)潛移默化融入。
不管是延安紅色之旅、海南海釣還是高爾夫活動(dòng)，都呈現(xiàn)出極大的品牌視野與格局，而在成為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播者的使命促使下，心悠然顯然正在這一輪醬酒熱中構(gòu)建差異化的品牌表達(dá)。
當(dāng)前，心悠然正在傳統(tǒng)文化的宏大主題下挖掘細(xì)分聚焦點(diǎn)，探尋與消費(fèi)者深度溝通的載體。從2020年開始以延安為目的地的“紅色圣地行”，到此次“中國(guó)之路·名家講壇”系列活動(dòng)，都是要讓愛國(guó)情懷成為鏈接品牌與消費(fèi)者的重要紐帶，共同推廣傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，凝聚民族信念并增強(qiáng)民族自信。
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將“老胡”們請(qǐng)到消費(fèi)者身邊與大家面對(duì)面交流，用聽得懂的語言、更具感染力的分享形成強(qiáng)大的共鳴，這種文化輸出和品牌形象構(gòu)建，與心悠然高端柔順醬酒的定位構(gòu)成強(qiáng)匹配，并且這種文化軟實(shí)力與依托赤水河核心產(chǎn)區(qū)打造的品質(zhì)硬實(shí)力一起，催生出獨(dú)一無二的企業(yè)成長(zhǎng)路徑，這也是“高端”背后更具厚重感與價(jià)值感的意義。
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醬酒熱下，我們需要“長(zhǎng)期主義”
當(dāng)前醬酒品類已然成為白酒行業(yè)最具關(guān)注度的熱點(diǎn)，整個(gè)赤水河流域彌漫著財(cái)富機(jī)遇，過去五年中醬酒的市場(chǎng)占比大幅提升，同時(shí)利潤(rùn)貢獻(xiàn)高達(dá)40%以上，于是在搶先占位與快速布局的驅(qū)使下，大批入局者順著醬酒熱加入到競(jìng)爭(zhēng)矩陣中來。
事實(shí)上，云峰控股早在這一輪醬酒起勢(shì)前便開始布局，并用七年時(shí)間在赤水河流域的土城鎮(zhèn)累計(jì)投資近十多億元，建設(shè)成年產(chǎn)5000噸優(yōu)質(zhì)醬香型白酒的生產(chǎn)基地，并建成全國(guó)最大的醬酒單體釀造車間，這是心悠然能夠在強(qiáng)手如林的醬酒格局下保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
云峰控股旗下的小糊涂仙品牌在中國(guó)酒業(yè)圈早已成名，當(dāng)年一系列創(chuàng)新營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)讓這支濃香產(chǎn)品很快脫穎而出，在多個(gè)區(qū)域構(gòu)建起核心市場(chǎng)。而在醬酒品牌的締造上，云峰控股顯然在熱潮下一直保持著清醒，不管是“絕不開放一個(gè)條碼”的發(fā)展認(rèn)知，還是持續(xù)聚焦消費(fèi)者的品牌戰(zhàn)略，都透露出心悠然這支新晉醬酒品牌的“不急”，就在不久前，心悠然才在三年以來首次對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
誠(chéng)然，醬酒品類的生產(chǎn)與產(chǎn)能構(gòu)建需要耗費(fèi)大量時(shí)間與資源，每年數(shù)億的成本投入也考驗(yàn)著運(yùn)營(yíng)者的實(shí)力，快速實(shí)現(xiàn)招商布局并完成趨勢(shì)變現(xiàn)似乎是明智選擇，但在如何做大做強(qiáng)上，心悠然有著一套自己的品牌哲學(xué)。
云峰控股副總裁梁國(guó)杰在接受糖酒快訊采訪時(shí)表示，提升產(chǎn)品高度并構(gòu)建品牌價(jià)值觀是心悠然的重要使命，今年還將在資源投入上強(qiáng)化消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步提升品牌高端醬酒的認(rèn)知度，而這種投入與聚焦自然要依靠時(shí)間來積累，這種“長(zhǎng)期主義”需要極大的勇氣與毅力。
超越產(chǎn)能規(guī)模去實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值的提升，是心悠然繼續(xù)保持高增長(zhǎng)勢(shì)頭的重要方向。如今，心悠然在創(chuàng)新中傳承古法釀造工藝，堅(jiān)守傳統(tǒng)醬酒標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了新派傳承和古法釀造技術(shù)的完美融合，并在傳統(tǒng)文化的耕織上注入強(qiáng)勁活力，塑造自己獨(dú)步行業(yè)的“柔順”標(biāo)簽。
正如講壇當(dāng)天發(fā)布的心悠然孺子牛生肖酒，依舊將老莊智慧和國(guó)學(xué)文化的精髓融入其中，連續(xù)三年為我們呈現(xiàn)心悠然品牌一直堅(jiān)守的文化品位與產(chǎn)品理念，這種反復(fù)的文化植入與個(gè)性塑造，將助力心悠然從新人走向成熟。
文章來源：糖酒快訊訂閱號(hào)
