原標題：堅持“長期主義”的心悠然，是醬酒熱中的非典型樣板
2020年，心悠然依舊延續(xù)著100%的增長速度，在醬酒矩陣中進一步確立行業(yè)地位，同時在品牌締造端繼續(xù)加大文化輸出力度，提升品牌的消費者認知度和價值感，讓中國高端柔順醬香的招牌更加響亮。
剛剛邁入2021年，面對醬酒升溫以及疫情后的消費市場變化，心悠然在品牌、市場以及企業(yè)成長端進行了充分謀劃。近期，心悠然酒業(yè)秉承“家國同心見未來”的企業(yè)初心發(fā)起了“中國之路·名家講壇”系列活動，持續(xù)踐行“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者”的品牌使命。
在活動第二場的鄭州站上，來自《環(huán)球時報》總編胡錫進《中國強國夢——大國博弈背景下的中國強國基因》的分享，切實體會到愛國主義情懷與民族自豪感的巨大感染力，在這一系列的分享中，心悠然的品牌形象與美譽度將在潛移默化中注入核心消費群體。
堅持市場布局的深化與深耕，同時在文化輸出與品牌打造上深度推進，擁有產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢與品質(zhì)底蘊的心悠然，正逐步從新晉力量蛻變?yōu)楦咴捳Z權(quán)和辨識度的醬酒勢力，這種穩(wěn)健的發(fā)展理念，從七年前的貴州土城便埋下了種子，也使得其成為醬酒熱潮下的個性化品牌。
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緊握傳統(tǒng)文化牌
心悠然探尋高端醬酒締造法門
近年來醬酒勢頭強勁，在貴州之外形成了河南、山東、廣東等幾大核心市場，醬酒消費人群數(shù)量大幅提升，圍繞這類群體的培育也持續(xù)深入，一大批品牌在茅臺的帶領(lǐng)下共同輸出醬酒獨特的生產(chǎn)工藝，以及與時間息息相關(guān)的品類故事。
在此基礎(chǔ)上，消費者對醬酒品牌的認知得到加強并愈發(fā)“挑剔”，當高品質(zhì)醬酒逐漸成為剛需，更具差異化的品牌將展露優(yōu)勢，誰能夠滿足核心群體的根本需求，誰就能掌握深耕醬酒市場主動權(quán)。
我們也注意到，從當年“難得糊涂”這一極富哲理的文化理念輸出，到如今醬酒熱下“悠然見未來”的冷靜姿態(tài)，貴州心悠然酒業(yè)的母公司廣州云峰投資控股有限公司一直在白酒板塊構(gòu)建屬于自己的文化標簽與個性化表達。正如云峰控股副總裁梁國杰在采訪時表示，心悠然在2020年針對消費者輸出了大量主題活動，這些充滿溫度與情感交流的互動，讓品牌文化實現(xiàn)潛移默化融入。
不管是延安紅色之旅、海南海釣還是高爾夫活動，都呈現(xiàn)出極大的品牌視野與格局，而在成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播者的使命促使下，心悠然顯然正在這一輪醬酒熱中構(gòu)建差異化的品牌表達。
當前，心悠然正在傳統(tǒng)文化的宏大主題下挖掘細分聚焦點，探尋與消費者深度溝通的載體。從2020年開始以延安為目的地的“紅色圣地行”，到此次“中國之路·名家講壇”系列活動，都是要讓愛國情懷成為鏈接品牌與消費者的重要紐帶，共同推廣傳播中國傳統(tǒng)文化，凝聚民族信念并增強民族自信。
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將“老胡”們請到消費者身邊與大家面對面交流，用聽得懂的語言、更具感染力的分享形成強大的共鳴，這種文化輸出和品牌形象構(gòu)建，與心悠然高端柔順醬酒的定位構(gòu)成強匹配，并且這種文化軟實力與依托赤水河核心產(chǎn)區(qū)打造的品質(zhì)硬實力一起，催生出獨一無二的企業(yè)成長路徑，這也是“高端”背后更具厚重感與價值感的意義。
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醬酒熱下，我們需要“長期主義”
當前醬酒品類已然成為白酒行業(yè)最具關(guān)注度的熱點，整個赤水河流域彌漫著財富機遇，過去五年中醬酒的市場占比大幅提升，同時利潤貢獻高達40%以上，于是在搶先占位與快速布局的驅(qū)使下，大批入局者順著醬酒熱加入到競爭矩陣中來。
事實上，云峰控股早在這一輪醬酒起勢前便開始布局，并用七年時間在赤水河流域的土城鎮(zhèn)累計投資近十多億元，建設(shè)成年產(chǎn)5000噸優(yōu)質(zhì)醬香型白酒的生產(chǎn)基地，并建成全國最大的醬酒單體釀造車間，這是心悠然能夠在強手如林的醬酒格局下保持競爭力的關(guān)鍵。
云峰控股旗下的小糊涂仙品牌在中國酒業(yè)圈早已成名，當年一系列創(chuàng)新營銷戰(zhàn)術(shù)讓這支濃香產(chǎn)品很快脫穎而出，在多個區(qū)域構(gòu)建起核心市場。而在醬酒品牌的締造上，云峰控股顯然在熱潮下一直保持著清醒，不管是“絕不開放一個條碼”的發(fā)展認知，還是持續(xù)聚焦消費者的品牌戰(zhàn)略，都透露出心悠然這支新晉醬酒品牌的“不急”，就在不久前，心悠然才在三年以來首次對產(chǎn)品進行價格調(diào)整。
誠然，醬酒品類的生產(chǎn)與產(chǎn)能構(gòu)建需要耗費大量時間與資源，每年數(shù)億的成本投入也考驗著運營者的實力，快速實現(xiàn)招商布局并完成趨勢變現(xiàn)似乎是明智選擇，但在如何做大做強上，心悠然有著一套自己的品牌哲學。
云峰控股副總裁梁國杰在接受糖酒快訊采訪時表示，提升產(chǎn)品高度并構(gòu)建品牌價值觀是心悠然的重要使命，今年還將在資源投入上強化消費者運營，進一步提升品牌高端醬酒的認知度，而這種投入與聚焦自然要依靠時間來積累，這種“長期主義”需要極大的勇氣與毅力。
超越產(chǎn)能規(guī)模去實現(xiàn)更大價值的提升，是心悠然繼續(xù)保持高增長勢頭的重要方向。如今，心悠然在創(chuàng)新中傳承古法釀造工藝，堅守傳統(tǒng)醬酒標準，實現(xiàn)了新派傳承和古法釀造技術(shù)的完美融合，并在傳統(tǒng)文化的耕織上注入強勁活力，塑造自己獨步行業(yè)的“柔順”標簽。
正如講壇當天發(fā)布的心悠然孺子牛生肖酒，依舊將老莊智慧和國學文化的精髓融入其中，連續(xù)三年為我們呈現(xiàn)心悠然品牌一直堅守的文化品位與產(chǎn)品理念，這種反復(fù)的文化植入與個性塑造，將助力心悠然從新人走向成熟。
文章來源：糖酒快訊訂閱號
