原標題：打響“強品牌”戰(zhàn)略第一槍，珍酒新年要霸屏央視？
即將進入的2021年，被貴州珍酒定義為“強品牌”戰(zhàn)略之年。為此，珍酒似乎早已蓄勢待發(fā)，做好了熱火朝天大干一場的準備。
據悉，珍酒已榮膺2021年CCTV民族匠心品牌，并自2021年1月1日起，以“不負國心傳奇醬香”為定位的牛年開年廣告《今晚喝珍酒》將強勢登陸央視，于新年闔家團圓之際，讓“今晚喝珍酒”深入人心，傳播到千家萬戶。
2020年，珍酒加速發(fā)展態(tài)勢明顯，銷售額同比增長67%，連續(xù)五年保持雙位數增長，可謂氣勢如虹，引發(fā)行業(yè)廣泛關注。而在這辭舊迎新之際，珍酒選擇在新年第一天重磅亮相央視，對行業(yè)來說無疑又是一條重磅新聞。這讓所有人對珍酒的未來發(fā)展有了更多的想象空間。
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實力出圈，“霸屏”央視黃金資源
此次珍酒嫁接央視優(yōu)勢資源，顯然已經開啟了“霸屏”的模式。
據了解，時長15秒的珍酒全新品牌廣告《今晚喝珍酒》，將在CCTV-1《新聞聯播》前倒四位置以及新聞頻道、央視9套的黃金廣告時段高頻次、長期投放。
而長達60秒的珍酒品牌故事片，將囊括央視多頻道頂級資源，在央視2套、4套、8套以及新聞頻道播出，以超長版廣告輸出珍酒品牌故事和品質文化。
不僅如此，珍酒還將在春節(jié)期間贊助CCTV—1開年巨制——晚間黃金檔節(jié)目《典籍里的中國》。以傳奇敬傳奇，與廣大觀眾共同開啟一段典籍中的文化探秘之旅。
據了解，《典籍里的中國》由《故事里的中國》原班團隊央視綜合頻道和央視創(chuàng)造傳媒聯手打造。節(jié)目將聚焦享譽中外、流傳千古的典籍，講述從典籍出發(fā)的中華文明史。節(jié)目依托典籍的文化IP，另辟蹊徑捕捉典籍中的亮點，將“珍珠”串聯成文化之鏈，構建成深刻全面且有洞見的文化傳播。
實際上，在12月12日舉辦的貴州珍酒2020年度合伙人大會上，金東投資集團董事長吳向東就表示，要圍繞文化珍酒打造珍酒品牌，講好珍酒故事，并強調珍酒將會進行強品牌建設，進行線上線下結合的立體式傳播策略。
▲吳向東
令人驚嘆之處在于，如今距離合伙人大會結束僅半月左右，吳向東關于品牌建設的闡述言猶在耳，珍酒就已經做出攜手央視的大動作，其內部組織能力之強、調動資源之快、發(fā)展決心之堅，一覽無余。
值得注意的是，央視作為頂流媒體，在當下的輿論場中發(fā)揮著普通平臺難以企及的影響力，且具有強大的權威背書能力，不少一線白酒企業(yè)都將其視作品牌打造的主陣地。反過來，央視在合作對象的選擇上也有著嚴苛的準入條件，珍酒能夠在新年第一天即“霸屏”央視黃金資源，無疑是對其品牌實力和品質實力的權威認可。
而珍酒，也借助央視平臺，成功打響了“強品牌”戰(zhàn)略的第一槍。
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濃縮60秒，傳奇故事打動人心
需要強調的是，與其他品牌廣告宣傳片相比，珍酒的發(fā)展故事具有鮮明的傳奇色彩，“不負國心傳奇醬香”的廣告定位所言非虛。
1958年，毛主席提出“茅臺酒生產要上萬噸”的要求，由此揭開了珍酒傳奇故事的序章。歷經12年，因氣候、環(huán)境等因素，在東北、西北產糧地區(qū)相繼試驗失敗。
時間來到1975年，周總理再次提案，“貴州茅臺酒易地生產試驗（中試）”項目正式立項，這就是珍酒的前身。在遵義市北郊十字鋪，以原茅臺酒廠廠長鄭光先、張支云、楊仁勉等為首的28位傳統(tǒng)醬香技術精英，將窖石、窖泥、原料、設備等原封不動地從茅臺搬來。
經9個周期、63輪次、3000多次分析試驗，1985年，“易地茅臺酒”在當時全國白酒界泰斗周恒剛、季克良等領銜的國家最高級別的業(yè)內鑒定會上通過鑒定：“該酒色清、透明、微黃，醬香突出，味悠長，空杯留香持久。香味及微量元素成分與茅臺酒相同，具有茅臺酒基本風格……”，后因方毅副總理“酒中珍品”的題詞，而定名珍酒。
發(fā)展至今四十多年，珍酒釀造技藝一脈相承，三代釀酒大師始終堅守傳統(tǒng)技藝和制酒方法，不負國心，持續(xù)專注于高品質醬酒的釀造。目前已經形成了非常適合釀造高品質醬香的微生物環(huán)境和場地，是少數能出品高品質醬香型白酒的酒企之一。
如今的珍酒，效益穩(wěn)步提高，今年銷售額同比增長達到67%，已經是連續(xù)五年保持雙位數增長。同時在品質上也不斷得到認可，產品在“酒界奧斯卡”之稱的“布魯塞爾國際烈性酒大賽”上六獲金牌。此次又被授予CCTV民族匠心品牌，品牌實力更加彰顯。
而這一次，珍酒傳奇的品牌發(fā)展故事，將濃縮在60秒的品牌故事片中，經央視這一超級平臺與全國觀眾見面后，其品牌形象無疑將更加深入人心。
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聚勢謀遠，牽手央視只是開始
即將結束的2020年，珍酒表現出了加速發(fā)展的態(tài)勢，品牌活躍度也顯著增強，不僅簽約著名影視表演藝術家劉勁為品牌形象代言人，還參與和承辦了醬酒核心產區(qū)宣言、貴州白酒圓桌會等行業(yè)主流活動，使珍酒建立起了更加鮮明、辨識度更高的品牌形象，其積極融入“后醬酒風口主賽道”的目標也顯露無疑。
而在此次線上亮相央視之前，珍酒在線下品牌推廣上已經做了卓有成效的嘗試。以機場、高鐵站為主，進行高端人群精準投放，覆蓋貴州、河南、山東、湖南、廣東、江蘇、陜西等全國七個區(qū)域市場，品牌曝光量5億+。同時，作為珍酒的核心線下內容，舉辦珍十五品鑒會9萬多場，消費領袖會4千余場，酒廠接待參觀人員近2千批次2萬多人。
而這一切，都是珍酒在為其“十四五”和“全新十年”新階段實現高質量發(fā)展聚勢謀遠。
在醬酒熱和產能稀缺的雙重背景下，珍酒產能也在提速。2021年，珍酒將實現1萬噸的釀酒產能，而本月初其與匯川區(qū)人民政府簽約的增產擴能項目完成后，未來產能將達到3萬噸以上，綜合產值可達120億元。這使珍酒在頭部醬酒競爭中占據了極大優(yōu)勢。
此外，金東投資集團在茅臺鎮(zhèn)加碼投資建設金東醬酒基地，征地3000多畝，總投資達245億元，助推圓夢“百億珍酒”。
可以預見，頂級資源+超級平臺+文化珍酒，將成就貴州珍酒新的高光時刻。而從更為長遠的布局來看，新年之初牽手央視這樣的大平臺，對珍酒來說其實只是強品牌戰(zhàn)略的一個開始。
文章來源：云酒頭條訂閱號
