原標題：每場1小時開講“大事與大勢”，這是內參酒的高端進階路？
在白酒行業(yè)，內參酒是一個極具獨特性的品牌，有著非常純粹的高端屬性。
2018年底，湖南內參酒銷售公司成立，釋放內參酒開始深度參與高端白酒競爭的信號。正所謂厚積薄發(fā)，不到兩年時間，內參酒過去十幾年所沉淀的高端價值得到充分釋放。
10月31日，“中國高端文化白酒·內參酒價值研討會”在深圳舉行，這已經是2019年以來內參酒第8次舉辦價值研討會。
聯(lián)合國前副秘書長沙祖康，國家食品質量監(jiān)督檢驗中心副主任、高級工程師程勁松，盛初咨詢總經理柴俊，深圳長粵鑫貿易有限公司總經理方銘翔，以及酒鬼酒股份有限公司董事、黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經理王哲等嘉賓和企業(yè)領導到場，共同探討內參酒之高端品牌價值。
跟隨內參酒走過長沙、沈陽、廣州、北京、西安、邯鄲、合肥及深圳等8座城市，每多一次現(xiàn)場感受，對內參酒品牌價值內涵的理解就更深一分——內參酒走的，是一條完全不同的高端文化白酒成長之路。
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在改革前沿，讀懂內參
“深圳，是中國設立的第一個經濟特區(qū)，也是改革開放的前沿陣地。內參酒價值研討會走進深圳，是對改革開放精神的致敬?！?span id="s8y383b" class="bloc_gallery">
▲酒鬼酒股份有限公司董事、黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍
程軍在現(xiàn)場表示，內參酒公司的成立，也是酒鬼酒公司改革的實驗田，以央企背景、民營機制，通過模式創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，做強品牌、做大企業(yè)、做透市場、做優(yōu)服務，是成立內參酒銷售公司的初衷，是打造中國文化白酒第一品牌的助推器。
實際上，自內參酒公司成立，酒鬼酒公司就已把內參酒作為發(fā)展引擎來打造。
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作為馥郁香型高端白酒的代表，內參酒在白酒行業(yè)中具有獨特的文化和品牌價值。憑借這樣的底蘊，內參酒在高端白酒賽道中，迅速進入高速成長軌道，直接帶動了酒鬼酒公司的快速增長。
日前發(fā)布的三季度報告中，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入11.27億，同比增長16.45%，實現(xiàn)凈利潤3.31億，同比增長79.76%。這其中，內參系列的增長，為酒鬼酒取得良好的營收業(yè)績做出了主要貢獻。
▲國家食品質量監(jiān)督檢驗中心副主任、高級工程師程勁松
有券商在研報中表示，內參的銷售模式在于轉變釋放經營活力，品牌拉力和渠道推力共同提升，短期翻倍增長提升酒鬼酒的盈利能力，而從長期來看，內參的全國化已經打開成長空間。
而從品質層面看，程勁松在詳解酒類飲料的感官趨勢、總結高端優(yōu)質白酒的感官特質之后，通過對內參酒的分析檢驗，得出“內參酒長盛不衰”的判斷。在程勁松看來，內參酒作為高端白酒，有著其獨特魅力與價值。
這場價值研討會，再次強化了內參酒的使命與優(yōu)勢所在。
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如何把高端價值牢牢立在市場上？
中國資本市場最熱門的領域就是消費板塊，消費是資本市場的王冠，而白酒就是這頂王冠上的明珠。
在柴俊看來，白酒在低端有群眾基礎，在高端有形象引領，高端品類就是白酒能夠繁榮的核心帶動力量。
他分析道，從今年三季度報表看，成績好看的酒企都是高端酒板塊做得好的，其中酒鬼酒取得了前三季度“雙第一”，即營收增速第一，凈利潤增速第一?！皬奈磥砜矗叨税拙萍谢t利仍將持續(xù)釋放，高端市場持續(xù)擴容?！?span id="48hsxt9" class="bloc_gallery">
但與此同時，高端酒市場的門檻也在不斷升高，能成為高端酒市場玩家的品牌屈指可數(shù)。柴俊總結了高端白酒品牌的三個標準：一是必須要有歷史根基、二是要有文化內涵、三是要有香型特點。
整體來看，內參酒就是一個標準的高端白酒品牌。
市場大、玩家少，內參酒面對的每個競爭對手都是勁敵，如何將自身的高端價值傳遞給市場，并將之牢牢立在市場上，成為內參酒決勝高端的關鍵。
內參酒所做的，就是建立市場及核心消費者對其高端價值的“感知”與“認知”。
今年8月，酒鬼酒正式啟動“優(yōu)商計劃”，提出和優(yōu)秀客戶建立戰(zhàn)略聯(lián)盟、利益聯(lián)盟、價格聯(lián)盟，打造全新優(yōu)商體系，內參酒自然也是打造大商、優(yōu)商的排頭兵。
▲深圳長粵鑫貿易有限公司總經理方銘翔
此前，在安徽，內參酒已與銷售網絡遍及全省的皖新供應鏈成為合作伙伴；在西安，與銷售網絡輻射大西北的陜西華鼎酒業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；在深圳，長粵鑫貿易與酒鬼酒共同運營已有一年多。方銘翔表示，在深圳這個國際化的大都市，內參酒充滿了機遇，還有很多紅利有待挖掘。
與各地市場形成深度聯(lián)結，就是內參酒讓其高端價值“變現(xiàn)”，最大限度形成市場“感知”的方式之一。
在“認知”層面，全國行走的內參酒價值研討會就是最好的例子，包括內參酒冠名央視《對話》欄目、成立“內參名人堂”、頻頻登上國事盛宴及亮相重要活動等，都在持續(xù)讓內參酒的高端品牌形象和高端品質印象深入人心。
占領市場的同時，占有心智，這樣樹立起來的高端價值，才是穩(wěn)固而長久的。
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不一樣的高端之路
每個高端品牌都有其焦點所在，內參酒尋找到的焦點，是完美契合“內參”之奧義的。
國之大事，曉于內參。內參等同于秘密等級，內參酒作為高端品質美酒，“喝一瓶少一瓶，喝一口少一口”，自然也只能在小范圍“內部參讀”了。直到今天，內參酒每年也只產一千噸，極為稀缺，在產量和調性上都恪守著初心。
▲聯(lián)合國前副秘書長沙祖康
2018年，內參酒啟動“內參名人堂”，匯聚頂尖大咖與金融行業(yè)領袖人物，集思想分享、品牌體驗、圈層營銷于一體。王哲表示，“內參名人堂”就是要圍繞內參酒組織起更多高端人士，共同挖掘內參酒的高端價值。
▲酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經理王哲
回看內參酒價值研討會一路走來邀請的嘉賓，有沙祖康，有十一屆全國政協(xié)委員、中國戰(zhàn)略文化促進會常務副會長兼秘書長、軍事科學院世界軍事研究部原副部長羅援，海軍少將、著名軍事專家張召忠，著名軍事專家尹卓，著名經濟學家樊綱，北京大學中文系教授、著名評論家張頤武等，都是各領域頂尖的專家。
而在每場研討會的時間安排中，專家們演講的時間也長達60分鐘，可謂整場活動的核心環(huán)節(jié)，其內容覆蓋國內外形勢、經濟趨勢等，真知灼見令與會嘉賓代表無不贊嘆。
因內參酒相聚，與名家共論“大事”與“大勢”，或許才是內參酒價值研討會的價值精髓所在。其所傳達的意思是：品內參不只是品酒、品文化，更是品一種內參酒特有的感受。
這條路以前在白酒行業(yè)沒人走過，而在內參酒之后，其實不乏品牌開始效仿。
沙祖康在演講中說，希望有一天國際高級官員宴請時，能喝到中國白酒，喝到酒鬼內參酒。隨著中華民族偉大復興進程的加快，這一天會很快到來。
內參酒的成長之路，是聚焦的、獨特的高端之路，從高起點出發(fā)，走向高價值回歸。
文章來源：云酒頭條訂閱號
