原標題：尊尼獲加愛上F1，勞力士專注網(wǎng)球，衡昌燒坊為何攜手胡潤百富
2005年以來，全球烈性酒巨頭帝亞吉歐旗下威士忌品牌尊尼獲加，多次攜手邁凱輪-梅塞德斯（McLarenMercedes）集團，成為F1比賽的官方威士忌贊助商。
2011年，中國女子網(wǎng)球運動員李娜在法網(wǎng)摘金，隨后和頂級腕表品牌勞力士簽約，成為勞力士形象代言人。
衡昌燒坊，正走過尊尼獲加和勞力士曾經(jīng)的成功之路。
10月20日，衡昌燒坊攜手胡潤百富，聯(lián)合發(fā)布《2020衡昌燒坊·胡潤百富榜》，標志著衡昌燒坊高端圈層營銷拉開新序幕。該榜單的發(fā)布，在業(yè)內(nèi)外形成強烈反響，各項話題持續(xù)發(fā)酵，為衡昌燒坊帶來了具有巨大價值的曝光量和話題。
據(jù)悉，《2020衡昌燒坊·胡潤百富榜》各子榜單還將陸續(xù)發(fā)布，雙方合作深入推進，屆時衡昌燒坊熱度將持續(xù)升溫，在高端品牌營銷層面形成新的現(xiàn)象。
攜手胡潤百富，衡昌燒坊品牌營銷下了一盤什么棋？
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專注高端圈層，大牌營銷“心經(jīng)”
2020年10月，衡昌燒坊與胡潤百富達成合作，推出《2020衡昌燒坊·胡潤百富榜》。未來，雙方還將在胡潤百富多場活動中開展異業(yè)聯(lián)盟、聯(lián)合開發(fā)衡昌燒坊·胡潤百富聯(lián)名款產(chǎn)品，并攜手在中國高端消費者圈層推廣和拓展高端定制酒。
▲胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤做《2020衡昌燒坊·胡潤百富榜》解讀
衡昌燒坊攜手胡潤百富，專注高端圈層的做法，和諸多國際知名品牌營銷“心經(jīng)”不謀而合。
有業(yè)內(nèi)人士分析，大牌營銷專注高端圈層，主要有如下原因：
一是營造歸屬感。高端品牌鎖定一個圈層后，會制造出圈層文化、興趣品位，從而形成歸屬感。高端消費者和富裕階層十分注重人脈網(wǎng)絡，他們常會加入一些高端社交圈。高端社交圈中的成員之間具有很大影響力，如果一個品牌能得到其中一個成員的信任，經(jīng)過推薦，很容易被整個圈子廣泛接受。
二是圈層模仿和擴散。圈層營銷還可以影響到圈層外部，品牌可以利用普通消費者對圈層的關(guān)注，創(chuàng)造一種專屬于圈層的消費品位和價值取向，影響羨慕或者想要加入這個圈層的消費群體，帶動他們向高端圈層靠攏，促使他們模仿消費。
由此可見，攜手胡潤百富影響高端人群，衡昌燒坊找到了一把進入高端圈層的“鑰匙”。
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從F1到勞力士到衡昌燒坊
除了影響高端人群，品牌通過聯(lián)手其他高端品牌異業(yè)聯(lián)盟，對自身品牌提升也有很大幫助。梳理尊尼獲加、勞力士的營銷之路，或許能給衡昌燒坊以啟示。
2005年，尊尼獲加與邁凱輪-梅塞德斯（McLarenMercedes）建立了合作，進行品牌營銷和理性飲酒計劃推廣。通過攜手F1賽事，尊尼獲加每年獲得超過4.5億的全球電視觀眾和約150萬的現(xiàn)場觀眾關(guān)注。截至2014年，全球有100多萬人簽字，保證絕不酒后駕駛，彰顯了尊尼獲加社會責任感，對提升品牌美譽度貢獻頗多。
上世紀20年代，勞力士創(chuàng)始人漢斯?威爾斯多夫發(fā)明了世界首枚防水腕表，為了快速提升品牌知名度，他提出了品牌代言人設想。
1927年，勞力士贊助了首位成功橫渡英吉利海峽的英國女性梅塞迪斯?吉莉絲，后者成為勞力士首位形象代言人。半個多世紀以來，勞力士贊助了眾多的賽事和活動，迄今為止，其每年贊助的大型體育與藝術(shù)活動超過150個。勞力士因此也贏得了極高品牌知名度。
如今，衡昌燒坊正走在同樣的路上。
胡潤百富是追蹤記錄中國企業(yè)家群體變化的權(quán)威機構(gòu)，其推出的中國首份財富排行榜，是目前國內(nèi)影響力最大的榜單。在中國高端財富圈層，同樣極具關(guān)注度。
2020年胡潤百富榜顯示，2020上榜者最低門檻20億，上榜企業(yè)家總財富比去年增加近十萬億；千億級企業(yè)家人數(shù)比去年驟增一倍，達41人；百億級企業(yè)家人數(shù)比去年增加近200人，達到620位；新人數(shù)量創(chuàng)歷史新高，平均每天增加2位。顯然，這是一個影響力巨大的群體。
由此可見，通過攜手胡潤百富聯(lián)合發(fā)布榜單，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，進行圈層推廣等，衡昌燒坊在百富榜圈層影響力將極大提升，品牌知名度美譽度更加凸顯。
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高端醬酒品牌破圈之路
如果換一個視角，將衡昌燒坊攜手胡潤百富打造高端品牌放在白酒賽道觀察就會發(fā)現(xiàn)，這很可能是高端醬酒打造品牌的破圈之路。
縱觀中國酒業(yè)，高端醬酒品牌打造成功者，有的是歷史文化底蘊豐厚，得到中國名酒加持，建立了自身品牌護城河；還有的是抓住了“央視為王”機遇，通過高空傳播建立知名度獲得巨大發(fā)展，后來者簡單模仿和追隨，已經(jīng)難以超越。
同時，市場營銷環(huán)境劇變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達，消費者選擇更加個性化、細分化、圈層化。衡昌燒坊在做好“茅酒本源”品牌歷史文化挖掘基礎上，攜手胡潤百富異業(yè)聯(lián)盟，在品牌打造和市場拓展上進行了破局和創(chuàng)新。
以市場拓展為例，衡昌燒坊上市以來依托環(huán)球佳釀集團優(yōu)勢資源，已經(jīng)為地產(chǎn)龍頭融創(chuàng)集團出品定制酒，還與太極禪苑聯(lián)合推出聯(lián)名酒。此次攜手胡潤百富，公司有望為更多百富榜入圍企業(yè)出品專屬定制產(chǎn)品，計劃與胡潤百富開發(fā)的聯(lián)名款，從而極大提升品牌在高端圈層影響力。
與此同時，胡潤百富榜經(jīng)過22年發(fā)布，已經(jīng)在高端消費群中形成圈層影響，通過擴散影響了眾多的企業(yè)、企業(yè)家、消費者。衡昌燒坊將很好利用這一圈層資源，不斷進行推廣和裂變，實現(xiàn)品牌和銷量的雙重提升。
隨著《2020衡昌燒坊·胡潤百富榜》陸續(xù)推出各細分子榜單，屆時，衡昌燒坊有望深入在各細分領域產(chǎn)生更深遠影響，得到各細分行業(yè)龍頭認可。
從這個意義分析，衡昌燒坊攜手胡潤百富掀起的品牌傳播和市場拓展運動，在高端醬酒賽道進行了商業(yè)新探索，也是中國高端醬酒品牌破圈的嘗試。
《禮記·大學》記載：茍日新，日日新，又日新。意思是只有不斷變革才能有所提高。衡昌燒坊攜手胡潤百富，正是踐行這一理念，將在中國高端醬酒發(fā)展上留下濃墨重彩的一筆。
文章來源：云酒頭條訂閱號
