原標題：國內(nèi)葡萄酒首推全球品牌大使，西鴿酒莊在對標國際方面再進一步
2020年10月23日，“2018年份新酒上市發(fā)布會暨西鴿酒莊客戶答謝會”在位于寧夏賀蘭山東麓的西鴿酒莊隆重舉行。會上，西鴿酒莊除了發(fā)布2018年份新酒之外，還宣布在中國葡萄酒品牌中率先推出全球品牌大使系統(tǒng)。
此前，西鴿酒莊專門發(fā)布2018年份采收報告，這一對標國際名莊的舉動贏得業(yè)內(nèi)人士一致好評。
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西鴿在國內(nèi)葡萄酒品牌中首推全球品牌大使
品牌大使，這種推廣方式以往我們多見于大型國際葡萄酒和烈酒集團的葡萄酒品牌，本次西鴿酒莊在國內(nèi)品牌中率先任命全球品牌大使，這在對標國際品牌方面又邁出了重要的一步。
據(jù)悉，西鴿酒莊此次任命的全球品牌大使是ChristelleChene（中文名：陳仙妮），她既是寧夏西鴿酒莊有限公司的國際事務總監(jiān)，也是寧夏賀蘭山脈東麓山葡萄酒教育學院的副院長。
陳仙妮出生在法國葡萄酒著名產(chǎn)區(qū)勃艮第，2011年來到四川大學學習漢語，后來在深圳等地工作。2019年，陳仙妮來到西鴿酒莊，在她眼中，西鴿酒莊乃至寧夏賀蘭山東麓具備生產(chǎn)高品質(zhì)葡萄酒所需的諸多條件——土地純凈、光照充足，所產(chǎn)釀酒葡萄品質(zhì)上乘，再加上先進的釀造工藝、嚴苛的生產(chǎn)要求，所產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)是過硬的。
陳仙妮曾說過：“近幾年，寧夏葡萄酒在多個國際大賽上都有很好的表現(xiàn)，但要得到國內(nèi)外消費者的認可還有很長的路要走。希望國內(nèi)消費者拋開對國產(chǎn)葡萄酒的偏見，給予它更多支持，盡快提升中國葡萄酒的實力和口碑。”
此次被西鴿酒莊確定為全球品牌大使，陳仙妮未來的職責包括加強品牌形象、提升品牌知名度并配合各地合作伙伴推動銷售。據(jù)悉，陳仙妮隨后會發(fā)起一個全國品牌大使的招募活動，這也是西鴿酒莊全球品牌大使系統(tǒng)的重要組成部分。
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一直踐行“對標國際品牌”的初心
作為中國較早一批“科班出身”的葡萄酒專業(yè)畢業(yè)生，西鴿酒莊莊主張言志2005年從法國留學歸國后，曾把國外多個產(chǎn)區(qū)的葡萄酒引入國內(nèi)。在發(fā)現(xiàn)了寧夏這塊寶地后，他建起了自己的酒莊。他堅信中國也能釀造高品質(zhì)葡萄酒，為此不斷向國際品牌看齊，除了本次建立全球品牌大使系統(tǒng)，連續(xù)兩年發(fā)布采收報告也是舉措之一。
業(yè)內(nèi)人士分析：發(fā)布采收報告，代表需要將葡萄的生產(chǎn)過程、產(chǎn)量，以及產(chǎn)地的天氣包括自然災害都公之于眾，特別天氣是公開、客觀的資料，沒有辦法造假。
公布采收報告可以客觀反映出當年葡萄的品質(zhì)，增強消費者的知情權和選擇權。
張言志莊主自創(chuàng)辦西鴿酒莊伊始，就表示過產(chǎn)品的品質(zhì)與價格都要與國際名莊對標，除了購置國際一流的釀酒設備和引進高水平的釀酒技術人才，最重要的是落實“真葡園、真年份”的釀酒理念。采摘報告的發(fā)布，也正是對這一理念的踐行。
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在高性價比時代打造國產(chǎn)葡萄酒大單品
在前不久結(jié)束的濟南秋糖“葡萄酒賽道重塑論壇上”，西鴿酒莊全國運營商酒易酩莊總經(jīng)理郭春輝提高國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)進入高品質(zhì)、高性價比時代，像西鴿酒莊這樣的精品酒莊正在崛起。
據(jù)他介紹，目前酒莊設計年產(chǎn)能為1000萬瓶精品葡萄酒，并打造出賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)大單品賀蘭紅和體現(xiàn)酒莊專業(yè)性的西鴿單一園等大單品。這一點從2017西鴿賀蘭紅N50在上市10個月內(nèi)售罄15萬瓶得到驗證。
2017西鴿賀蘭紅N50能有如此驕人的銷售業(yè)績，其擁有的高品質(zhì)是基礎，這款產(chǎn)品獲JR17/20分的高評分，追平了大拉菲2003/2006的得分，同時也追平了八大名莊白馬莊園2001年的得分。同樣是17分，國外名莊正牌動輒數(shù)千元起步，而西鴿賀蘭紅N50市場價格358元，其高性價比的特點也相當突出。
在質(zhì)量和產(chǎn)量均具備大單品潛質(zhì)的基礎上，西鴿酒莊這次全球品牌大使系統(tǒng)的建立，無疑將為西鴿酒莊在全球范圍內(nèi)的推廣增添更強勁動力。
文章來源：葡萄酒商業(yè)觀察訂閱號
