原標題：「雪花之路」再樹新里程碑，連年斬獲BrandZ最具價值中國品牌100強

　　10月15日，2020BrandZ最具價值中國品牌100強發(fā)布會暨十周年特別紀念活動在上海浦東香格里拉大酒店舉行，雪花啤酒作為此次上榜品牌受邀參加。

　　作為全球領先的品牌建設平臺，BrandZ?覆蓋全球51個國家與地區(qū)的市場，以消費者為核心，綜合考慮品牌財務表現(xiàn)進行品牌估值，在全球擁有近15年的豐富經驗，在政企和媒體也具有廣泛的影響力。自2011年首屆榜單發(fā)布至今，BrandZ?進入中國已經到了第十個年頭，十年來，持續(xù)記錄、分析并解讀了中國快速變化的品牌格局。

　　此次BrandZ2020最具價值中國百強品牌中，雪花啤酒位列第73名，較去年相比增長5%，是啤酒行業(yè)中的佼佼者。

　　“精準定位”“重塑品牌”

　　雪花啤酒走出「雪花之路」

　　雪花啤酒取得如此傲人成績的奧秘源于其市場化的機制、市場化的隊伍給雪花帶來的源源不斷地創(chuàng)新、超越的動力；不斷創(chuàng)新、不斷超越自己、超越對手的雄心始終流淌在雪花啤酒基因里的。

　　“品牌是魂，產品先行”雪花啤酒堅守匠心與傳承，通過對品牌和市場深入的洞察，在啤酒市場的激烈競爭中走出了一條與自身品牌策略——打造雪花產品群，根據(jù)不同的消費場景和人群推出不同的品牌線。

　　雪花啤酒通過對勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠啤酒、匠心營造啤酒、花臉啤酒的推陳出新，完善品牌對于更廣消費群體的布局，力求打造一個新潮、人性化的品牌。

　　2020年，雪花旗下品牌主打年輕人群，倡導“生而無畏”挑戰(zhàn)精神的勇闖天涯superX獨家冠名了熱門IP《這！就是街舞第三季》與其衍生節(jié)目《一起火鍋吧》；定位潮流人群，希望通過創(chuàng)造引領潮流的雪花馬爾斯綠啤酒獨家冠名全球首檔創(chuàng)意潮人挑戰(zhàn)真人秀《潮玩人類在哪里》；而主打風味搭配，食刻有匠心的匠心營造啤酒則聯(lián)手《風味人間》打造匠心美食盛宴。

　　“引領產業(yè)發(fā)展，釀造美好生活”從場景到產品到品牌聯(lián)結，雪花啤酒通過精準定位市場，精細化用戶運營打造了面向不同用戶的品牌群，更形成了獨屬于雪花品牌的價值認同，以“誠信、專注、執(zhí)著、極致”的精神，成為令消費者信賴的企業(yè)，通過源源不斷地創(chuàng)新、超越，激活新時代品牌魅力，贏得各圈層消費者良好口碑。這種產品及受眾都極其契合的“雪花之路”，讓雪花啤酒的品牌價值再創(chuàng)新高！

　　深耕高端全球化新戰(zhàn)略

　　與中國一起走向世界

　　近年來，隨著消費升級，中國啤酒市場高端和超高端啤酒品牌和產品的吸引力日益增強，特別是海外高端啤酒增長迅速。應對這一局勢，雪花啤酒推出“三步走”的全球化新戰(zhàn)略。

　　全球化的發(fā)展，是華潤集團“走出去”的一個重大戰(zhàn)略，也是在國家進一步的改革開放中推動央企走出去、全球性發(fā)展的重要戰(zhàn)略。雪花啤酒就是在這個戰(zhàn)略的指導下，引進了國際知名啤酒品牌喜力，從而在豐富品牌群的同時進軍高端啤酒市場，借助國際巨頭在全球市場的渠道和知名度，幫助雪花啤酒走向全世界。?

　　通過喜力等國際高端啤酒品牌的收購，雪花啤酒可以向全世界各個地方進行銷售，雪花品牌的國際化，一定是伴隨著中國的國際化和中國的崛起而國際化的。雪花要走向國外，一定是伴隨著中國國家的崛起向外走，跟著國家的背景一起去發(fā)展。

　　未來，隨著雪花啤酒整體品牌群的完善，在更細分的啤酒消費場景的深耕以及深入的國際化合作，雪花啤酒將與更多發(fā)展起來的中國品牌一起，以更高端、更優(yōu)質的具有中國故事、中國元素的面貌走向世界。

　　文章來源：雪花啤酒訂閱號