原標(biāo)題：百億級(jí)大單品正式迭代！習(xí)酒·窖藏1988吹響百億后“沖鋒號(hào)”
百億夢(mèng)圓之年，習(xí)酒并沒有沉浸在勝利的喜悅中，而在為下一個(gè)10年，下一個(gè)百億蓄能。
“習(xí)酒·窖藏1988（2020），為中國人的美好生活，盛裝而來?！?0月18日，承載著習(xí)酒百億后新時(shí)代增長引擎重任的習(xí)酒·窖藏1988迭代產(chǎn)品正式上市。
據(jù)了解，與簡單的包裝升級(jí)不同，這一次，習(xí)酒·窖藏1988（2020）在包裝、質(zhì)量和防偽三大關(guān)鍵方面均進(jìn)行了迭代升級(jí)。
毋庸置疑，這款歷經(jīng)10年磨礪，成為百億習(xí)酒“第一功臣”的現(xiàn)象級(jí)大單品圓滿地完成了它第一階段的使命。下一個(gè)階段，是新的十年，也是習(xí)酒百億后的新開始，迭代升級(jí)的習(xí)酒·窖藏1988（2020）也將承擔(dān)著更大的使命。
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上市10年，銷售累計(jì)超百億！
習(xí)酒·窖藏1988是一個(gè)怎樣的超級(jí)符號(hào)？
2010年，于貴州習(xí)酒而言，是一個(gè)特殊且值得被銘記的年份。
這一年，在經(jīng)歷了相對(duì)“緩慢”的增長后，習(xí)酒一舉突破10億大關(guān)；這一年的年底，改變習(xí)酒命運(yùn)的大單品也應(yīng)運(yùn)而生，習(xí)酒·窖藏1988正式上市。
21世紀(jì)的第二個(gè)10年已經(jīng)過去，在這漫長又短暫的一個(gè)時(shí)代中，習(xí)酒在波折中實(shí)現(xiàn)“涅槃”。2020年，習(xí)酒將正式實(shí)現(xiàn)百億銷售，而上市10年的習(xí)酒·窖藏1988也累計(jì)銷售超百億，成為醬酒領(lǐng)域僅次于飛天茅臺(tái)的現(xiàn)象級(jí)大單品。
算上行業(yè)“調(diào)整期”，其實(shí)習(xí)酒的百億奇跡是從2017年開始的。2017年，銷售超過35億的習(xí)酒終于超過了自己歷史最高水平，也吹響了百億沖鋒的號(hào)角，到2020年百億目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，不過4年時(shí)間。
2017年，在習(xí)酒35.78億的銷售中，窖藏系列14.81億，而習(xí)酒·窖藏1988單品就超過了11億。2019年，習(xí)酒80億的銷售中，習(xí)酒·窖藏1988的占比已經(jīng)超過了53%，也意味著習(xí)酒·窖藏1988貢獻(xiàn)了超過40億。
在百億的沖刺中，我們也有理由相信，在年底的成績單上，習(xí)酒·窖藏1988將會(huì)成為一款年銷售超50億的單品，占據(jù)百億習(xí)酒的半壁江山。
從上述簡單的數(shù)據(jù)羅列中，我們能夠看到，于百億新星習(xí)酒而言，習(xí)酒·窖藏1988是一個(gè)超級(jí)符號(hào)，這個(gè)符號(hào)就類似于飛天茅臺(tái)在茅臺(tái)體系中的存在。
說習(xí)酒·窖藏1988是習(xí)酒的“超級(jí)符號(hào)”，還在于這款產(chǎn)品在習(xí)酒中承載的含義和作用。僅就2017年而言，創(chuàng)造歷史新高的貴州習(xí)酒，將“躋身行業(yè)前十”列為自己的目標(biāo)，而在2020年，習(xí)酒已經(jīng)將自己的目標(biāo)定在了更遠(yuǎn)的未來，伴隨著業(yè)績的增長和品牌的提升，習(xí)酒也實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌向全國知名品牌的巨大蝶變。
而更為重要的是，習(xí)酒·窖藏1988不僅在上一個(gè)10年，在習(xí)酒的百億中扮演著重要角色，還承擔(dān)著習(xí)酒更多的未來，這是消費(fèi)者對(duì)習(xí)酒品牌認(rèn)知的實(shí)質(zhì)載體。
近些年來，“我是品酒師·醉愛醬香酒”的持續(xù)舉辦和不斷擴(kuò)大覆蓋面，習(xí)酒·窖藏1988作為“排頭兵”讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)習(xí)酒、了解習(xí)酒、愛上習(xí)酒，不斷的壯大習(xí)酒的品牌影響力和消費(fèi)群體，使得習(xí)酒在享受到醬酒熱紅利的同時(shí)，也成為“醬酒熱”現(xiàn)象的有力推動(dòng)者。
2017年，習(xí)酒簽約著名影視表演藝術(shù)家陳道明，開啟了習(xí)酒全新的品牌打造之路，從2017到2020，習(xí)酒與陳道明一路同行，實(shí)現(xiàn)了“名人×名牌”的裂變效應(yīng)，助推習(xí)酒不斷聚集品牌勢(shì)能，向消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)起一波波品牌攻勢(shì)。
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習(xí)酒·窖藏1988（2020）面紗揭開：
品質(zhì)、包裝、防偽三大維度全面迭代！
2020年，“鳳凰涅槃”的貴州習(xí)酒，更應(yīng)該銘記這極不平凡的一年。
這一年，習(xí)酒正式實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，習(xí)酒人68年的夢(mèng)想終將成為現(xiàn)實(shí)。而在時(shí)下的節(jié)點(diǎn)，這一年即將接近尾聲的時(shí)候，習(xí)酒·窖藏1988（2020）也正式上市，如果說1.0時(shí)代的習(xí)酒·窖藏1988助力習(xí)酒完成了百億的壯舉，那么，習(xí)酒·窖藏1988（2020）也必將承擔(dān)更重要的使命。
事實(shí)上，關(guān)于習(xí)酒主力產(chǎn)品換裝升級(jí)的說法早有傳聞，而在日前習(xí)酒窖藏系列打出“停貨+提價(jià)”的組合拳后，也意味著習(xí)酒主力產(chǎn)品煥新勢(shì)在必行，好在這一天并沒有缺席，也沒有遲到，習(xí)酒選擇在2020年10月18日這一天將升級(jí)迭代后的習(xí)酒·窖藏1988（2020）正式亮相。
據(jù)了解，本次習(xí)酒·窖藏1988（2020）的迭代升級(jí)，可謂是由內(nèi)及外的全方位提升，不僅體現(xiàn)在直觀的包裝迭代上，更有內(nèi)在的質(zhì)量迭代和至關(guān)重要的防偽迭代。
首先是在包裝迭代方面。迭代升級(jí)后的習(xí)酒·窖藏1988（2020）采用“高級(jí)黑”配色，并配以“華夏金”，這種色彩結(jié)構(gòu)的組合給人更大的想象空間，同時(shí)細(xì)節(jié)之處完美的處理，使得這款升級(jí)后的產(chǎn)品顯得凝重、古樸、高貴、優(yōu)雅。
其次是在質(zhì)量迭代方面。習(xí)酒·窖藏1988（2020）采用的基酒酒齡更長，酒體更豐滿，使得口感更加醇厚，回味也更加悠長。值得注意的是，2019年，習(xí)酒榮獲“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”這一榮譽(yù)，而在本次習(xí)酒·窖藏1988（2020）的質(zhì)量迭代上，習(xí)酒方面也提出了“以全國質(zhì)量獎(jiǎng)的名義，重新定義酒質(zhì)”。這一口號(hào)也足以彰顯出習(xí)酒對(duì)習(xí)酒·窖藏1988（2020）質(zhì)量迭代的自信。
而在防偽迭代上，這一次，習(xí)酒的做法更加細(xì)致高效簡約。在習(xí)酒的稀缺屬性日益凸顯的情況下，主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品的防偽功能進(jìn)行迭代和升級(jí)，也能夠看出習(xí)酒的“未雨綢繆”。
據(jù)了解，關(guān)于這方面，習(xí)酒采用現(xiàn)代科技成果，外盒采用全息鐳射防偽定位紙張，完整保護(hù)消費(fèi)者利益。且習(xí)酒將防偽功能的分布遍布在外包裝盒和酒瓶瓶身等多個(gè)地方，真正做到給消費(fèi)者全方位的防偽維護(hù)，成為消費(fèi)者“放心的選擇”。
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籌劃百億后！
下一個(gè)10年，習(xí)酒值得更多期待
10年，成就了什么？習(xí)酒用自身的蝶變給出了最現(xiàn)實(shí)的答案。10年之前，百億習(xí)酒或許還只是一個(gè)夢(mèng)想，而10年之后的今天，“鳳凰涅槃”的奇跡已經(jīng)發(fā)生，“厚積薄發(fā)”的習(xí)酒正在迸發(fā)更大的能量。
那么，下一個(gè)10年呢？答案一定是：習(xí)酒值得更多的期待。
按照目前的情況來看，事實(shí)上習(xí)酒距離百億目標(biāo)的達(dá)成已經(jīng)近在咫尺，只是時(shí)間問題。習(xí)酒自身在考慮的也是百億后的戰(zhàn)略路徑和選擇，以及如何做好這一歷史性的“承接”。當(dāng)然，習(xí)酒給出的答案也很簡單：
如果說第一個(gè)百億是靠窖藏系列單騎闖關(guān)的話，那么百億后的新時(shí)代，習(xí)酒將“雙輪驅(qū)動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)“集團(tuán)軍式階梯作戰(zhàn)梯隊(duì)。”在這樣的規(guī)劃中，習(xí)酒·窖藏1988（2020）和君品習(xí)酒兩大品牌的作用必將進(jìn)一步加大。
先說君品習(xí)酒，作為習(xí)酒在2019年推出的“儲(chǔ)備型高端戰(zhàn)略新品”，在經(jīng)歷了一年多的市場(chǎng)初步運(yùn)作后，已經(jīng)走出了一條相對(duì)獨(dú)特且成功的品牌運(yùn)作之路，在全國一線城市和省會(huì)城市等重點(diǎn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了“落地扎根”，接下來便是君品習(xí)酒如何“開花結(jié)果”的事情了。
再回到習(xí)酒·窖藏1988這一大單品身上來說，迭代升級(jí)后的習(xí)酒·窖藏1988（2020）也勢(shì)必要成為習(xí)酒百億后的“主力軍”，繼續(xù)承擔(dān)著引領(lǐng)和推動(dòng)習(xí)酒高質(zhì)量快速發(fā)展的使命。
其實(shí)在最近的一個(gè)月內(nèi)，習(xí)酒·窖藏系列先是暫停發(fā)貨，再是全系列漲價(jià)，再到現(xiàn)在主力核心大單品的迭代升級(jí)，都能看出習(xí)酒方面對(duì)于這款產(chǎn)品在百億后的巨大期待。
而當(dāng)下，在白酒的旺季，習(xí)酒選擇以這種組合拳的方式來打造習(xí)酒·窖藏1988（2020），實(shí)質(zhì)上也是在為習(xí)酒·窖藏1988這款主力產(chǎn)品的迭代升級(jí)創(chuàng)造有利條件。
下一個(gè)10年，百億后的習(xí)酒發(fā)展之路，必然也是和茅臺(tái)集團(tuán)“高質(zhì)量發(fā)展，大踏步前進(jìn)”的戰(zhàn)略方針相吻合。從這一層面來說，習(xí)酒已經(jīng)具備了這樣的“全力沖刺”條件。
隨著習(xí)酒銷售步入百億陣營，習(xí)酒的行業(yè)地位、品牌影響力、市場(chǎng)布局等也都將達(dá)到一個(gè)全新的層次，在這些外部條件不斷優(yōu)化的背景下，習(xí)酒的內(nèi)在實(shí)力顯得尤為重要。尤其是在產(chǎn)能方面，接下來，隨著習(xí)酒技改工程的完成，4萬噸的醬酒產(chǎn)能將成為百億后習(xí)酒“高質(zhì)量發(fā)展和大踏步前進(jìn)”的最重要保障。
風(fēng)起揚(yáng)帆，習(xí)酒正當(dāng)時(shí)。
在這個(gè)特殊的2020年即將接近尾聲的時(shí)候，習(xí)酒·窖藏1988（2020）盛裝而來，也是發(fā)出了來自習(xí)酒挑戰(zhàn)未來、再攀新高峰的最強(qiáng)音。
未來，習(xí)酒必可期。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
