原標(biāo)題：超燃來襲！打造玩酒節(jié)超級(jí)IP背后，舍得讓老酒更年輕
10月3日，以“夠熱愛夠舍得”為主題的舍得酒業(yè)建廠80周年暨第二屆舍得玩酒節(jié)在沱牌舍得文化旅游區(qū)盛大開幕。遂寧市副市長吳新春，射洪市委書記蔣喻新，射洪市委副書記、市長張韜，射洪市政協(xié)主席、市委宣傳部長鄧茂，射洪市委常委、政法委書記任德武，射洪市委常委、副市長袁巍，射洪市國資集團(tuán)董事長楊中淇等政府領(lǐng)導(dǎo)，舍得酒業(yè)董事長張樹平，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲以及沱牌舍得集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，還有來自全國各地的數(shù)千名游客齊聚現(xiàn)場，共同開啟老酒歡樂之旅。
左起張樹平、張韜、吳新春、蔣喻新、鄧茂、蒲吉洲
舍得酒業(yè)董事長張樹平致開場詞，向到場的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓表達(dá)了熱烈歡迎，并表示：“第二屆舍得玩酒節(jié)的舉辦將會(huì)給參與者帶來更高價(jià)值的文化體驗(yàn)，并充分展現(xiàn)出射洪詩酒文化的城市底蘊(yùn)，為射洪文化旅游事業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能?！?span id="4oviocc" class="bloc_gallery">
舍得酒業(yè)董事長張樹平
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潮玩“三連擊”
老酒玩出新高度
據(jù)悉，本屆玩酒節(jié)打造三大核心潮玩項(xiàng)目：舍得生態(tài)老酒歡樂跑、熱波音樂節(jié)、玩酒美食嘉年華，將老酒與時(shí)尚、電音、二次元、夜市經(jīng)濟(jì)等多元文化相互融合，給受眾帶來更有互動(dòng)性、社交性、高價(jià)值的文化體驗(yàn)。
作為舍得老酒品質(zhì)、文化的重要傳播窗口，本屆生態(tài)老酒歡樂跑全程3公里，圍繞沱牌舍得文化旅游區(qū)設(shè)置跑步環(huán)線，參與者將途經(jīng)舍得生態(tài)釀酒車間、陶壇貯酒庫、泰安作坊等站點(diǎn)，沉浸式感受射洪、舍得的生態(tài)之美，品味舍得老酒魅力。
傍晚時(shí)分，玩酒美食嘉年華霓虹閃爍，熱鬧營業(yè)。美食愛好者紛紛打卡各式美食、美酒，COSER表演、熒光化妝、探秘游戲IP跨界小酒館、盲盒抽獎(jiǎng)等精彩內(nèi)容嗨玩不停。與此同時(shí)，熱波音樂節(jié)正式掀起最強(qiáng)音浪，撩人電音、酷炫搖滾將現(xiàn)場氣氛燃至最高點(diǎn)，帶給眾人一個(gè)難忘的玩酒之夜。
遂寧市副市長吳新春在現(xiàn)場表示對(duì)舍得玩酒節(jié)的活動(dòng)模式非常認(rèn)可：“2020舍得玩酒節(jié)在舍得酒業(yè)召開，既響應(yīng)了習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上提出的‘全面推進(jìn)健康中國建設(shè)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展’號(hào)召，又能通過‘美景+文化旅游+音樂+體育+美酒美食+特色小鎮(zhèn)’的方式向社會(huì)各界宣傳舍得品牌，與世界分享舍得智慧，讓舍得成為生活美學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。”
遂寧市副市長吳新春
此外，有行業(yè)人士表示，好品牌能做到回應(yīng)時(shí)代趨勢，舍得不斷升維品牌傳播理念，將老酒玩出新高度。通過玩酒節(jié)潮化了年輕人對(duì)白酒的態(tài)度，用多元跨界造出了老酒新文化流量場景，加強(qiáng)了受眾對(duì)老酒文化的認(rèn)可。
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助力地方文旅發(fā)展
釋放企業(yè)社會(huì)價(jià)值
今年恰逢射舍得酒業(yè)建廠80周年，第二屆舍得玩酒節(jié)的成功舉辦，將進(jìn)一步成為宣傳射洪的文化名片，借助國慶黃金周吸引更多游客前往射洪領(lǐng)略“詩酒之鄉(xiāng)”的文化之美，沱牌舍得的歷史之美。
舍得酒業(yè)始終貫行“繁榮一方經(jīng)濟(jì)，造福一方百姓，創(chuàng)建一個(gè)品牌”的企業(yè)使命，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，和孕育它的這座城市同成長，共發(fā)展，一起創(chuàng)造更美好的生活。文化是旅游的靈魂，人文資源是旅游的核心資源。在政府指導(dǎo)下，舍得酒業(yè)借助自身優(yōu)勢，通過打造玩酒節(jié)這一精品IP，進(jìn)一步完善當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆玫母哔|(zhì)量發(fā)展。
射洪市委書記蔣喻新
據(jù)悉，去年首屆舍得玩酒節(jié)線上覆蓋人次4800萬+，線下覆蓋人次23萬+，著力打造了射洪文化高地，增強(qiáng)射洪文化輸出軟實(shí)力，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。此外，“沱牌舍得酒文化旅游區(qū)”被定位四川省工業(yè)旅游示范基地，獲得政府的高度認(rèn)可。
射洪市委副書記、市長張韜在現(xiàn)場對(duì)舍得酒業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)表示了肯定，并對(duì)舍得玩酒節(jié)做出了高度評(píng)價(jià)：“舍得玩酒節(jié)，成為了射洪酒文化與旅游融合的創(chuàng)新性標(biāo)桿案例，也成為了一張展示射洪城市形象和文化的新名片?！?span id="u9rhn7j" class="bloc_gallery">
射洪市委副書記、市長張韜
隨著舍得玩酒節(jié)的逐年升級(jí)，勢必將推動(dòng)射洪與舍得老酒文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，更好滿足人民美好生活新期待。
3
深化文化節(jié)日IP
讓傳統(tǒng)文化活起來
作為“文化國酒”，舍得一直致力于探索中國白酒文化的傳承與創(chuàng)新。在老酒戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略三大戰(zhàn)略加持下，打造出了大型詩樂舞劇《大國芬芳》、深度訪談節(jié)目《舍得智慧人物》、舍得玩酒節(jié)、沱牌舍得文化旅游區(qū)四大文化IP。其中，舍得玩酒節(jié)是舍得文化造節(jié)營銷的創(chuàng)新嘗試。
舍得玩酒節(jié)通過挖掘老酒傳統(tǒng)文化與歷史，融入新形式與新潮流，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野。不斷嘗試將老酒與藝術(shù)，二次元、電音等潮流文化相結(jié)合，革新了消費(fèi)者尤其是年輕人白酒場景體驗(yàn)上的認(rèn)知，最終與其達(dá)成文化認(rèn)同，創(chuàng)造了一場酣暢淋漓的老酒文化盛宴。
有白酒營銷專家表示，經(jīng)過多年的運(yùn)營，舍得玩酒節(jié)必將成為舍得酒業(yè)的超級(jí)文化符號(hào)。玩酒節(jié)不僅為行業(yè)文化造節(jié)營銷提供了全新的注解，也進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)秀白酒文化活起來，為行業(yè)發(fā)展注入鮮活生命力。
最后，吳新春副市長還表達(dá)了對(duì)舍得玩酒節(jié)的殷切期望：“希望能借助此次活動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)一步推進(jìn)射洪沱牌舍得生態(tài)美酒小鎮(zhèn)建設(shè)，將沱牌舍得文化旅游區(qū)持續(xù)打造成為具有本地特色、代表本地文化，形成良好口碑效應(yīng)的城市名片?！?/p>
文章來源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
