疫情已經(jīng)告一段落，隨著社會經(jīng)濟的復蘇，白酒行業(yè)在穩(wěn)步前行，老酒市場也在逐步穩(wěn)健發(fā)展。作為老酒新零售的第一品牌，曾品堂如今發(fā)展勢頭正猛，不僅接連有行業(yè)大咖到訪，銷售業(yè)績更是創(chuàng)下同比增長50%的佳績。
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七天五位行業(yè)領袖到訪
江西南昌，曾品堂中國老酒博物館，這里是中國最大的老酒文化展示中心，僅展陳面積便有4500平方，參展酒文化展品兩萬多件，十八大主題展廳、目前中國獨有的民國酒文化展廳以及別具風格的中國特色酒展廳，將中國酒文化的歷史、特色、地域風范表現(xiàn)得淋漓盡致。
這一周，多位酒業(yè)大咖及社會名流來此地參觀交流：勁牌有限公司董事長吳少勛攜高管、瀘州老窖銷售公司黨委書記李小剛、全球最大的酒類連鎖企業(yè)1919酒類直供董事長楊陵江、川酒集團敘府酒業(yè)董事長李高和以及中國巨力集團副董事長兼執(zhí)行總裁楊子，五位行業(yè)領袖蒞臨曾品堂，領略老酒文化魅力，與曾品堂創(chuàng)始人曾宇“智慧碰撞”。
曾品堂的文化，吸引了行業(yè)大咖，也成為這家企業(yè)厚積薄發(fā)的根基。
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疫情之下
曾品堂做對了什么？
過去的半年時間，受疫情影響，酒業(yè)主流消費場景缺失，渠道堵塞，消費受阻通過渠道環(huán)節(jié)逐級傳導至上游廠家，造成泛全國品牌及省級品牌營收的普遍下滑。
我們了解到，這家有著“老酒新零售第一品牌”之稱的曾品堂在疫情期間依然保持了逆勢增長的勢頭，1-9月內(nèi)其老酒銷售額同比增長50%，品質(zhì)酒銷售額同比增長100%，成績斐然。
疫情壓力之下，曾品堂如何做到逆勢增長呢？
首先，三大IP作為企業(yè)背書：中國老酒收藏第一人曾宇的個人IP、老酒博物館文化IP以及老酒學院教育IP的加持下，曾品堂樹立了強有力的品牌背書。
其次，老酒新零售模式：曾品堂老酒零售建立了一個以“老酒精準引流+門店賦能”閉環(huán)式的商業(yè)模板，輔以專業(yè)的文化空間體驗、及深度體驗，帶領加盟伙伴共享老酒市場紅利。在國內(nèi)經(jīng)濟步入復蘇階段后，曾品堂積極拓展推廣加盟合作，集合了一批對老酒文化有認同有想法的愛好者和經(jīng)營者，持續(xù)充實老酒新零售第一品牌的陣營。
再次，老酒學院培訓專業(yè)人才：自2020年7月以來，曾品堂老酒學院聯(lián)合江西酒類流通協(xié)會已開設兩期老酒鑒定師培訓班。從酒的歷史和文化、酒的工藝、白酒香型品鑒、到老酒常識和專業(yè)鑒定知識，一系列的專業(yè)課程的集中培訓令近百名學員受益，并加入到老酒投資、交易的行列中來。
最后，線上直播互動：疫情之下曾品堂抓住了線上機遇，推出了多場老酒線上直播，成功點燃了老酒愛好者以及投資者們的情緒，將老酒的收藏、鑒定文化傳播至更遠的圈層。
因此，曾品堂老酒新零售事業(yè)之所以取得一個較好的成績，正值老酒品類紅利爆發(fā)的窗口期是外因，曾品堂所創(chuàng)立的老酒新零售品牌正發(fā)揮出巨大品牌效應則是內(nèi)因。
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孜孜以求
引領中國復古酒之風
在創(chuàng)始人曾宇的帶領下，作為中國第一家老酒研究機構，曾品堂在業(yè)內(nèi)樹立了多項標桿，如成立中國首家老酒文化研究機構和中國最大老酒博物館，既是老酒行業(yè)標準制定單位，又首創(chuàng)了老酒新零售模式，引領中國復古酒之風。
早在2014年，曾品堂就已挖掘李渡元代古窖文化，開發(fā)老酒圈第一款復古酒“曾品堂李渡高粱酒”（即李渡1955的前身，如今該酒已成為李渡的明星產(chǎn)品），此舉也開創(chuàng)老酒圈跨界合作之先河。
此后，曾品堂不斷與各名酒廠進行合作，開發(fā)出地球汾酒、沱牌大曲、董酒、鴨溪窖等二十余款特色產(chǎn)品，引領行業(yè)復古酒之風。這些產(chǎn)品因其懷舊的外觀、優(yōu)異的酒質(zhì)，贏得了消費者的口碑。
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傳承與創(chuàng)新
老酒新零售模式
短短幾年內(nèi)，曾品堂首創(chuàng)老酒新零售模式，目前全國范圍內(nèi)“曾品堂-只賣老酒”連鎖店達到九十余家，成為中國老酒新零售的樣板。
堅持走品牌化、連鎖化、專業(yè)化、規(guī)?；肪€，曾品堂旗下的“只賣老酒”連鎖專賣店主打機場候機樓、高鐵車站商業(yè)區(qū)域為核心經(jīng)營領域，所有門店均實現(xiàn)首月盈利。
在曾品堂的連鎖門店，有老酒鑒定、文化培訓、沉浸體驗、老酒投資等多元化服務等增值服務，兼顧收藏、品鑒、投資、饋贈等多種功能，進一步提升了消費者對品牌的信任度。
高端品牌、高端品質(zhì)、高端服務的背后，卻并非高不可攀的產(chǎn)品價格。極具性價比的產(chǎn)品售價，使得曾品堂不斷實現(xiàn)老客戶回購、老帶新購買的良性循環(huán)，也讓曾品堂迅速成長為老酒新零售賽道的一支生力軍。
老酒復興是白酒行業(yè)的一次劃時代的發(fā)展，老酒復蘇帶來越來越多的追隨者，這個品類正煥發(fā)出無限生機。曾品堂二十年專注老酒，以“復興傳統(tǒng)酒文化”為使命，為其厚積薄發(fā)打下了堅實的基礎，也正是有了這些積淀、正是因為企業(yè)的情懷，才有了曾品堂今天的發(fā)展。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號
