原標(biāo)題：千元醬酒熱小氣候升級，漢醬135BC謀全國化大氣候，為何瞄準(zhǔn)河南？
“回望2019，歷經(jīng)2020，漢醬135BC從無到有，從少到多，從弱到強(qiáng)，我們已經(jīng)形成獨(dú)立的‘小氣候’?！?/p>
7月29日，在茅臺國際大酒店舉行的漢醬135BC中國雅度盛宴暨2019年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，漢醬135BC常務(wù)副總經(jīng)理曾皓之這樣闡述漢醬135BC強(qiáng)大而富有生機(jī)的品牌潛力。
9月27日，漢醬135BC將在河南鄭州希爾頓酒店，再啟雅度盛宴。
考慮到河南市場的特殊性，這股由漢醬135BC創(chuàng)造的千元醬香熱“小氣候”，假以時(shí)日很有成長為“大氣候”的潛質(zhì)。
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為什么說漢醬135BC創(chuàng)造了千元醬香熱“小氣候”？
近幾年來，醬酒在茅臺效應(yīng)下持續(xù)走俏，不斷有醬酒企業(yè)借勢“醬酒熱”躍然而出，形成了高質(zhì)量、快節(jié)奏的發(fā)展表現(xiàn)，營收突破3億、5億、10億等各個(gè)節(jié)點(diǎn)。
但如果理性看待這場“醬酒熱”便會(huì)發(fā)現(xiàn)，到目前為止，其本質(zhì)仍舊是“茅臺熱”——當(dāng)下1400億左右的醬酒市場中，茅臺系占據(jù)上千億。未來隨著“醬酒熱”的進(jìn)一步發(fā)酵，醬酒領(lǐng)域的品牌化、高端化也將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
也是在此背景下，漢醬135BC應(yīng)勢而生。
身為茅臺醬香酒的一員，茅臺股份公司為漢醬135BC提供了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)背書，51度綿柔醬香的品質(zhì)特色別具一格；定位千元醬香，更是為原有漢醬產(chǎn)品形成結(jié)構(gòu)化價(jià)值體系，高質(zhì)量發(fā)展之路再添新軍。
云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長、正一優(yōu)供商貿(mào)有限公司董事長楊光表示，不管是茅臺還是茅臺醬香酒的發(fā)展，都具有戰(zhàn)略性眼光以及對行業(yè)的引領(lǐng)，都屬于茅臺特色，具有鮮明的茅臺屬性?！耙虼?，千元醬香的價(jià)值標(biāo)桿，必定要系出茅臺?！?/p>
2019年，漢醬135BC單品銷售規(guī)模過億；2020年上半年，盡管遭遇非常時(shí)期，漢醬135BC仍實(shí)現(xiàn)65%的逆勢增長。這也是曾皓之做出“漢醬135BC已經(jīng)形成獨(dú)立的‘小氣候’”論斷的原因。
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漢醬135BC何以長成全國化“大氣候”？
這并非漢醬135BC第一次登陸鄭州。
去年9月，鄭州美盛喜來登酒店，漢醬135BC以一場“雅香、雅器、雅史、雅度、雅知”五雅集聚的雅度盛宴，再現(xiàn)《韓熙載夜宴圖》千年南唐風(fēng)流。琴瑟雅集中，與當(dāng)?shù)爻烧哐攀抗财肪d柔醬香，共話雅度文化，潛移默化實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值輸出和消費(fèi)者精準(zhǔn)培育。
在過去的一年中，漢醬135BC通過“雅度有致”的符號化品牌定位和全國高頻落地的“鹿鳴宴+鹿鳴薈+雅度盛宴”文化品鑒推廣方式，成功塑造起差異化的品牌認(rèn)知，成為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的千元醬香酒新的文化價(jià)值標(biāo)桿。
在此背景下，再來看滿周歲的漢醬135BC再度登陸中原大地，便有了一些別樣的意味。
首先，作為全國的“醬酒窩子”，年銷售額近200億元的河南市場，是全國絕大多數(shù)醬酒品牌的“必爭之地”，每年都有無數(shù)的品牌在此爭相入局，這里既是全國醬酒競爭格局的縮影與寫照，也匯聚、見證了全國前沿醬酒新星的實(shí)力進(jìn)階。
但這卻并不是漢醬135BC全國推介的終點(diǎn)。繼7月底茅臺召開中國雅度盛宴暨經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)，定調(diào)2020發(fā)展基調(diào)之后，漢醬135BC中國雅度盛宴——鄭州站9月再啟，10月還將登陸廣東珠?！放苿菽艹掷m(xù)發(fā)酵。
據(jù)了解，此次升級版的雅度盛宴，還將在活動(dòng)形式、主題、細(xì)節(jié)等方面對中國酒文化、宴文化、雅度文化展開更進(jìn)一步的探索，在全國醬酒重點(diǎn)市場，為消費(fèi)者提供更具質(zhì)感的品牌文化體驗(yàn)和尊享價(jià)值。
互動(dòng)形式多樣、體驗(yàn)場景多元、活動(dòng)格調(diào)高雅的雅度盛宴，無疑是最直觀、有效拉升消費(fèi)者美譽(yù)的最佳方式。而隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)，中秋旺季引領(lǐng)，以雅度盛宴席卷河南、廣東等地市場的漢醬135BC銷量版圖將進(jìn)一步擴(kuò)大。
同時(shí)，漢醬135BC以“千元醬香”和“中國雅度”在千元醬香熱之中劃出的邊界、形成的“小氣候”，也極有可能成長為風(fēng)靡全國的“大氣候”。
文章來源：云酒頭條訂閱號
