原標(biāo)題：第十二屆華樽杯揭曉，酒業(yè)200強(qiáng)品牌價(jià)值大增23%
9月21日，第12屆華樽杯中國酒類品牌價(jià)值評議新聞發(fā)布會在北京舉行。中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合發(fā)布了第12屆華樽杯中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告。
中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員、中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛、華夏酒報(bào)負(fù)責(zé)人吳賢國等嘉賓，共同出席了此次盛會。
“雖然上半年中國酒業(yè)受到疫情沖擊，但是下半年酒類消費(fèi)持續(xù)升溫，部分企業(yè)的增長率達(dá)到兩位數(shù)”中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員在會上表示，在“國際國內(nèi)雙循環(huán)”的背景下，酒類成為拉動國內(nèi)消費(fèi)的重要力量，希望能夠借助科學(xué)的酒類品牌價(jià)值測算體系，為中國酒業(yè)走出國門、翱翔國際市場做出自己的貢獻(xiàn)。
華夏酒報(bào)負(fù)責(zé)人吳賢國在致辭中表示，“華樽杯”品牌評價(jià)體系采用全球最先進(jìn)的“全面因素測算法”，為中國酒業(yè)品牌價(jià)值評估做出了重要貢獻(xiàn)。作為當(dāng)前國內(nèi)唯一一份經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)公開發(fā)行的酒類行業(yè)報(bào)紙、唯一擁有新華社現(xiàn)場云直播平臺的酒行業(yè)媒體，華夏酒報(bào)一直為中國酒業(yè)品牌的發(fā)展壯大而鼓與呼！為提升中國酒業(yè)品牌價(jià)值而努力！今后將繼續(xù)利用自身融媒體矩陣的多元化傳播優(yōu)勢，為中國酒業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供精準(zhǔn)服務(wù)、助力行業(yè)做實(shí)、做大、做強(qiáng)！
中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛在會上宣讀了《中國酒業(yè)品牌價(jià)值年度評測報(bào)告》，報(bào)告顯示，突如其來的疫情，給中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行造成了負(fù)面沖擊。然而，酒業(yè)表現(xiàn)出了很強(qiáng)的抗壓性，酒企品牌價(jià)值不減反增。
據(jù)悉，華樽杯中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)的總體價(jià)值較去年而言增長了近23%。從整個(gè)華樽杯12年來的整體漲跌來看，今年的增幅也是名列12年來的第5名。
酒業(yè)品牌價(jià)值的增長源于多個(gè)方面，但主要在于三個(gè)方面的增分——其一是由于第12屆華樽杯采用的測算經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)以2019年為主，2020年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為輔。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年報(bào)，結(jié)合各酒企提供給組委會的數(shù)據(jù)，2019年各大公司增長不錯(cuò)，促進(jìn)品牌價(jià)值增長。其二是疫情讓小酒廠淘汰加速，從而為大酒廠留下了市場空缺。其三是很多頭部酒企在疫情期間，勇于擔(dān)當(dāng)，捐款捐物承擔(dān)了很多社會責(zé)任，贏得了社會的大量好評和認(rèn)可，為品牌加分。
第12屆華樽杯中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告，不止對中國酒業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行了精準(zhǔn)評估，還對各大酒種的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了科學(xué)評測。
報(bào)告顯示，醬香型白酒、清香型白酒繼續(xù)保持高速增長狀態(tài)，濃香兼香則增速較緩。其中清香品牌價(jià)值增幅高達(dá)27.99%，汾酒、江小白、紅星、牛欄山二鍋頭等品牌活力十足。與之相對，濃香則顯得平淡，兼香白酒的特色、優(yōu)勢和賣點(diǎn)不夠鮮明，難以形成市場合力。
報(bào)告提出，較好的品牌架構(gòu)能夠讓品牌準(zhǔn)確地對應(yīng)消費(fèi)需求，增加組織內(nèi)的協(xié)同效應(yīng)，提高傳播效率。除了茅臺，其他酒廠也都在優(yōu)化品牌架構(gòu)，酒類流通企業(yè)也是如此。
文章來源：華夏酒報(bào)訂閱號
