原標題：23年馬拉松長跑，國美酒業(yè)背后的“品牌建設之道”
很多人認知國美酒業(yè)，或許是從盤活浮來春酒廠而對這個企業(yè)另眼相看，或許是看到了它成立不久便建立起多元化現代企業(yè)集團的超能力，也或許是因在酒都宜賓打出了一副響亮名片被行業(yè)津津樂道。
事實上，這并不是國美酒業(yè)品牌畫像的全部。因為，國美酒業(yè)還有一件事可能會被業(yè)內所忽略，而為做這件事，國美酒業(yè)花了23年的長跑時間，凝聚成了它最寶貴的無形資產。
有人曾問，衡量一個酒企品牌價值高低的指標有哪些？這之中，除了為行業(yè)貢獻營收與凈利潤，為推動行業(yè)發(fā)展做創(chuàng)新舉動外，酒企能否為社會輸出正能量，為社會帶來價值增值，也是重要的評判標準。而很早以前，國美酒業(yè)就將公益作為一項事業(yè)來做，將公益與做酒結合起來，堅定地走出了一條既有力度又有溫度的品牌建設之路。
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23年馬拉松長跑，
“公益之行---國美酒業(yè)”一直在路上
2020年8月27日，宜賓國美酒業(yè)股份有限公司愛心扶貧公益金2020捐資助學儀式在宜賓長寧縣會議中心舉行。儀式上，國美酒業(yè)集團董事長武玉杰向長寧縣慈善總會捐贈助學款50萬元，資助100名貧困優(yōu)秀學生完成學業(yè)。
值得一提的是，這不是國美酒業(yè)第一次來到長寧縣做助學活動，國美酒業(yè)愛心公益扶貧捐資助學儀式是國美酒業(yè)集團延續(xù)了23年的助學傳統(tǒng)，而這已經是第六年在長寧縣舉辦了?；仡欉^去5年來在長寧縣留下的助學足跡，不難清晰看到發(fā)展越來越快的國美酒業(yè)，其公益踐行的步伐也走得越來越大。
2015年，國美酒業(yè)為長寧縣貧困學生捐助10萬元；
2016年國美酒業(yè)出資20萬元，資助了40名貧困學生；
2017年國美酒業(yè)出資30萬元，資助了60名貧困學生；
2018年國美酒業(yè)出資40萬元，資助了80名貧困學生；
2019年國美酒業(yè)出資50萬元，資助了100名貧困學生；
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一筆筆遞增的捐助數額，不僅映射著國美酒業(yè)持續(xù)向善向上的品牌價值觀，也更傳遞著國美酒業(yè)致富不忘本，心系養(yǎng)土之地的做酒理念。2015年，國美酒業(yè)正式進駐宜賓長寧縣，在這片土地上，國美酒業(yè)興邦立業(yè)，掀起了“二次創(chuàng)業(yè)”的浪潮，5年的時間，國美酒業(yè)在宜賓迅速打出了名聲，打開了新的發(fā)展天窗。
武玉杰曾經說過，國美酒業(yè)來到四川宜賓，就是要把根扎在這里，把質量做得更牢固，把企業(yè)做得更長久。如今來看，國美酒業(yè)不僅將“根”牢固佇立在了這里，還將“魂”注入到了這一方水土中。正所謂不忘初心，方得始終。如長寧縣人民政府副縣長王志剛所言，國美酒業(yè)集團在發(fā)展企業(yè)的同時，不忘支持教育事業(yè)，樹立了良好的企業(yè)形象。
而在國美酒業(yè)看來，這是企業(yè)應有的責任心與使命感。會上，武玉杰董事長表示，國美酒業(yè)積極響應長寧縣委縣政府的號召，積極參與脫貧攻堅工作和教育事業(yè)，為建設惠及全民的公平教育，推動長寧教育事業(yè)高質量發(fā)展，貢獻應有的力量。
他希望受助的各位同學，一要堅定信念、志存高遠，把個人的成長進步同祖國明天的繁榮發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，立志為祖國爭光、為社會爭效；二要迎刃而上、發(fā)憤圖強，汲取新知識、增長新才干，在貧困中奮起，在逆境中成才；三要懂得感恩、回報社會，要把黨和政府的真切關懷、社會各界的真心關愛，轉化為回報社會、建設家鄉(xiāng)的強大動力，奉獻青春智慧，譜寫人生華章，共同為長寧縣經濟發(fā)展和社會進步貢獻力量。
其實，助學活動只是國美酒業(yè)23年來公益事業(yè)的一個縮影。自1998年以來，國美酒業(yè)已連續(xù)捐資4000余萬元參與公益事業(yè)。在國美酒業(yè)盡最大努力去幫助和成就他人的同時，國美酒業(yè)也在公益旅途中收獲了播種的果實。
對此，有業(yè)內人士表示，今天的國美酒業(yè)已經從質量認知成功跨越到了情感認同傳播，步入了社會價值傳播階段，這正是一個企業(yè)成熟的標志，通過社會公益活動，國美酒業(yè)贏得了社會認同和發(fā)展的新動力，也為行業(yè)樹立了公益的樣本與典范。
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把公益做長線事業(yè)，武玉杰的初心是什么？
中國有句古話叫做，成人達己，成己為人。對企業(yè)品牌而言，做公益一時容易，但把公益做成長線事業(yè)，則更考驗品牌自身的實力與底子。坦白來說，只有先不斷完善和發(fā)展壯大自身實力，才能更好地為他人和社會服務。
在一向埋頭深耕公益事業(yè)的時候，國美酒業(yè)也在成為更強大的自己。近些年，國美酒業(yè)在品質、品牌、營銷上持續(xù)發(fā)力，斬獲了一系列行業(yè)大獎。2015年獲得“米蘭世界之星”大獎，2016年獲得“中國品牌白酒金獎”，2017年獲得“中國酒業(yè)十年最美酒廠”，2018年榮膺“2017中國酒業(yè)最具復興價值品牌”，2019年獲得第四屆中國酒業(yè)華商獎“十大創(chuàng)新品牌”等多項榮譽。
可以說，在武玉杰董事長的帶領下，國美酒業(yè)攻堅克難、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，致力于在全國鋪開版圖，將企業(yè)不斷做大做強。而這也是國美酒業(yè)能源源不斷為公益“輸血”的動力所在。
一直以來，國美酒業(yè)把“發(fā)展企業(yè)，回報社會”作為企業(yè)生存發(fā)展的信條，傳播正能量，實現企業(yè)社會價值，是國美酒業(yè)的理想訴求。如今，公益已經融入到了國美酒業(yè)品牌發(fā)展的血脈中。據了解，目前國美酒業(yè)公益的范圍已遍布教育扶貧、緊急救災、助殘就業(yè)、關愛老人等多個領域，并且通過不斷升級可持續(xù)公益平臺，真正打造了“有廣度、有深度、有溫度”的公益新生態(tài)。
“一個人富了不算幸福，一部分人富了也不算幸福，只有絕大多數人富了才算幸福。”武玉杰如是說，企業(yè)家不能僅僅盯著銀行賬戶里的數字，而且應該時刻保持感恩社會之心，思考為社會創(chuàng)造多少價值，為社會承擔哪些責任。對于企業(yè)來說，感恩是一種價值，更是一種使命。
正因帶著這份感恩，扛著這份使命，國美酒業(yè)贏得了越來越多消費者的認同和好感。在企業(yè)長遠發(fā)展的路上，凝聚人心才能打勝仗，國美酒業(yè)的這場公益持久戰(zhàn)，或將為品牌發(fā)展帶來更多的賦能想象。
文章來源：酒說訂閱號
