原標題：未來三年豪擲億級宣傳費，枝江酒業(yè)大手筆開啟名酒“復(fù)興”作戰(zhàn)模式
站在老名酒復(fù)興前沿陣地，枝江又讓業(yè)界聽到了激動人心的“炮火聲”。
9月11日，枝江酒業(yè)董事長朱偉在頭條號（貴州醇朱偉）上公布了“枝江十大新政”壓軸章節(jié)：未來三年，僅在湖北一省，將投放一億以上宣傳費。在部分企業(yè)還在思考縮費用、砍預(yù)算時，力促品牌復(fù)興，加速起航的枝江正在更高段位上，按下新的開始鍵。
祭出大手筆的宣傳投入，同時借助互聯(lián)網(wǎng)時代高效的、多元化的手段，以強大實力提升品牌形象，枝江酒業(yè)必將開啟新一輪的發(fā)展歷程。在十大新政的強力推動下，接下來枝江酒業(yè)會如何講述一個“破局者”的故事呢？
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三年一個億
枝江品牌戰(zhàn)略“硬核”揭幕
過去，枝江的品牌營銷一度走在行業(yè)的前列。作為國內(nèi)酒業(yè)第一個啟用香港演員作品牌代言人的企業(yè)，枝江先后邀請了香港明星成奎安、曾志偉以及孫紅雷等作為形象代言人，“知心知己枝江酒”被稱為行業(yè)里最走心的廣告，而其品牌活動多與明星演唱會關(guān)聯(lián)。
往事波瀾壯闊，枝江踏浪乘風。重現(xiàn)高光時刻，重“燃”品牌之火，枝江酒業(yè)宣布三年省內(nèi)至少1億的宣傳費用投放市場。放在當下這個時節(jié)，枝江品牌營銷發(fā)力的勢頭頗有頭部名酒企業(yè)高舉高打的“豪氣”與“底氣”。
朱偉在透露枝江未來品牌計劃時，特意指出“未來三年，僅在湖北一省，投放一億以上宣傳費?！卑凑者@個思路，未來三年，枝江在省外的宣傳費用也相當可觀，至少枝江的格局不會止步于省內(nèi)市場。
打響品牌宣傳第一炮，枝江的決心很大，信心也很足。接下來，無論是選擇傳統(tǒng)媒體的投放，還是傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合營銷，枝江必定要拿出相應(yīng)的資源來占領(lǐng)品牌營銷的高地。朱偉也表示，“大手筆品牌宣傳將成為我們的空軍部隊，將成為我們的營銷先導(dǎo)，將成為我們的開路先鋒！”
過去，以低調(diào)務(wù)實為標簽的操盤手朱偉上任即為枝江帶來了海量的關(guān)注度，相信在其諸多富有遠見、創(chuàng)新求變的舉措推動下，枝江定能描繪出不一樣的故事來。
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“破局者”枝江奏響品牌最強音
作為壓軸出場的最后一項新政，朱偉宣稱“枝江三年1億+宣傳費”，必定是經(jīng)過深思熟慮的才得出的。
在朱偉看來，枝江酒業(yè)這座商業(yè)品牌大廈的落成，品質(zhì)當是基石，而強大的品牌營銷更能彰顯大廈的高度。品牌宣傳對于白酒產(chǎn)品不僅是必須，而且是理所當然地必須。
因為品牌營銷提升的是企業(yè)的無形資產(chǎn)，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里?，F(xiàn)階段，大手筆、高效率、高飽和的宣傳，不論對于枝江的經(jīng)銷商，還是消費者來說，兩者都是受益的。一方能好的實現(xiàn)銷售的增長，一方能享受到真正的品質(zhì)美酒、真年份好酒。
枝江酒業(yè)原有的產(chǎn)品走價值型親民酒路線，不僅在省內(nèi)培養(yǎng)多個核心市場，同時在全國范圍內(nèi)也有較高的占有率。這些前提也正是枝江做好品牌宣傳的加分項。
同時，大手筆、大氣魄的品牌傳播，也能讓貴州醇、枝江引領(lǐng)的“真年份”文化運動離“小目標”更近了一步。
作為年份酒消費的“主陣地”，湖北的消費者對年份酒的心智認同相對強烈。枝江以真年份為起點，未來三年持續(xù)高舉高打，將加倍加速放大真年份酒的品牌勢能，勢必將重新占據(jù)鄂酒品牌高地。
并且，隨著貴州醇與枝江發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，真年份也具備占據(jù)湖北巨大的消費群體和市場的潛力，還將對長江經(jīng)濟帶，甚至全國重點市場產(chǎn)生大的輻射作用。
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踏準時機
真年份的品牌格局已經(jīng)打開
短短十天內(nèi)，圍繞著組織、品牌、市場、人才、產(chǎn)品、價格等，枝江新高層內(nèi)為枝江酒業(yè)的“復(fù)興之路”拿出了務(wù)實且高效的應(yīng)對之策，令人刮目相看。
從枝江全員漲薪、推出未來十年核心主打產(chǎn)品枝江“真年份”系列、高薪引進營銷人才、枝江“真年份”系列全國招商以及大幅縮減針對經(jīng)銷商中秋促銷投入、老產(chǎn)品全線提價、分兩批梳理淘汰50%以上老產(chǎn)品、實行配額制供貨到未來三年省內(nèi)投放一億以上宣傳費，十大新政展現(xiàn)了枝江“變革”的決心和對市場的信心。
按照江蘇綜藝集團擘畫的“藍圖”，未來十年，“真年份”將是一以貫之的核心定位和發(fā)展主線，而枝江酒業(yè)一以貫之。
即將上市的真年份系列分別選用2016年、2013年和2007年釀造的優(yōu)質(zhì)糧食酒，百分之百真年份，拒絕食用酒精以及任何化學添加劑。枝江“真年份”用一套嚴苛的品質(zhì)標準，將消費者心目中品質(zhì)年份酒推舉至更高的位置，在業(yè)內(nèi)也將“真年份”之風推向了一個新的高度。
年份酒熱潮近兩年正持續(xù)升溫，諸多知名白酒品牌也開始將年份酒作為發(fā)力的重點，四川等地更嘗試制定相應(yīng)的標準對年份酒市場進行規(guī)范。在江蘇綜藝集團的一盤大棋下，貴州醇、枝江此時聚焦“真年份”，試圖在產(chǎn)品以及市場口碑上占據(jù)先機，讓業(yè)界對其接下來的發(fā)展有了豐富的想象空間。
未來，“真年份”酒作為一個強大細分品類異軍突起，極有可能代表一個兼具價值和顛覆性的白酒品類的整體勝出。誰將成為風口上的王者，讓我們拭目以待！
文章來源：酒業(yè)家訂閱號
