原標(biāo)題：“長城”、“青花”兩大IP加持，清香品類回暖，青花汾酒30·復(fù)興版推動汾酒進(jìn)擊高端市場
9月9日，由青花汾酒與鳳凰網(wǎng)共同舉辦的“長城之巔大國之釀”青花汾酒30·復(fù)興版上市發(fā)布會在長城居庸關(guān)舉行。
會上，汾酒黨委書記、董事長李秋喜，劉衛(wèi)華、楊建峰、常建偉、高明、李俊等汾酒高管，以及著名長城專家、中國長城學(xué)會副會長董耀會，中國工程院院士、北京工商大學(xué)校長孫寶國，鳳凰衛(wèi)視COO、鳳凰網(wǎng)CEO劉爽等專家學(xué)者和藝術(shù)家出席了此次新品上市發(fā)布會，從文化、產(chǎn)品、品牌等維度為汾酒的高端化助力。
有行業(yè)人士表示，青花汾酒30·復(fù)興版正式上市，將助力汾酒力拓高端市場，提升清香型白酒在高端市場的價值與地位。
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李秋喜：三個層面齊頭并進(jìn)推動汾酒復(fù)興
要讓青花汾酒30·復(fù)興版成為高端精品
李秋喜對青花汾酒30·復(fù)興版寄予厚望。
李秋喜表示，希望青花汾酒30·復(fù)興版成為汾酒高端化的開路先鋒，為汾酒向世界一流企業(yè)進(jìn)發(fā)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
李秋喜指出：近年來，汾酒以國有企業(yè)應(yīng)有的大責(zé)任、大胸懷和大格局，以把汾酒打造成為世界一流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興的中長期發(fā)展目標(biāo)而不懈奮斗。
現(xiàn)場他從三個層面對汾酒的復(fù)興目標(biāo)進(jìn)行了闡述：
從品牌層面看，復(fù)興就是要實(shí)現(xiàn)汾酒作為第一歷史文化名酒的奮斗目標(biāo)；
從企業(yè)層面看，復(fù)興就是要實(shí)現(xiàn)汾酒經(jīng)濟(jì)效益顯著，管理水平先進(jìn)，人才隊(duì)伍優(yōu)秀，文化氛圍濃厚，創(chuàng)新能力突出，廠商合作共贏，社會形象良好，把汾酒打造成為擁有核心競爭力的現(xiàn)代企業(yè)目標(biāo)，并成為引領(lǐng)中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的主導(dǎo)力量；
從汾酒人層面看，復(fù)興正是要讓包括經(jīng)銷商、消費(fèi)者在內(nèi)的每一位熱愛汾酒的人能夠以高度的獲得感、幸福感、安全感、滿足感，在新時代對美好生活的向往。
會上，李秋喜指出：當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級換代不斷加快，也推動著白酒企業(yè)品牌集中度持續(xù)提升，酒類高端市場規(guī)模不斷擴(kuò)容。面對這樣的大背景，青花汾酒30·復(fù)興版將精準(zhǔn)把握白酒消費(fèi)的大勢所趨，敢于直面白酒高端市場的群雄逐鹿，全面迎接青花汾酒的無限可能。
李秋喜表示，在汾酒文化加持、科技賦能和營銷升級三者的協(xié)同作用下，復(fù)興中的汾酒如虎添翼，全力引爆汾酒市場勢能，為汾酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量趕超發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
文化加持方面，汾酒將緊緊圍繞“青花汾酒為高品質(zhì)生活代言”的品牌訴求，進(jìn)一步突出強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、文化、歷史的核心優(yōu)勢，緊跟時代脈搏，持續(xù)挖掘中國元素，突出匠心傳承，不斷豐富產(chǎn)品文化和藝術(shù)內(nèi)涵。
科技賦能方面，汾酒人將不斷聚集汾酒智慧，始終秉持青花汾酒“來自中國、順應(yīng)世界”的理念，采用世界先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，著力把青花汾酒30·復(fù)興版打造成高端精品，在汾酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的時代大旗下，讓這款新品成為開路先鋒，為汾酒向世界一流企業(yè)的進(jìn)發(fā)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
營銷升級方面，汾酒將不斷彰顯“汾酒力量”，大膽創(chuàng)新營銷模式，開展跨界合作，逐步通過與藝術(shù)、文化聯(lián)姻，致力讓高端戰(zhàn)略新品成為時尚，藝術(shù)的生活美學(xué)符號，全新演繹汾酒故事，進(jìn)一步增加與消費(fèi)者的精神共鳴。同時，還要通過科學(xué)精準(zhǔn)的對新品進(jìn)行全方位的市場規(guī)劃和定位，為長期以來支持汾酒的經(jīng)銷商朋友們帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
“不到長城非好漢，經(jīng)過三年改革，汾酒的發(fā)展勢能空前高漲，發(fā)展活力持續(xù)釋放，未來汾酒必將以銳意進(jìn)取的精神，繼續(xù)扛起中國清香白酒的大旗，不斷彰顯中國品質(zhì)、中國氣質(zhì)和中國精神。”李秋喜指出，汾酒復(fù)興的偉大征程已經(jīng)開始，只要汾酒上下齊心協(xié)力、不懈奮斗，青花汾酒30·復(fù)興版必將受到世人的注目和青睞，在汾酒復(fù)興的道路上大放異彩。
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高端的“汾酒力量”
“長城”、“青花”兩大頂級IP助力汾酒進(jìn)擊高端
近年來，許多名酒企業(yè)都把文化作為高端突破的窗口，欲以文化力的打造為核心途徑，不斷提升其品牌勢能，在高端市場尋找到更多的文化認(rèn)同感和品牌向心力。
為什么是文化？觀峰智業(yè)集團(tuán)首席戰(zhàn)略專家楊永華分析認(rèn)為，白酒消費(fèi)的本質(zhì)是消費(fèi)其精神屬性，并非白酒產(chǎn)品本身，而文化則是傳播白酒精神屬性最好的載體，兩個以物質(zhì)為載體的精神產(chǎn)物相結(jié)合，才能讓承載這個產(chǎn)物的平臺白酒品牌能量發(fā)揮到極致，從而最大限度地感染消費(fèi)者，建立獨(dú)立且自成一體的消費(fèi)體系，進(jìn)一步鞏固自己在高端市場的品牌地位。
因此，汾酒選擇了文化，選擇了“長城”和“青花”這兩大華夏文明中的頂級IP，并將其運(yùn)用到了他們最新的高端戰(zhàn)略核心產(chǎn)品青花汾酒30·復(fù)興版上。
李秋喜指出：“我們之所以選擇在素有‘天下第一雄關(guān)’的長城居庸關(guān)召開青花汾酒30·復(fù)興版新品發(fā)布會，就是要將‘長城精神’與‘汾酒復(fù)興’相結(jié)合，打造出一款為見證汾酒復(fù)興和中華民族偉大復(fù)興而生的高端化大單品?！?span id="fxqqres" class="bloc_gallery">
長城是中華民族精神、文化的重要載體，是中華民族的脊梁，體現(xiàn)著中華民族團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、眾志成城的愛國精神，體現(xiàn)著堅(jiān)韌不拔、自強(qiáng)不息的民族精神，以及守望和平、開放包容的時代精神。這三大精神歷經(jīng)歲月錘煉，已深深融入中華民族的血脈之中，成為中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大精神力量，與汾酒復(fù)興的強(qiáng)大基因一脈相承。
酒業(yè)家現(xiàn)場了解到，青花汾酒30·復(fù)興版是中國酒魂精神的具象化體現(xiàn)，是汾酒深厚文化底蘊(yùn)的又一次出發(fā)，這一次他們從酒體打造、外觀設(shè)計(jì)、防偽溯源和銷售模式等方面對青花汾酒進(jìn)行了全方位升級?！扒嗷ǚ诰?0·復(fù)興版作為汾酒實(shí)現(xiàn)復(fù)興征程中高端產(chǎn)品的特殊代表，將在長城精神的引領(lǐng)下蓄勢而發(fā)、乘勢而上，充分彰顯青花汾酒的獨(dú)特魅力?！?/p>
消費(fèi)者選擇與否才是衡量產(chǎn)品價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，定位高端的青花汾酒30·復(fù)興版9月9日同步在京東商城全球首發(fā)，上線僅僅幾小時便被搶購一空，這便是市場對這款汾酒高端戰(zhàn)略新品最好的肯定。
近年來，清香型白酒作為中國白酒的三大主流香型之一，正在全面走上品類回暖、消費(fèi)提升、市場擴(kuò)張的發(fā)展道路，充分彰顯了這個品類深厚的歷史底蘊(yùn)和廣闊的市場前景。作為清香型白酒的品類始祖、領(lǐng)袖品牌，汾酒在品類擴(kuò)張，特別是高端市場發(fā)展方面起到了不可代替的作用。而在此過程中，文化力的提升，是汾酒凝聚消費(fèi)人群、提升品牌勢能、構(gòu)建品類優(yōu)勢的核心路徑之一。
李秋喜指出，汾酒既是一個“鮮活載體”，又是一個“活態(tài)文化”，是中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發(fā)展歷史的活化石”，是“國酒之源,清香之祖,文化之根”，是“中國酒魂”。“中國酒魂”的“魂”就是鮮活載體和活態(tài)文化的重要體現(xiàn)。未來，汾酒還將繼續(xù)加碼文化建設(shè)，把汾酒打造成為第一歷史文化名酒。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號
