原標(biāo)題：到“中國(guó)達(dá)沃斯”圈粉，衡水老白干憑什么獲300多企業(yè)領(lǐng)袖集體點(diǎn)贊？
距離上一次亮相2020年世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)，斬獲食品界權(quán)威大獎(jiǎng)，不過(guò)短短數(shù)月時(shí)間，衡水老白干又一次站在了行業(yè)聚光燈下，成為有“中國(guó)達(dá)沃斯”之稱的亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇戰(zhàn)略合作伙伴。??
8月28日—30日，亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇夏季高峰會(huì)在青島召開。衡水老白干作為白酒行業(yè)代表參與該論壇，與國(guó)內(nèi)杰出企業(yè)家群體站在同一個(gè)平臺(tái)碰撞智慧與思想的火花。與以往相比，能參與今年的亞布力論壇對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是意義不凡的。2020年正值亞布力論壇20周年之際，以“大考下的中國(guó)企業(yè)”作為本屆峰會(huì)主題，這之中對(duì)疫情困局的成功突破，對(duì)現(xiàn)下機(jī)遇的敏銳捕捉，對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)下注，無(wú)疑都是在場(chǎng)企業(yè)家所探討的焦點(diǎn)問(wèn)題。
那么，作為白酒企業(yè)代表，衡水老白干會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的答卷？以“亞布力論壇”作橋梁，衡水老白干迎來(lái)了什么樣的高光時(shí)刻？借此又將如何實(shí)現(xiàn)“破浪”？
1
用頂級(jí)來(lái)形容，
“中國(guó)達(dá)沃斯”是什么概念的峰會(huì)？
“亞布力論壇”是什么？是匯聚了時(shí)代企業(yè)英雄的一方之地。
亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇是中國(guó)最具影響力的企業(yè)家思想交流平臺(tái)之一，有“中國(guó)達(dá)沃斯”之稱，2001年創(chuàng)立至今，擁有包括劉永好、陳東升、田源、馬云、郭廣昌、雷軍、李彥宏、潘石屹在內(nèi)的74位知名企業(yè)家。
具備如此高規(guī)格，今天的亞布力論壇被譽(yù)為培養(yǎng)企業(yè)家的“黃埔軍?！?，中國(guó)主流企業(yè)家的精神“道場(chǎng)”，這個(gè)飛揚(yáng)在風(fēng)雪之上的時(shí)代風(fēng)向標(biāo)也有了“中國(guó)達(dá)沃斯”之稱。可以說(shuō)，數(shù)年來(lái)，亞布力論壇見證著一波又一波企業(yè)的壯大成長(zhǎng)，也展現(xiàn)著新時(shí)代下優(yōu)秀企業(yè)家的價(jià)值與精神。
因而，能出席這場(chǎng)盛會(huì)對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)來(lái)說(shuō)，都會(huì)是一種殊榮的象征。而于個(gè)體而言，這也是企業(yè)家創(chuàng)新精神和企業(yè)家價(jià)值被社會(huì)逐步認(rèn)同的標(biāo)志。從這個(gè)意義看，便不難理解，衡水老白干登上這個(gè)舞臺(tái)，其實(shí)是外界對(duì)其成長(zhǎng)與變化給出的一種客觀褒獎(jiǎng)。
正如在2020年這場(chǎng)大考中，衡水老白干依然表現(xiàn)出了自身強(qiáng)大的反脆弱能力。在新冠疫情的沖擊下、逆全球化思潮的挑戰(zhàn)下、中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力下，衡水老白干遵循高質(zhì)量發(fā)展路徑，積極應(yīng)對(duì)變局下的挑戰(zhàn)，從而讓行業(yè)看到了一個(gè)愈加堅(jiān)韌創(chuàng)變的衡水老白干。
在此次論壇現(xiàn)場(chǎng)，河北衡水老白干股份有限公司總經(jīng)理王占剛發(fā)表了以《大考下的衡水老白干發(fā)展之路》為主題的演講，針對(duì)疫情和現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)壓力，衡水老白干在積極支援抗擊疫情的同時(shí)，也更堅(jiān)定的提出“堅(jiān)持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持做好產(chǎn)品，堅(jiān)持提升品牌力，堅(jiān)持做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的高品質(zhì)、高質(zhì)量發(fā)展道路。
即使在變局之下，也有很多東西是不變的。衡水老白干之所以找到面對(duì)危機(jī)的“免疫力”，或許正是源自足夠的戰(zhàn)略定力，變革的創(chuàng)新動(dòng)力，還有對(duì)高品質(zhì)的匠心追求。
2
獲300多企業(yè)領(lǐng)袖點(diǎn)贊，
衡水老白干1915成“C位”
在這場(chǎng)盛會(huì)上，衡水老白干1915成為了衡水老白干最吸睛的秘密武器。
2020亞布力論壇夏季高峰會(huì)歡迎晚宴上，衡水老白干1915被指定為晚宴用酒，獲得了在場(chǎng)企業(yè)家的一致好評(píng)點(diǎn)贊，衡水老白干1915再度成功“出圈”。更具看點(diǎn)的是，這一次的圈粉陣勢(shì)也足夠壯觀，邀國(guó)內(nèi)300百余名企業(yè)家一同品鑒，釋放的口碑影響力自然不可小覷。
現(xiàn)場(chǎng)，亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇創(chuàng)始人、主席田源提到，1915年衡水老白干獲得了國(guó)際金獎(jiǎng)--巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)甲等金獎(jiǎng)，在1915年，陳獨(dú)秀同志在上海創(chuàng)辦了新青年，開展了中國(guó)的“新文化運(yùn)動(dòng)”。今天也要發(fā)揚(yáng)“民主”和“科學(xué)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，延續(xù)1915年的榮耀。
事實(shí)上，衡水老白干1915從未缺少高光時(shí)刻。自上市以來(lái)，衡水老白干1915屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)，乃至被業(yè)內(nèi)人士稱為“金獎(jiǎng)專業(yè)戶”。2018年，世界烈酒大賽，衡水老白干1915征服世界味蕾，攬獲“雙金獎(jiǎng)”和全場(chǎng)最佳；2019年，獲得全球四大質(zhì)量獎(jiǎng)之一的全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)；2020年，衡水老白干1915榮獲2020年世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)最高獎(jiǎng)—特級(jí)金獎(jiǎng)……除了這些獎(jiǎng)項(xiàng)加持，衡水老白干1915的身影還閃耀在多個(gè)國(guó)際交流場(chǎng)合和國(guó)內(nèi)高端會(huì)議之上。
2019年3月，衡水老白干1915亮相紀(jì)念中法建交55周年的接待宴會(huì)上。
2019年4月，國(guó)際領(lǐng)袖北京之夜--中德經(jīng)貿(mào)合作交流晚宴上，衡水老白干1915作為招待用酒。
2019年6月，在世界領(lǐng)袖與企業(yè)領(lǐng)袖高峰會(huì)上，衡水老白干1915被主辦方選為“國(guó)禮”贈(zèng)送給世界各國(guó)領(lǐng)袖。
2019年9月，世界經(jīng)濟(jì)與環(huán)境大會(huì)在京舉行，大會(huì)官方指定用酒衡水老白干1915以國(guó)際主流香型口感受到國(guó)外政要的一致好評(píng)。
2019年11月，衡水老白干參與第三屆世界冀商大會(huì)，衡水老白干1915作為招待用酒。
2019年12月，衡水老白干1915作為鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)高峰論壇唯一指定用酒。同月，衡水老白干1915再次入選,成為“第四屆中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展高峰論壇”指定用酒。
長(zhǎng)期以來(lái)，能夠作為國(guó)家重要宴會(huì)和高端會(huì)議用酒的品牌，其實(shí)力必然是得到行業(yè)公認(rèn)的。茅臺(tái)、五糧液一度以這樣的身份標(biāo)簽在消費(fèi)者心中獲得了高端名酒品牌占位，這種品牌符號(hào)化運(yùn)動(dòng)，在高端酒陣營(yíng)中，早已達(dá)成了一種默契。而真正被選為代表品牌，優(yōu)中選優(yōu)，更看重的其實(shí)是產(chǎn)品本身不可替代的品質(zhì)力，這并不是所有品牌都可以具備的優(yōu)勢(shì)。
在酒說(shuō)看來(lái)，衡水老白干特有老白干香型，自帶“不上頭”基因，獨(dú)特的地缸發(fā)酵工藝，雜醇油含量低，契合今天飲酒健康化趨勢(shì)，加上強(qiáng)化“好酒不上頭”定位推廣，衡水老白干在高端市場(chǎng)上已經(jīng)成為潛力選手。
而近年來(lái)，衡水老白干1915多次亮相贊助高端商務(wù)場(chǎng)合，持續(xù)壘高品牌勢(shì)能，俘獲了一批高凈值人群粉絲的同時(shí)，也向行業(yè)詮釋了衡水老白干香型的獨(dú)特價(jià)值與溢價(jià)能力。這種高舉高打的品牌傳播方式，在市場(chǎng)層面上也初顯成效。
今年上半年，在疫情籠罩下，商務(wù)用酒消費(fèi)場(chǎng)景幾乎被凍結(jié)的形勢(shì)下，衡水老白干的高端戰(zhàn)略產(chǎn)品取得較好成績(jī)，這顯然預(yù)示著衡水老白干高端化進(jìn)程正加速推進(jìn)。
3
這是衡水老白干下的一手“妙棋”
這場(chǎng)亞布力論壇，給衡水老白干帶來(lái)的不止是品牌價(jià)值的提升，更精彩的是這背后還藏了一手妙棋。
如今，衡水老白干抬高槍口，搶占高端賽道的決心比任何時(shí)候都表現(xiàn)得愈發(fā)明顯。圍繞高端發(fā)力，衡水老白干接連布局出招。今年，衡水老白干持續(xù)刷新品牌傳播高度，從深化高端聯(lián)盟制到推進(jìn)“百?gòu)?qiáng)萬(wàn)企”工程，從發(fā)動(dòng)萬(wàn)場(chǎng)品鑒到升級(jí)地面氛圍，衡水老白干打出“河北最熱銷的商務(wù)用酒”口號(hào)，直擊消費(fèi)者心智。
從這些密集式的品牌動(dòng)作看，衡水老白干無(wú)疑是在為搶奪高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)而戰(zhàn)。這次通過(guò)亞布力大傳播，同樣也是在為品牌沉淀資產(chǎn)，為打開高端市場(chǎng)做先手準(zhǔn)備。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，大手筆投入亞布力論壇，衡水老白干更在意的或許不是面子功夫，而是這場(chǎng)論壇能為其帶來(lái)什么樣的后續(xù)市場(chǎng)賦能。一方面，贏得數(shù)百名企業(yè)領(lǐng)袖的認(rèn)可，足以印證衡水老白干的硬核品質(zhì)，“不上頭”聲音被進(jìn)一步放大。另一方面，與中國(guó)最具影響力的亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇深度合作，則凸顯政商對(duì)衡水老白干品牌青睞，后續(xù)借助其豐富的企業(yè)家資源和成熟運(yùn)作體系，持續(xù)與頭部企業(yè)家互動(dòng)，可進(jìn)一步助力高端產(chǎn)品圈層開發(fā)，壯大市場(chǎng)基礎(chǔ)。
這么看來(lái)，衡水老白干的這套營(yíng)銷邏輯，其實(shí)遠(yuǎn)比想象得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。收割頂級(jí)流量的背后，為自己開出一片市場(chǎng)自留地，才是衡水老白干的意向所指。
正如衡水老白干并肩同行“戰(zhàn)友”—君智戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)謝偉山在這場(chǎng)會(huì)上所言，“疫情終將過(guò)去，企業(yè)必須做好準(zhǔn)備，而這個(gè)準(zhǔn)備不是說(shuō)出來(lái)的，是學(xué)出來(lái)的，是做出來(lái)的?！睓C(jī)遇向來(lái)垂青于有準(zhǔn)備的人，衡水老白干謀定而后動(dòng)，已經(jīng)在突圍的路上比其他企業(yè)先行邁出了一大步。
文章來(lái)源：酒說(shuō)訂閱號(hào)
