繼2019年底金沙酒業(yè)宣示商標(biāo)主權(quán)，亮劍侵權(quán)山寨行為之后。剛剛酒說獨(dú)家獲悉，金沙酒業(yè)8月17日再發(fā)《聲明》，直指仿冒侵權(quán)行為，聲明中提到：
1、金沙、金沙回沙、摘要均為注冊(cè)商標(biāo)，包括外觀都已申請(qǐng)專利保護(hù)，仿冒屬于侵權(quán)行為；
2、生產(chǎn)商為“貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司”，銷售公司為“貴州金沙回沙酒銷售有限公司”，在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)方面只出現(xiàn)生產(chǎn)商名稱；
3、上述兩家“唯一性”單位目前未授權(quán)或與任何一家第三方公司合作，因此請(qǐng)廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者注意甄別，認(rèn)準(zhǔn)正宗產(chǎn)品消費(fèi)。
從《告客戶書》到《聲明》，金沙酒業(yè)頻頻亮劍山寨侵權(quán)現(xiàn)象，既是凈化市場、進(jìn)一步提升品牌價(jià)值與含金量的重要舉措，也從一個(gè)側(cè)面反映出“金沙熱”的名副其實(shí)。在酒說看來，對(duì)于醬酒新頭部品牌代表的金沙酒業(yè)而言，山寨侵權(quán)現(xiàn)象一定會(huì)伴隨著其快速崛起而出現(xiàn)，但終究隨著企業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步壯大、品牌實(shí)力的進(jìn)一步提升和市場空間的進(jìn)一步占領(lǐng)而煙消云散。
1
勢不可擋的金沙熱
金沙品牌有多熱？2020年上半年的數(shù)據(jù)最有說服力：實(shí)現(xiàn)銷售收入10.47億元，同比增長69.2%，全面完成上半年任務(wù)。
眾所周知，2020年受疫情影響其實(shí)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境并“不友好”，白酒上市公司的業(yè)績普遍是雙降的，金沙酒業(yè)能夠呈現(xiàn)出強(qiáng)大的“逆周期性”，這不僅在于醬酒熱整體的品類受益，更在于金沙酒業(yè)本身品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能、團(tuán)隊(duì)等軟硬件的綜合實(shí)力，這是在品類爆發(fā)期金沙酒業(yè)能夠“跑得更快、跑贏同行”的底層邏輯。
酒說在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，除了表象上銷售規(guī)模層面的數(shù)字?jǐn)U張，更值得關(guān)注的是其發(fā)展質(zhì)量的進(jìn)一步提升與優(yōu)化，特別是高端品牌“貴州摘要酒”的占比已經(jīng)從2019年的41%提升到目前的50%以上，即目前已經(jīng)基本形成“高端為主，中低端并駕齊驅(qū)”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
從金沙回沙酒到紀(jì)年酒再到摘要，高端品牌樹起來不僅僅進(jìn)一步打開了金沙酒業(yè)未來的發(fā)展與成長空間，更讓“百億金沙”的實(shí)現(xiàn)有了戰(zhàn)略品牌張力與基石。
回到本次聲明，為什么市場上會(huì)出現(xiàn)這么多侵權(quán)山寨產(chǎn)品，甚至許多小廠商不惜鋌而走險(xiǎn)侵權(quán)違法？因?yàn)榻鹕郴?，?dòng)銷旺盛供不應(yīng)求，金沙酒業(yè)核心產(chǎn)品成為硬通貨；因?yàn)榻鹕碂?，品牌開發(fā)通道基本關(guān)閉，擁有“金沙、金沙回沙、摘要”三大注冊(cè)商標(biāo)的市場上流通產(chǎn)品越來越少，于是出現(xiàn)了各種“金沙”侵權(quán)山寨產(chǎn)品。
2
從金沙維權(quán)到酒業(yè)打假
一個(gè)品類的發(fā)展壯大會(huì)出現(xiàn)一些濫竽充數(shù)的現(xiàn)象，投身到一個(gè)品牌身上同樣如此。
金沙酒業(yè)的快速崛起過程中，必然伴隨著市場空間的逐步占領(lǐng)，品牌產(chǎn)品體系的逐步構(gòu)建與完善，這個(gè)時(shí)間過程顯然給了山寨產(chǎn)品的生存機(jī)會(huì)，但東風(fēng)一定會(huì)壓倒西風(fēng)，因?yàn)榻鹕尘茦I(yè)目前已經(jīng)是準(zhǔn)20億的體量，顯然已經(jīng)足夠強(qiáng)大到不會(huì)被一些邊緣的侵權(quán)山寨產(chǎn)品所動(dòng)搖。
更何況從山寨產(chǎn)品的生長土壤來看，也就是一些小廠商接著信息不對(duì)稱鉆法律的空子和市場灰色地帶，隨著金沙酒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大，劉燁代言品牌新UI的全面呈現(xiàn)與大規(guī)模傳播，全國化進(jìn)一步深度布局與拓展，其他侵權(quán)產(chǎn)品只能是越來越難，生存空間越來越小，最終成為百億金沙過程中的一個(gè)小小的注腳。
風(fēng)物長宜放眼量！金沙酒業(yè)的本次聲明是一種態(tài)度與亮劍，背后是震懾和以正視聽，而對(duì)真正的金沙酒業(yè)經(jīng)銷商和消費(fèi)者來說，這些粗制濫造也不會(huì)影響到他們的堅(jiān)守與忠誠，畢竟外觀可以模仿，品質(zhì)復(fù)制不了；產(chǎn)品可能類似，硬件無法替代。
從金沙酒業(yè)的此次聲明我們也可以大致看出酒業(yè)的打假維權(quán)之路的不易，違法成本低、高利潤等可能會(huì)讓這種現(xiàn)象屢見不鮮。但歸根到底，打鐵仍需自身硬，只有自身快速強(qiáng)大才是關(guān)鍵，顯然目前的金沙酒業(yè)本身就足夠硬氣，而且隨著其三步走戰(zhàn)略的快速推進(jìn)與全國化布局的勢如破竹，這樣的小插曲只會(huì)成為過眼云煙。
文章來源：酒說訂閱號(hào)
