原標題：非常時期要穩(wěn)增長，看古井貢酒如何扛起徽酒大旗
近日，由品牌聯(lián)盟、中共武漢市委、武漢市人民政府聯(lián)合主辦，湖北省委統(tǒng)戰(zhàn)部、湖北省工商聯(lián)支持的2020第十四屆中國品牌節(jié)年會在武漢順利舉行，在本屆品牌節(jié)年度頒獎盛典中，中國老八大名酒古井貢酒正式上榜中國品牌500強。
另外，由于古井集團還因疫情期間的突出貢獻，旗下雙名酒“古井貢酒、黃鶴樓酒”榮獲“2020抗疫致敬品牌企業(yè)”獎項。疫情期間古井貢酒體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任擔(dān)當僅僅是一個縮影，榮耀背后，我們看到的是古井集團肩負使命、擔(dān)當引領(lǐng)的徽酒力量。
2020年，古井集團領(lǐng)銜的“徽酒力量”會為中國酒業(yè)注入怎樣的新時代力量？毫無疑問，面對時代的“出題”，古井一定能交上一份高分答卷，當好安徽頭部企業(yè)的“答卷人”。
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非常時期，擔(dān)當徽酒的戰(zhàn)疫力量
從2月10日下午，古井集團召開新冠肺炎疫情防控專題會開始，古井就正式進入戰(zhàn)疫狀態(tài)。會上，古井集團黨委書記、董事長梁金輝就提出“九個從嚴”，全力做好疫情防控；同時，也要求黃鶴樓酒業(yè)做好相關(guān)疫情防控工作，一場與疫情賽跑的阻擊戰(zhàn)打響了。
在隨后的一個多月的時間里，古井集團帶領(lǐng)黃鶴樓酒業(yè)跑出一道抗疫的愛心線、公益線。1月30日，安徽古井貢酒股份有限公司、黃鶴樓酒業(yè)有限公司共同捐贈2000萬元，助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)；2月3日，黃鶴樓酒業(yè)黨委書記、董事長許鵬赴武漢市漢陽區(qū)公安局對奮斗在抗擊疫情一線的公安干警們開展慰問活動；2月15日，黃鶴樓酒業(yè)向咸寧市慈善會捐贈50萬元及76萬余元的防疫物資......
不僅向一線醫(yī)護工作人員贈送抗疫物資，解決“最美逆行者”的燃眉之急，古井集團還積極組織隊伍，向各地經(jīng)銷商配送中藥、消毒液、口罩等防疫物品，以及實施多種幫扶舉措、落實相關(guān)政策，幫助經(jīng)銷商共渡難關(guān)，體現(xiàn)了疫情之下特殊的廠商關(guān)懷。
在2月20日晚間的央視《新聞聯(lián)播》中，《共戰(zhàn)疫情企業(yè)在行動》相關(guān)報道里為古井等愛心企業(yè)助力抗擊疫情攻堅戰(zhàn)的努力點贊。除了央視之外，安徽衛(wèi)視《第一時間》《每日新聞報》，安徽廣播電視臺公共頻道《新聞第一線》，亳州電視臺《藥都時空》等欄目也紛紛點贊古井。
邁入3月份，隨著疫情防控形勢有所好轉(zhuǎn)，古井集團一手抓疫情防控、一手抓生產(chǎn)，成為白酒行業(yè)率先確保復(fù)工復(fù)產(chǎn)的頭部企業(yè)之一，也帶動安徽白酒企業(yè)有序地開啟復(fù)工復(fù)產(chǎn)發(fā)揮了龍頭效應(yīng)。
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帶好頭、扛大旗，古井撬動徽酒力量
4月26日，古井貢酒公布2019年年報。年報主要內(nèi)容顯示，2019年古井貢酒實現(xiàn)營收104.17億元，同比增長19.93%；凈利潤20.98億元，同比增長23.73%，持續(xù)保持兩位數(shù)雙增長。受疫情影響，古井2020年一季度實現(xiàn)營收32.81億元，同比增長-10.55%；歸屬上市股東凈利潤6.37億元，同比增長-18.71%。
盡管從數(shù)據(jù)上看，疫情影響下古井出現(xiàn)了營收和利潤的“雙降”，但從中國白酒行業(yè)向頭部競爭發(fā)展的趨勢判斷，疫情的短暫性與古井作為安徽龍頭白酒發(fā)展的長遠性相比較，白酒向好發(fā)展的基本面不變。也就意味著古井集團繼續(xù)保持“穩(wěn)中向前”的發(fā)展態(tài)勢。
今年4月1日，安徽省經(jīng)濟和信息化廳發(fā)布解讀《關(guān)于促進安徽白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）的內(nèi)容，從起草背景、發(fā)展目標、重點工作、保障措施這四大方面對《意見》內(nèi)容進行政策解讀。
內(nèi)容中提到，安徽白酒與四川、貴州、江蘇等省相比較，存在酒企多、分布散、稅收貢獻率低、龍頭企業(yè)不強，酒企之間同質(zhì)化競爭嚴重等問題。為加快培育安徽省白酒骨干企業(yè)和知名品牌，提振全省白酒行業(yè)發(fā)展信心，在參照其它省份做法的情況下，《意見》正式出臺。
政府層面意識到安徽白酒發(fā)展當前問題，清楚看到徽酒在全國白酒版塊中所處位置和狀態(tài)。就在解讀《意見》內(nèi)容公布后的一周，4月9日，安徽省經(jīng)濟和信息化廳又亮出《提升安徽白酒品牌影響力》的相關(guān)內(nèi)容。內(nèi)容中明確指出——“扶優(yōu)+扶強”，壯大龍頭企業(yè)；把培育一批綜合實力較強的行業(yè)龍頭企業(yè)，放到了關(guān)鍵性位置。
正所謂“龍頭興，則行業(yè)興”，解決問題要抓住重點。對此，安徽省亮出發(fā)展目標：到2025年，全省白酒企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入500億元，釀酒總產(chǎn)量50萬千升，培育年營業(yè)收入超過200億元的白酒企業(yè)1家，超過100億元的企業(yè)2家，打造一批在國內(nèi)具有更高知名度和競爭力的企業(yè)，建成全國優(yōu)質(zhì)酒生產(chǎn)、研發(fā)和原料、包裝基地，構(gòu)建“品牌強、品質(zhì)優(yōu)、品種多、集群化”的安徽白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，提升安徽白酒在全國的品牌影響力。
這也就意味著古井集團將肩負重任，擔(dān)當徽酒力量崛起的頂梁柱，成為《意見》中“年營業(yè)收入超過200億元的白酒企業(yè)”。
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古井貢酒，為勝利干杯
如何更好書寫中國酒業(yè)“安徽篇章”？古井貢酒不僅要在產(chǎn)業(yè)段實現(xiàn)發(fā)力，更要在品牌方面取得突破。8月5日，安徽酒業(yè)調(diào)研座談會在亳州召開，會上中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉詳細闡述了中國酒業(yè)協(xié)會新一屆理事會計劃重點開展的工作，并表示，安徽在中國酒業(yè)整個產(chǎn)業(yè)當中有舉足輕重的分量，擁有4家白酒上市公司。
對此，古井集團黨委書記、董事長梁金輝回應(yīng)道，新一屆中國酒業(yè)協(xié)會在宋理事長的領(lǐng)導(dǎo)下，給我們擘畫了藍圖，指明了道路，開出了良方。安徽各兄弟酒企在各地政府的指導(dǎo)下，將團結(jié)一心，共同努力，相信中國酒業(yè)藍圖的“安徽篇章”一定能書寫得更美好。
從古井貢酒市場品牌影響力來看，自2018年新品古20正式面市以來，憑借好品質(zhì)、好品牌的硬實力，穩(wěn)穩(wěn)站牢了安徽市場高端白酒價格帶，實現(xiàn)年銷售近10億元的規(guī)模。這一點，從古20亮相2020年央視春晚和安徽衛(wèi)視春晚就可以窺見。值得注意的是，古20在安徽地區(qū)增長非?？欤踔潦且咔槠陂g。
其它古5、古8、古16品牌系列在古20價格天花板的支撐下，也處于核心地位，扎牢了古井貢酒在安徽市場的價格城墻。據(jù)安徽市場資深人士透露，盡管受疫情影響，次高端產(chǎn)品整體出現(xiàn)動銷困難，但古井次高端動品牌表現(xiàn)強勢。安徽本土市場的牢固，為古井發(fā)力全國化布局提供了夯實的“堡壘效果”。
按照“古井貢+年份原漿”雙品牌戰(zhàn)略，古井貢酒把品牌核心聚焦到了“中國龍”的價值表達上；一邊強調(diào)老名酒價值回歸，一邊凸顯年份原漿獨特的品類概念，組成“雙塔”核心戰(zhàn)術(shù)。其中，年份原漿功勛池將成為更高端的產(chǎn)品。
另外，今年古井集團新推出一款高線光瓶酒——古井貢酒·老瓷貢。對這款老名酒的復(fù)興，有力沖擊了當前安徽光瓶酒市場，高線占位即滿足消費者對老名酒復(fù)興的需求，又引領(lǐng)整體光瓶酒的價格升級。與20-30元活躍的光瓶酒價格帶相比較，近50元的價格占位或?qū)⑼苿踊站乒馄烤剖袌鲂轮芷?，成為市場“收割機”。
如今，古井已經(jīng)牢牢掌握了百億按鈕開關(guān)，宣示著“后百億時代”的到來。在“再造一個新古井”的戰(zhàn)略規(guī)劃下，古井能否為勝利干杯？至少，古井需要邁過全國化的門檻，突破“泛全國化”的困境。
文章來源：糖酒快訊訂閱號
