原標(biāo)題：王祖藍(lán)帶貨勁牌戰(zhàn)略新品，藍(lán)標(biāo)勁酒有什么來頭？
當(dāng)下，直播帶貨顯然已成為后疫情時期企業(yè)營銷的標(biāo)配。酒行業(yè)同樣不甘落后，許多企業(yè)紛紛試水，明星帶貨、網(wǎng)紅直播、電商主播，一個都不能少。
近日，一個神秘“藍(lán)朋友”相繼在明星王祖藍(lán)和資深酒類自媒體“老宋的微醺23點”（下稱“老宋”）直播間亮相，對外宣稱要“交個藍(lán)朋友”。他們所指的正是勁牌旗下新品——輕飲型藍(lán)標(biāo)勁酒。
直播雖已結(jié)束，但關(guān)于這款藍(lán)標(biāo)勁酒的討論卻仍在升溫。它究竟是一款什么樣的產(chǎn)品？選擇此時上市，又將給行業(yè)帶來怎樣的驚喜？
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王祖藍(lán)、老宋爭相帶貨
“這款酒品質(zhì)真的棒，很適合朋友小聚，買就對了?！?/p>
“這兩年喝健康酒已成為大趨勢，藍(lán)標(biāo)勁酒很不錯?！?/p>
8月13日和8月16日，明星王祖藍(lán)和酒類自媒體老宋化身帶貨主播，在抖音直播間為藍(lán)標(biāo)勁酒打call。
王祖藍(lán)可以說是直播帶貨中最活躍的明星之一，其古靈精怪、搞怪幽默的風(fēng)格深受粉絲的喜愛，直播合作過的企業(yè)也不乏華為、OPPO等大牌，產(chǎn)品品質(zhì)獲得了廣大網(wǎng)友的認(rèn)可。
而作為短視頻領(lǐng)域中的酒類頭部自媒體，截至目前，老宋擁有抖音粉絲652萬、全網(wǎng)粉絲1200萬+，其視頻最高播放量達(dá)5000萬+、全網(wǎng)總播放量達(dá)10億+，獲得全網(wǎng)總點贊量3400萬+……這是老宋深耕酒類垂直領(lǐng)域，以專業(yè)的知識不斷俘獲粉絲的結(jié)果。
那么，獲得明星和專業(yè)品鑒師聯(lián)合推薦，藍(lán)標(biāo)勁酒又有什么來頭？
據(jù)了解，藍(lán)標(biāo)勁酒是勁牌有限公司推出的戰(zhàn)略新品，定位“輕飲型”，是一款兼具健康與輕松的保健養(yǎng)生酒，擁有“健康糖源、口感輕爽、飲后輕松”等鮮明特點，也是勁牌公司從倡導(dǎo)“不貪杯”到引領(lǐng)“輕生活”的又一力作。
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輕飲型保健酒，輕生活內(nèi)涵
在品類繁多的酒類市場，藍(lán)標(biāo)勁酒靠什么獲得消費者青睞？有業(yè)內(nèi)人士為其總結(jié)了五大亮點：
口感輕爽、柔和，36度酒度適中，且飲后輕松不上頭，身體負(fù)擔(dān)小。
采用木糖醇糖源，不參與人體代謝，輕松告別恐糖煩惱。
精選陶缸陳釀，從源頭上保證了原酒的品質(zhì)。
道地原料，添加海參肽、人參等提取精華，富含多種活性成分。
造型時尚輕巧，125ml的小瓶裝容量，讓飲酒更易量化控制。
如今的消費者，不管是正當(dāng)“二十不惑”，還是處于“三十而已”，都期望能夠在繁重的工作之余多一些輕松。藍(lán)標(biāo)勁酒的上述特質(zhì)，恰好滿足了廣大年輕消費者“輕生活”的需求。
輕生活主張“四輕”——輕心、輕體、輕食、輕居，核心在于“適度”。其中“輕食”要求健康飲食，食得清淡、飲得輕松。而藍(lán)標(biāo)勁酒倡導(dǎo)的健康、輕松的“輕飲”方式，正是對輕生活主張的實踐和延伸。
從飲酒體驗來看，“輕飲”代表了口感輕爽、飲后輕松的健康選擇；從酒文化來看，“輕飲”更是追求一種精神層面的放松和享受，讓人在飲酒的同時身心舒爽、釋放壓力、緩解情緒。
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戰(zhàn)略新品，加碼大健康產(chǎn)業(yè)
除了對消費者飲用體驗上的關(guān)照，從整個行業(yè)來看，藍(lán)標(biāo)勁酒的上市具備著更深遠(yuǎn)的意義。
據(jù)艾瑞咨詢報告顯示，大健康產(chǎn)業(yè)2018年產(chǎn)值已經(jīng)超過5萬億元，2020年將超過9萬億元，增幅高達(dá)32.1%，且伴隨著社會結(jié)構(gòu)的變化其需求不斷增長，具備可持續(xù)增長性。
正是看到了廣闊的市場前景，近年來，不少酒企紛紛加碼保健酒產(chǎn)品。但總體來看，作為保健酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，勁牌始終在這一市場占據(jù)領(lǐng)先地位。
有行業(yè)人士認(rèn)為，這得益于勁牌穩(wěn)扎穩(wěn)打的營銷戰(zhàn)略和持續(xù)不斷的產(chǎn)品升級。在倡導(dǎo)健康生活的初心之下，勁牌不斷圍繞消費者細(xì)分打造飲酒場景。
目前，除中國勁酒之外，勁牌已經(jīng)開發(fā)出輕飲型藍(lán)標(biāo)勁酒、輕奢型金標(biāo)勁酒，還有特色鮮明的金眠酒、韻酒、八珍酒、參茸勁酒，以及毛鋪苦蕎酒等產(chǎn)品矩陣。
去年5月及“雙十一”期間，勁牌順勢推出輕型小酒“歡度”及國潮跨界產(chǎn)品“勁酒·凱旋”。兩大產(chǎn)品精準(zhǔn)面向不同的消費人群與場景，緊追市場多元化、小體量的趨勢。
今年以來，受疫情影響，消費者健康意識和品牌意識不斷增強，健康飲酒理念更加深入人心，藍(lán)標(biāo)勁酒的上市可謂恰逢其時。除了滿足消費者的多元化、多場景消費需求，藍(lán)標(biāo)勁酒還完善了勁牌保健養(yǎng)生酒的產(chǎn)品矩陣，在激烈的行業(yè)競爭中又筑起一條護城河。
從倡導(dǎo)“不貪杯”到如今主張“輕生活”，從健康飲酒到飲健康酒，人們的生活方式在變，但勁牌基因中的“健康有度”卻得到了很好的傳承，勁牌核心的健康基因也始終如一。而藍(lán)標(biāo)勁酒倡導(dǎo)的“健康+輕飲”的消費理念，在當(dāng)下的消費環(huán)境中，勢必將引領(lǐng)一股健康飲酒新風(fēng)潮。
文章來源：云酒頭條訂閱號
