原標題：瞄準新精英消費群體，小糊涂仙·睿6謀局次高端4年終落子
“二次創(chuàng)業(yè)”的小糊涂仙祭出了用時4年精心打造的“秘密武器”。
6月26日，小糊涂仙酒業(yè)高端戰(zhàn)略新品睿6在“云”上發(fā)布，定價698元，瞄準新精英消費群體。小糊涂仙酒業(yè)母公司云峰控股集團副總裁梁國杰表示：“睿6的上市，正式吹響了小糊涂仙進軍高端白酒市場的沖鋒號?！?span id="aoj0vrl" class="bloc_gallery">
隨著中產階層的持續(xù)擴大以及收入增加，次高端白酒市場擴容明顯。在布局高端的“棋盤”上，第一步落子次高端，顯示出小糊涂仙的大智慧。
那么，在次高端擴容，新消費勢力崛起的趨勢下，睿6具備哪些優(yōu)勢？其能否助小糊涂仙酒業(yè)順利實現高端化戰(zhàn)略？
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瞄準“新精英”
用“三高”產品打動“三高”人群
第一批80后和90后已分別步入40歲和30歲，正迎來人生發(fā)展的黃金時代，心智成熟、事業(yè)上升、購買能力強，同時對白酒的消費欲望和消費能力也日益旺盛，接過60、70后的棒，正成為新一代白酒消費主力。
相比上一代，80、90后有更多的機會接受良好的教育，接觸更廣闊的世界。普遍脫離了草根氣質的這一代精英被稱為新精英，同時被冠以“高學歷、高收入、高要求”的標簽。
沒有經歷過上一輩人的物質匱乏的生活體驗，這一代白酒消費主力人群對于白酒提出了更高的要求，總結而言就是“高顏值、高品質、高品位”。
然而，據相關專家介紹，新精英對于白酒“三高”的需求并沒有得到滿足，甚至出現供求上的真空，此前沒有企業(yè)專門針對新精英的需求研發(fā)定位精準、匹配度高的產品。
于是，小糊涂仙酒業(yè)適時的切入進來了。
在談及為何推出睿6這一產品時，梁國杰表示：“為應對目前消費升級的趨勢，為消費者提供更優(yōu)質的產品和服務，我們繼2018年推出戰(zhàn)略單品小糊涂仙·典藏的基礎上，今天重磅推出小糊涂仙·睿6?！?/p>
業(yè)內人士在了解睿6之后表示，這一新品在一定程度上可能顛覆消費者對傳統(tǒng)白酒的認知。
在睿6的外觀設計中，充分融入了國際化的元素和星空色彩，時尚且新穎；在酒體方面，則是采用經2880小時雙輪發(fā)酵并儲存三年的優(yōu)質白酒為基酒，再以20年老酒加持，口感上輕柔綿甜、一品四香，易入口、不易醉、不上頭。
無論是瓶身上的高級銘牌，還是精致考究的酒盒工藝，處處精雕細琢，以追求極致的匠心精神揮灑名酒氣度，讓人深深地感受到小糊涂仙的十足誠意，更彰顯出小糊涂仙強大的產品創(chuàng)新力。
總體而言，小糊涂仙·睿6，具有“高顏值、高品質、高品位”三項特征，輕奢、時尚，入口輕柔、回味綿甜、一品四香，回味無窮，定價698元，非常適合新精英人群商務宴請。
梁國杰表示：“小糊涂仙作為全國性的知名品牌，具有良好的品牌優(yōu)勢、資金優(yōu)勢以及渠道優(yōu)勢去布局高端化戰(zhàn)略。推出睿6，是我們對于品牌的自信，是小糊涂仙品牌高端化戰(zhàn)略走的第一步，接下來，我們還會對銷售渠道和品牌宣傳進行調整，深入推進品牌的高端化戰(zhàn)略?！?/p>
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四年磨一劍
限量發(fā)售5000件
據悉，“睿6”新品是小糊涂仙歷經近四年重點打造的次高端產品，更是小糊涂仙在“二次創(chuàng)業(yè)”征程上銳意進取的開創(chuàng)之作。
值得注意的是，為了深化高端戰(zhàn)略，小糊涂仙將打造“?！毕盗挟a品，睿6是這個系列的第一款產品。
“‘睿’字有睿智的寓意，以‘?！瘜ο盗挟a品進行命名，一是因為其本身帶有的睿智的寓意與‘小糊涂，大智慧’的品牌理念高度契合，二是其與新精英的社會形象相匹配。”小糊涂仙相關工作人員表示。
據悉，睿6已經開啟全國招商。廣州、深圳、上海、杭州、寧波，鄭州、南昌、長沙、岳陽是重點布局的市場。小糊涂仙酒業(yè)對于如何成為睿6經銷商設立了較高門檻，要求市級經銷商的年度銷售額要達到100萬，縣級經銷商的年度銷售額要達到50萬。
然而即使?jié)M足了銷量條件也并不是所有的經銷商都能入選，因為睿6實行限量發(fā)售。
小糊涂仙酒業(yè)濃香品牌營銷管理中心副總經理宋建林透露，睿6今年限定銷售5000件。他說：“睿6這款產品并不是銷量導向型的，更在于通過產品的創(chuàng)新，能夠為消費者提供更高的價值。我們不在乎短期的銷量，而更加注重是與消費者的溝通以及品牌的培育。”
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“小糊涂·大智慧”
“二次創(chuàng)業(yè)”追夢人
企業(yè)和人一樣都需要磨煉和成長。
小糊涂仙酒業(yè)成立于1997年，成立之初就被標上顛覆者的標簽，以新模式迅速走紅。
而然發(fā)展總不可能是一帆風順，小糊涂仙自2017年提出“二次創(chuàng)業(yè)”，在品牌策略、產品布局、營銷推廣等各方面進行戰(zhàn)略升級。
小糊涂仙酒業(yè)濃香品牌營銷管理中心副總經理張志勇說，小糊涂仙對于品牌的培養(yǎng)日益重視，明確了小糊涂仙要成為傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化第一白酒品牌的定位。今年1月，小糊涂仙品牌登陸CCTV央視平臺，這是時隔22年之后小糊涂仙的品牌形象再次出現在央視；今年4月，小糊涂仙對旗下主打產品在全國范圍內提升出廠價，提價產品覆蓋面近80%，提價幅度為5%-10%，實現品牌價值提升的具象化。
在產品布局方面，小糊涂仙改變過去以小糊涂仙普仙單一產品打天下的做法，而是結合消費升級的需求，在200-400元、400-600元、600元以上的核心價位段進行產品布局，以更好地滿足消費者多元化、個性化的需求。
在營銷方面，小糊涂仙更注重消費者的培育。推出“致敬老兵”、“致敬逆行者”的慰問活動、還有“10萬瓶好酒相約”“掃碼贏紅包”等活動，同時也結合區(qū)域市場的習俗開展一系列活動，這些都更好地滿足了消費者的需要，更好地建立起了品牌與消費者的聯(lián)系。
梁國杰表示，睿6的推出是為了小糊涂仙品牌價值和品牌形象的提升和重塑，期望盡快改變消費者對于小糊涂仙的認識。他說：“從‘聰明難，糊涂更難’到‘小糊涂，大智慧’，小糊涂仙一直致力于做中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和傳播者，睿6正是‘小糊涂，大智慧’品牌文化的直觀體現?！?/p>
小糊涂仙以“?！敝?，致敬砥礪前行的逐夢人。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號
