原標(biāo)題：時(shí)隔一周！拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌加碼電商，助推全渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷
近日，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“拉菲集團(tuán)”）動(dòng)作頻頻。旗下拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌（BodegasCARO）以“多元融和杯中合奏”作為品牌的全新理念，進(jìn)行了品牌全面升級(jí)。
值此之際，拉菲集團(tuán)在中國(guó)地區(qū)再度推進(jìn)電商布局，其第二家品牌官方旗艦店——拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌京東旗艦店于今日（6月15日）率先亮相，從而令拉菲集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)的多渠道發(fā)展又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。此前，拉菲集團(tuán)聯(lián)手北京奧比安貿(mào)易有限公司布局拉菲羅斯柴爾德凱洛在中國(guó)的銷售和渠道建設(shè)，而旗艦店的開(kāi)設(shè)對(duì)于拉菲羅斯柴爾德凱洛而言無(wú)疑是一次全面接觸到消費(fèi)者的良好契機(jī)，也讓更多的中國(guó)消費(fèi)者可以便捷購(gòu)買及品嘗到來(lái)自阿根廷的品質(zhì)美酒。
京東旗艦店的開(kāi)幕也表明了拉菲羅斯柴爾德凱洛全力打通線上線下渠道資源、更好地服務(wù)于中國(guó)消費(fèi)者的決心。
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“多元融和杯中合奏”
兩大家族聯(lián)手融合法式優(yōu)雅與阿根廷風(fēng)情
“凱洛”這個(gè)名字源于1999年，是兩個(gè)家族聯(lián)手的實(shí)力之作。彼時(shí)，拉菲集團(tuán)根植于波爾多，擁有傳承百余年種植、釀造和陳釀優(yōu)質(zhì)赤霞珠葡萄方面的技藝，以及在混釀葡萄酒方面的專業(yè)、精湛的技術(shù)。而卡氏家族則是阿根廷門(mén)多薩地區(qū)復(fù)興馬爾貝克的先驅(qū)。金風(fēng)玉露一相逢，便成就了拉菲羅斯柴爾德凱洛酒莊，這一隱逸于阿根廷廣袤山川之間的藝術(shù)杰作?！癇odegasCARO”中的“CA”和“RO”兩個(gè)英文便來(lái)源于阿根廷卡氏家族（Catena）和羅斯柴爾德家族（Rothschild）的英文首字母。
可以說(shuō)，拉菲羅斯柴爾德凱洛是兩大家族、兩種文化、兩類出色葡萄品種的珠聯(lián)璧合。
酒莊位于阿根廷門(mén)多薩產(chǎn)區(qū)，坐擁高海拔風(fēng)土。這里獨(dú)特的微氣候和地形使得葡萄園白天日照充裕，夜晚空氣涼爽，有利于葡萄積累多酚物質(zhì)，同時(shí)酸度不會(huì)過(guò)分流失。葡萄園的土壤以黏土和沖積土為主，理想的風(fēng)土適合產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的赤霞珠和馬爾貝克葡萄。在這里，拉菲集團(tuán)使擁有不同特征的馬爾貝克與赤霞珠兩種葡萄品種混合，也將舊世界的傳統(tǒng)與新世界的創(chuàng)新相融，并和諧統(tǒng)一成兼具法式優(yōu)雅與阿根廷風(fēng)情的拉菲羅斯柴爾德凱洛。
當(dāng)多元事物相融，優(yōu)秀風(fēng)土結(jié)合精湛的釀酒技藝，兩大家族的實(shí)力帶來(lái)了一曲曲美妙的“杯中合奏”，等待熱愛(ài)美酒之人在旗艦店中發(fā)現(xiàn)和品味。“多元融合杯中合奏”不僅生動(dòng)詮釋了拉菲羅斯柴爾德凱洛的文化底蘊(yùn)和實(shí)力，也進(jìn)一步使中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別度以及理解度提升。
拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌新形象
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拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌新形象
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緊跟電商新趨勢(shì)
數(shù)字營(yíng)銷下的品牌續(xù)航
拉菲羅斯柴爾德凱洛京東旗艦店的亮相，也是拉菲集團(tuán)和拉菲羅斯柴爾德凱洛針對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展所做出的重要決策。品牌充分了解消費(fèi)者目標(biāo)及年輕群體的消費(fèi)趨勢(shì)和多樣化需求，并深入挖掘中國(guó)電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展趨勢(shì)。
中國(guó)電商平臺(tái)的迅速發(fā)展在全世界都有目共睹，這次拉菲羅斯柴爾德凱洛入駐京東平臺(tái)，不僅將遠(yuǎn)在萬(wàn)里的凱洛系列葡萄酒引入更能夠觸及到中國(guó)消費(fèi)者的電商渠道，也讓拉菲羅斯柴爾德凱洛依托電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，進(jìn)行更精準(zhǔn)化的數(shù)字營(yíng)銷，從前端銷售、物流、售后、反饋等環(huán)節(jié)為更多的消費(fèi)者提供更完善的服務(wù)。
同時(shí)，拉菲集團(tuán)攜手北京奧比安貿(mào)易有限公司就拉菲羅斯柴爾德凱洛在中國(guó)市場(chǎng)已有的開(kāi)拓與發(fā)展為奠基石，加上此次的線上旗艦店后，便打通了線上線下兩大重要渠道。這代表著拉菲羅斯柴爾德凱洛將覆蓋更廣闊的人群，建立與消費(fèi)者更直接的溝通，并且可以為消費(fèi)者帶來(lái)更好的活動(dòng)和服務(wù)體驗(yàn)。
“在現(xiàn)在的電商渠道，價(jià)格比拼只是基礎(chǔ)，品牌背后的服務(wù)和供應(yīng)鏈才是長(zhǎng)久發(fā)展的基石。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的多元化、消費(fèi)層級(jí)也逐漸清晰，這十分考驗(yàn)葡萄酒品牌持續(xù)市場(chǎng)下沉的能力，這一考驗(yàn)也勢(shì)必讓葡萄酒行業(yè)更注重品牌的打造，“拉菲羅斯柴爾德凱洛也正是發(fā)現(xiàn)了這一關(guān)鍵點(diǎn)，加碼電商可以通過(guò)對(duì)品牌的數(shù)字化營(yíng)銷，不斷獲取更多的消費(fèi)群體，打造品牌穩(wěn)定溢價(jià)的能力，推動(dòng)品牌的可持續(xù)發(fā)展。”
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借力大力做推廣
打造品牌全新生態(tài)體系
近些年來(lái)，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)主體逐步年輕化，80后、90后正在成為其中的重要組成分。年輕的消費(fèi)群體在消費(fèi)觀和價(jià)值觀呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的特色，這也在促使葡萄酒行業(yè)進(jìn)行相關(guān)改變，尤其是在品牌塑造、營(yíng)銷模式、創(chuàng)新推廣等方面都針對(duì)他們的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行變革。
年輕化的群體習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，他們開(kāi)始追求品質(zhì)，希望了解葡萄酒文化，不再以貯存式消費(fèi)為主，而是基于需求進(jìn)行消費(fèi)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，葡萄酒行業(yè)擁抱5G時(shí)代會(huì)成為接下來(lái)的趨勢(shì)，年輕的消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)的需求早已超過(guò)了“選擇產(chǎn)品、付款”這一消費(fèi)行為，開(kāi)始更多地利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷，查詢、了解品牌文化和內(nèi)涵?！岸放埔惨没ヂ?lián)網(wǎng)、利用5G時(shí)代的風(fēng)口，將年輕消費(fèi)者了解品牌文化與內(nèi)涵的工具，變成自己內(nèi)容營(yíng)銷的利器。”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌旗艦店的開(kāi)啟，不僅帶來(lái)了阿根廷的優(yōu)質(zhì)葡萄酒，也能使消費(fèi)者直接面對(duì)品牌，并帶領(lǐng)他們更深入地了解品牌與眾不同的葡萄酒文化。
同時(shí)，拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌旗艦店的開(kāi)幕，是繼6月初拉菲集團(tuán)旗下來(lái)自智利的巴斯克源自拉菲羅斯柴爾德酒莊開(kāi)設(shè)旗艦店后的又一重要舉措。通過(guò)開(kāi)拓更寬廣的消費(fèi)渠道、加大產(chǎn)品可觸達(dá)性、多樣化的推廣模式，這讓拉菲集團(tuán)及旗下拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌在面對(duì)全新的葡萄酒市場(chǎng)業(yè)態(tài)時(shí)，迅速地融入并打造自己在中國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒生態(tài)體系。
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全系列酒款呈現(xiàn)
滿足消費(fèi)者對(duì)阿根廷美酒的味蕾需求
伴隨著深耕中國(guó)市場(chǎng)的腳步，拉菲羅斯柴爾德凱洛也以中國(guó)消費(fèi)者作為核心，不斷完善與發(fā)展多元化的銷售及市場(chǎng)傳播策略。特別是在當(dāng)下葡萄酒行業(yè)深受疫情影響，處境艱難的時(shí)刻，拉菲集團(tuán)加碼電商平臺(tái)、布局發(fā)力，更是有助于拉菲羅斯柴爾德凱洛搶占市場(chǎng)份額、穩(wěn)定發(fā)展品牌溢價(jià)，助推打造品牌持續(xù)下沉終端，開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)空間。
據(jù)悉，拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌京東旗艦店集合了品牌全系列酒款，不僅可以幫助消費(fèi)者充分了解品牌，更能對(duì)美酒的獨(dú)特風(fēng)味進(jìn)一步了解。在購(gòu)買之初，消費(fèi)者便能夠開(kāi)始期待入口之余的品質(zhì)體驗(yàn)。為了使消費(fèi)者能夠有更多的選擇，品牌旗艦店上線的產(chǎn)品規(guī)格豐富，無(wú)論是單支品嘗，還是購(gòu)買套裝或是整箱分享，每一位葡萄酒愛(ài)好者都能夠在旗艦店內(nèi)找到自己心儀的組合。
在此次上線的品牌全系五款佳釀中，有酒莊第一款也是代表性酒款的拉菲羅斯柴爾德凱洛紅葡萄酒（CARO）、既有力量又不失優(yōu)雅感的拉菲羅斯柴爾德凱洛副牌紅葡萄酒（PETITCARO）、香氣富有層次感的拉菲羅斯柴爾德安第斯紅葡萄酒（AMANCAYA）、有著很好平衡感的拉菲羅斯柴爾德愛(ài)汝紅葡萄酒（ARUMA），以及口感優(yōu)雅精美的拉菲羅斯柴爾德凱洛馬爾貝克紅葡萄酒（MALBEC）。
6月15日至6月18日期間，在拉菲羅斯柴爾德凱洛京東旗艦店購(gòu)物，可尊享多重福利。全店購(gòu)滿199元即減100元，并可領(lǐng)取“滿499元減100元或滿299元減50元”的購(gòu)物滿減券，兩大福利可疊加使用。
拉菲羅斯柴爾德凱洛
紅葡萄酒（CARO）
無(wú)論是赤霞珠與馬爾貝克的經(jīng)典混釀，還是100%馬爾貝克的精心釀制，既能滿足消費(fèi)者對(duì)舊世界傳統(tǒng)優(yōu)雅的需要，又能滿足消費(fèi)者對(duì)新世界活力與創(chuàng)新的追求。多元美酒的呈現(xiàn)將為中國(guó)葡萄酒愛(ài)好者帶來(lái)了一場(chǎng)阿根廷臻品佳釀的多樣品味體驗(yàn)。想要了解更多關(guān)于拉菲羅斯柴爾德凱洛酒莊旗艦店的信息、品味拉菲羅斯柴爾德凱洛酒莊的佳釀，可點(diǎn)擊“閱讀全文”，進(jìn)入京東旗艦店了解詳情。
文章來(lái)源：葡萄酒商業(yè)觀察訂閱號(hào)
