2020年5月9日，首屆“蘭陵酒粉節(jié)”在山東蘭陵美酒股份有限公司盛大啟幕。線上云游3000年歷史的蘭陵美酒，多家平臺(tái)并機(jī)直播，同時(shí)第五代蘭陵王酒在天貓、京東等電商平臺(tái)重磅推出。
五個(gè)一活動(dòng)構(gòu)建蘭陵口碑矩陣
由于受疫情不穩(wěn)定因素等影響，目前大部分企業(yè)仍專注于復(fù)工復(fù)產(chǎn)，維持穩(wěn)定秩序，因此蘭陵首屆酒粉節(jié)的高調(diào)亮相，吸引了眾多業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首屆蘭陵酒粉節(jié)的五臺(tái)聯(lián)播直播中，在線觀看直播人數(shù)達(dá)到了100多萬(wàn)，用線上云游的方式，帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)蘭陵、了解蘭陵，揭開(kāi)蘭陵美酒3000年的神秘面紗。
此次“蘭陵酒粉節(jié)”推出五個(gè)一活動(dòng)：一個(gè)主題慶典電商活動(dòng);一個(gè)超級(jí)單品發(fā)布;一個(gè)抖音挑戰(zhàn)賽;一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)直播云游蘭陵體驗(yàn);一場(chǎng)蘭陵老酒分裝禮品酒的粉絲大派送。尤其是以“人生王者時(shí)刻”為話題的抖音短視頻挑戰(zhàn)賽同步開(kāi)展，目前活動(dòng)的傳播總量已超過(guò)1.5億次。
云游蘭陵活動(dòng)中六位主播接力介紹，消費(fèi)者足不出戶便可看到蘭陵熱火朝天的釀酒車(chē)間，蒸汽繚繞，酒香四溢;探秘天醁山藏酒，一壇壇歷經(jīng)歲月沉淀的老酒，愈發(fā)醇厚;整潔規(guī)范的技術(shù)研發(fā)中心、積極向上的職工面貌，蘭陵用生動(dòng)、立體的畫(huà)面使消費(fèi)者身臨其境，切實(shí)感受到蘭陵的文化和魅力。線上氛圍熱烈，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)不斷，大家紛紛留言,抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)踴躍參與，掀起線上的陣陣熱潮。
超級(jí)單品發(fā)布彰顯蘭陵實(shí)力
每個(gè)時(shí)代都有獨(dú)特的記憶，作為時(shí)代的親歷者和見(jiàn)證者，蘭陵王酒從第一代發(fā)布至今已有近三十年的時(shí)光。
上世紀(jì)90年代，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，第一代蘭陵王酒面世，為魯酒高端化打開(kāi)了大門(mén);2005年第二代蘭陵王酒將產(chǎn)品和品牌文化相融合，開(kāi)創(chuàng)了蘭陵王酒王者歸來(lái)的新格局;2012年通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，推出了38%vol五糧升級(jí)版蘭陵王酒，并榮膺中國(guó)白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng);2015年，在全民喝好酒的時(shí)代，蘭陵為迎合消費(fèi)者在品質(zhì)方面等需求，全新升級(jí)發(fā)布了五糧型蘭陵王酒，并榮獲中國(guó)白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
此次酒粉節(jié)重磅發(fā)布的第五代蘭陵王酒，為線上大單品的發(fā)布做了開(kāi)創(chuàng)性典范。此系列產(chǎn)品共兩款，即38度升級(jí)版紅蘭陵王和52度升級(jí)版黑蘭陵王，外觀精雕細(xì)琢，莊重大氣，沉穩(wěn)干練，彰顯王者風(fēng)范。該款酒由中國(guó)白酒工藝大師管桂坤、國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委尹福擔(dān)綱精制，以精選優(yōu)質(zhì)五糧為原料，經(jīng)原窖雙輪發(fā)酵180天，優(yōu)選天醁山洞藏陶壇貯存的洞藏酒為基酒，配置五年老酒80%以上，五糧復(fù)合香自然諧調(diào)，窖香幽雅，陳香突出，純甜爽凈，香味協(xié)調(diào)，酒體豐滿，余味悠長(zhǎng)。第五代蘭陵王酒的耀世發(fā)布，為魯酒的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。
酒粉節(jié)爆棚引發(fā)銷(xiāo)售邏輯蝶變
作為一家中華老字號(hào)企業(yè)，多年來(lái)，蘭陵一方面秉承匠心傳承，發(fā)展老字號(hào)的品牌文化，另一方面順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，守正出新。
2012年蘭陵投資上億元建設(shè)的天醁山洞藏基地可儲(chǔ)存各類優(yōu)質(zhì)酒1.8萬(wàn)噸，并以此形成的天醁山產(chǎn)業(yè)園成為蘭陵的一張亮麗的名片;18年公司實(shí)行“一文一武戰(zhàn)略”，“文”指蘭陵美酒系列，“武”指蘭陵王酒為代表的的白酒，進(jìn)一步打響蘭陵品牌;公司十分注重優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，組建了有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)。此外，公司還和與江南大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)等高等院校就技術(shù)方面十分展開(kāi)研學(xué)合作，4月“齊魯技能大師特色工作站落戶蘭陵美酒股份有限公司，為進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障。
此次線上活動(dòng)的開(kāi)展進(jìn)一步提升了蘭陵的品牌形象和綜合實(shí)力，為“后疫情時(shí)代”的魯酒高質(zhì)量發(fā)展吹響號(hào)角。最為關(guān)鍵的是，此次蘭陵酒粉節(jié)打破了傳統(tǒng)區(qū)域限制，做到了全網(wǎng)共振，將“人、貨、場(chǎng)”串聯(lián)，是蘭陵?duì)I銷(xiāo)模式的創(chuàng)新和蝶變，開(kāi)創(chuàng)了蘭陵?duì)I銷(xiāo)模式的新時(shí)代，使蘭陵這個(gè)老牌魯酒企業(yè)煥發(fā)了青春和活力。
華夏酒報(bào)記者史玉
編輯：趙鑫
