百威亞太有點(diǎn)難受。
5月6日晚間，百威亞太發(fā)布2020年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2020年第一季度實(shí)現(xiàn)銷量127.72萬千升，同比下降42.3%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.56億美元，同比下降39%。但受有利的國(guó)家組合、中國(guó)持續(xù)高端化及韓國(guó)稅務(wù)改革所推動(dòng)，每百升收入增長(zhǎng)5.7%。
這是繼2019年報(bào)“亮紅燈”之后，百威亞太持續(xù)“亮紅”。百威亞太怎么了？
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受疫情影響
一季度營(yíng)收利潤(rùn)雙縮水
報(bào)告顯示，第一季度毛利為4.23億美元，同比縮水47.8%。對(duì)此，百威亞太稱，一季度營(yíng)收利潤(rùn)雙縮水的主要原因是受區(qū)內(nèi)疫情所影響，加上由于在2019年4月在韓國(guó)實(shí)施漲價(jià)前銷量增加，因此難以與2019年第一季度的數(shù)字相比。
報(bào)告中還透露，中國(guó)、印度、越南及亞太地區(qū)其他出口地的亞太西部收入下跌43.9%；韓國(guó)、日本和新西蘭在內(nèi)的亞太東部收入下降20.8%。
在中國(guó)市場(chǎng)方面，2020年一季度中國(guó)市場(chǎng)收入和銷量分別下降了45.4%和46.5%。這是導(dǎo)致百威亞太西部地區(qū)收入整體下滑的主要原因。
從下滑幅度來看，百威亞太一季度在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收下滑度超過其它幾個(gè)啤酒品牌。青島啤酒第一季度營(yíng)收62.9億元，同比下降20.9%；燕京啤酒第一季度營(yíng)收20.05億元，同比下降41.86%；華潤(rùn)雪花1-2月營(yíng)收同比下降26%左右。
顯然，這是百威亞太的難受時(shí)刻，更讓人難受的是，一季報(bào)出來之前，百威亞太還上演了一出員工的”逼宮大戲“：
4月7日，一封由百威亞太公司員工發(fā)起“彈劾”CEO楊克的“聯(lián)名信”在圈內(nèi)流傳。據(jù)了解，部分員工借由“聯(lián)名信”向百威英博首席執(zhí)行官薄睿拓以及百威亞太董事會(huì)“控訴”楊克疫情期間無作為，并公開反對(duì)公司向亞太區(qū)總裁楊克等人授予4972萬的期權(quán)和1608萬的限制性股票分配方案。
隨后，“被控訴人”楊克以一封內(nèi)部信回應(yīng)。楊克在信中表示，對(duì)公司員工疫情期間的支持感到驕傲，為激勵(lì)員工所做貢獻(xiàn)，借此發(fā)布了員工加薪計(jì)劃，一線員工漲薪10%。
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堅(jiān)持四大商業(yè)策略
百威亞太二季度或?qū)⒑棉D(zhuǎn)
在一季度報(bào)告中，上述啤酒企業(yè)紛紛表示看好第二季度，都把第二季度視為2020年的銷售旺季。
百威亞太在報(bào)告中明確指出，隨著中國(guó)和韓國(guó)市場(chǎng)的逐漸恢復(fù)，公司業(yè)務(wù)自3月中起每周持續(xù)改善，自疫情爆發(fā)以來作出的額外成本控制措施主要于2020年3月開始見效，并預(yù)期于2020年第二季度繼續(xù)。
盡管受到新冠肺炎整體影響，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)受到不同程度的波動(dòng)，但隨著啤酒旺季的來臨，啤酒企業(yè)有望率先實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)復(fù)蘇。對(duì)此，有啤酒營(yíng)銷專家指出，啤酒銷量主要集中于餐飲端以及夜場(chǎng)端，因此進(jìn)一步刺激渠道，激發(fā)餐飲渠道，能夠促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)旺季暢銷。
百威亞太也希望通過策略布局，為第二季度的銷售注入動(dòng)力。在一季度報(bào)告中，百威亞太透露了未來發(fā)展的四大商業(yè)策略：
一、實(shí)現(xiàn)規(guī)模性高端化；
二、實(shí)現(xiàn)核心類別差異化；
三、透過相鄰產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；
四、實(shí)現(xiàn)渠道和地理擴(kuò)張。
百威亞太控股CEO、百威亞太區(qū)總裁楊克（JanCraps）曾在疫情期間接受媒體采訪時(shí)表示，2020年的夏天是威亞太上市后的第一個(gè)夏天，雖然第一季度營(yíng)銷受到了疫情影響，但是疫情期間百威的員工一直在為公司的商業(yè)合作伙伴以及客戶提供支持，一些經(jīng)銷商還主動(dòng)走進(jìn)社區(qū)去銷售，發(fā)現(xiàn)新銷售機(jī)會(huì)的同時(shí)，也為社區(qū)居民帶去便利。
雖然上市不及一周年，百威亞太就受到了前所未有的挑戰(zhàn)，但作為全球最大啤酒企業(yè)百威英博的子公司，百威亞太的未來還是值得期待。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
