迫于目前全球防疫形勢(shì)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，我們將處于“常態(tài)化疫情防控”的階段，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)，一手抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)，而我國經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行，則需要更好地推動(dòng)內(nèi)需增長。要擴(kuò)大內(nèi)需，其中一個(gè)重要方面是釋放消費(fèi)潛力，無疑，直播帶貨是刺激消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放的有效方式?！爸辈ж浀然ヂ?lián)網(wǎng)相關(guān)的新興消費(fèi)形式會(huì)成長得更快，表現(xiàn)更加強(qiáng)勁?！皣医y(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇近日表示。
從4月6日“小朱配琦”組合(央視新聞主播朱廣權(quán)+帶貨達(dá)人李佳琦)在兩小時(shí)直播中，累計(jì)賣出4014萬元的湖北商品，到4月12日沒有誰能“祖藍(lán)”(阻攔)我為湖北“夏丹”(下單)，直播又一次為湖北帶貨6100萬元。有網(wǎng)友調(diào)侃，“雖然沒為湖北拼過命，但是為湖北下過單”。
于酒業(yè)而言，電商直播紅人羅永浩在直播首秀的90分鐘里，實(shí)現(xiàn)了谷小酒1000萬元的銷售業(yè)績，谷小酒創(chuàng)始人劉飛就曾表示：“讓老百姓買得起，舍得喝。”從2020年年初薇婭直播賣茅臺(tái)、瀘州老窖等名酒，到羅永浩一夜售出1000萬元谷小酒，酒水品類的直播專場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了一次次“沒想到”，沒想到的銷售數(shù)據(jù)，沒想到的消費(fèi)熱情……
正如國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇指出的，“整體來說，前期被壓抑的消費(fèi)，后期會(huì)不斷釋放出來，會(huì)得到一定程度的回補(bǔ)，新型消費(fèi)會(huì)表現(xiàn)得更加強(qiáng)勁?！?/p>
新主播、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)，正在形成一股暖流，包裹著受疫情考驗(yàn)的酒業(yè)人，篤行致遠(yuǎn)。要用改革的方式解決發(fā)展中的問題，要用創(chuàng)新的方法解決酒業(yè)的困難。
酒業(yè)的直播帶貨正在衍生出新的形式，例如，主播從網(wǎng)紅到名人，以至于不少干部們也走進(jìn)直播間，為當(dāng)?shù)仄放瀑u力帶貨。4月20日，在武松打虎的故鄉(xiāng)——山東陽谷縣，陽谷縣委副書記、代縣長彭志國就在京東直播推薦包括景陽岡透瓶等陽谷特產(chǎn)，引來全國各地的粉絲圍觀并購買。
央視主播朱廣權(quán)在直播時(shí)竟透露，自己從來沒看過直播，也沒有通過直播買貨，是什么讓他與李佳琦產(chǎn)生了“化學(xué)反應(yīng)”？是云直播的技術(shù)手段，更是線上、線下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)方式，是滾滾向前的、不斷創(chuàng)新的營銷方式。
面對(duì)時(shí)代的變遷與改革的推進(jìn)，詩人北島曾感慨地發(fā)出：“我的時(shí)代在背后，突然敲響大鼓。”
酒業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，與人們的生活息息相關(guān)，當(dāng)高質(zhì)量發(fā)展的大鼓再一次敲響時(shí)，唯有堅(jiān)守品質(zhì)、突破創(chuàng)新，才是酒類品牌立得住的法寶。
目前，酒業(yè)直播的形式可以多樣化、主播更可以跨界而來，各行各業(yè)中，愛酒、懂酒、惜酒之人數(shù)不勝數(shù)，酒類品牌在擁抱直播帶貨這一新業(yè)態(tài)的同時(shí)，可以網(wǎng)羅更多的人士加入到直播帶貨的大潮中，與消費(fèi)者深度對(duì)話。與此同時(shí)，在一些低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，可以組織一些小范圍的線下品鑒會(huì)等，畢竟，酒是喝出來的，只有讓消費(fèi)者去品鑒、去嘗試，才能為擴(kuò)大銷售奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
與一般的消費(fèi)品不同，酒的想象空間可以無限地?cái)U(kuò)大，酒作為情感紐帶和個(gè)人抒懷的方式，亦可以做很多文章。開懷時(shí)可以暢飲，煩悶時(shí)可以抒懷，既可以有“飲如長鯨吸百川”的豪情，也可以有“紅潮生面酒微醺”的自得，由此可見，喝酒的場(chǎng)景可以多元化，約酒的形式也可以在線化。
總之，講好酒故事，講好中國故事，做好情感訴說，酒類直播，大有文章，直播帶貨，空間無限。
來源：原創(chuàng) ?記者 ?苗倩 ?華夏酒報(bào) ?今天
