在白酒行業(yè)，有個獎項令諸多酒廠趨之若鶩，不管祖上闊沒闊過，后來人都想占個名頭行走鬧市招搖撞騙。
這個獎就是1915年巴拿馬萬國博覽會金獎。
世間獎項那么多，為什么偏偏巴拿馬金獎備受青睞？緣由很簡單。
一是年代久遠，加上部分史料缺失，便于胡編亂造。不像五屆評酒會選出來的名酒，無論是四大名酒、老八大、新八大還是十七大或是五十三優(yōu)，在當年都見諸報端有跡可循，如果硬要給自己套個名頭會讓人嗤笑。
二是巴拿馬金獎名字聽著就洋氣，距今又有百年歷史，不但能彰顯氣質不凡，還能體現(xiàn)底蘊深厚。前些年民族自信尚不足，靠洋獎撒金粉塑金裝是條捷徑。
三是茅臺開了頭，其他酒廠有樣學樣。連以“國酒”自居的茅老大都能拉下臉來濃妝艷抹，老二、老三跟著下場扭兩段秧歌似乎也無不妥。不管茅臺在舊金山有沒有砸壇子飄酒香，從結果來看，他們這一套是有效的。
茅臺獲巴拿馬金獎一事膾炙人口，支持茅臺的人品讀起來津津有味，反對茅臺的人則追根究底義憤填膺。
那么，事情的真相究竟如何呢？
1915年首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會
1915年，美國政府慶祝巴拿馬運河通航，在舊金山舉辦了首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會，共有31國參與。
中國受到邀請后，即便財政困難，也依然在廣東、上海、天津、漢口等地舉辦了聯(lián)合展覽會，在浙江、四川、河南等11省舉辦了物品展覽會，最終從18省甄選了10萬種參展品，裝了1800箱。
1914年11月1日，北京政府任命陳琪為監(jiān)督，即代表團團長。12月6日率隊浩浩蕩蕩奔赴美利堅舊金山，于12月28日抵達當?shù)亍ｉ_啟了持續(xù)10個月的漫長參會之旅。
這次賽會之所以舉足輕重，除了規(guī)模聲勢浩大外，于我們而言更有特殊的歷史意義，自1840年鴉片戰(zhàn)爭以來，中國積貧積弱，此次外出觀摩考察，開闊了視野，增長了見識，吸取了經驗，提高了素質。有識之士深刻感受到了“世界經濟之潮流噴薄而至，同則存，獨則亡；通則勝，塞則敗。昔之為商，用吾習慣可以閉門而自活，今門不可閉也，閉門則不可以自活?！?/p>
可以說，在這次博覽會，中國邁出了可喜的一步。視野高、有格局的企業(yè)家不再固步自封、閉門造車，逐步轉變了觀念。
1917年2月陳琪編撰的《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀實》提到：巴拿馬評獎會中國共獲獎1211枚，其中大獎章57枚，名譽獎章74枚，金牌獎258枚，獎詞227枚，列各國之最。
巴拿馬賽會既讓國人清醒意識到了差距，也讓世界重新認識了中國。
此次評選的獎項分別為：甲等大獎章(GrandPrize)、乙等名譽獎章(MedalofHonor)、丁等金質獎章(GoldMedal)、戊等銀質獎章(SilverMedal)、己等銅質獎章(BronzeMedal)和丙等口頭表彰獎(HonorableMedal)，口頭表彰是沒有獎牌的。
如果按照當時獎項的設置，甲、乙、丁可以視為一等獎，戊為二等獎，己為三等獎，丙為鼓勵獎。
我翻閱了大量史料，結合陳琪先生編撰的《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀實》，發(fā)現(xiàn)此次獲獎的白酒并不多，其中獲得最高獎項甲等大獎章的有三個，分別是：山西高粱汾酒、直隸高粱酒和河南高粱酒。
已故白酒泰斗，與茅臺淵源頗深的周恒剛老先生在《知味齋雜記》里也盡述于是：每聞某廠曾得巴拿馬賽會獎牌,然而吾得以親睹者,唯汾酒耳。
已故白酒專家辛海庭先生在《對今后白酒趨勢的幾點看法》也提及了只有山西汾酒、直隸酒和河南酒獲得了大獎章。
值得一提的是，獲得甲等大獎章的還有山東張裕釀酒公司，這也是巴拿馬賽會親歷者陳琪先生明確點名的品牌，只是此酒并非白酒，我們姑且按下不表。
那么如今以“巴拿馬金獎”作為背書的茅臺酒在哪里呢？
從可考據(jù)的資料來看，貴州獲獎的白酒名為“貴州公署酒”，獲得了戊等銀質獎章。這也是茅臺對外宣傳獲得巴拿馬賽會金獎的唯一可靠來源。
關于“貴州公署酒”，背后還有段故事，當年一起呈送至貴州省廳的白酒有兩家，分別是成義燒坊和榮和燒坊，但因酒品包裝相似，貴州省就合二為一，以“貴州公署酒”的名義參與巴拿馬賽會。
獲獎歸來后，成義和榮和為了獎項吵得不可開交，一路鬧到了貴州省公署，經過官方協(xié)調，最終采取了折中辦法，省長裁定雙方共同擁有獎項，調節(jié)語為：巴拿馬賽會茅臺酒系榮和、成義兩戶選呈，獲獎一份，難予分給……勿庸發(fā)給造酒之戶，以免爭執(zhí)，省署留作紀念。
由于成義和榮和都是茅臺的前身，這次裁斷也給后來茅臺酒獎牌、獎狀缺失埋下了伏筆。
至于茅臺宣傳的“怒擲酒瓶振國威，香驚四座奪金獎”，故事講得神乎其神，說茅臺酒剛開始在巴拿馬賽會因為包裝簡陋不受待見，直到工作人員不小心打翻了酒壇，酒香四溢，沁人心脾，茅臺才憑此一摔成名，但我遍覽所有可以找到的資料，并沒有任何史料提及此事，如果茅臺有可以佐證的史料，期待可以分享給茅臺愛好者們。
雖然“摔酒壇”早已被證實為炮制出來的假故事，但依然有無數(shù)酒廠紛紛效仿，大同小異的故事講了一遍又一遍，完全不拿消費者當回事。
不過關于1915年巴拿馬賽會白酒品牌獲獎一事，已經有跡可循。
獲獎白酒里，唯一品牌明確的是山西汾酒，為甲等大獎章，同為甲等大獎章的直隸高粱酒和河南高粱酒，都為官廳選送，沒有品牌和名稱，并不能確定是如今的哪一家酒廠，盡管衡水老白干和寶豐酒細數(shù)起來與這兩個獲獎白酒頗有淵源，但也有點牽強附會，并不能說一定就是他們。
在百度百科里，很多奇奇怪怪的白酒都冠之以各種級別的巴拿馬獎牌，大多為后世杜撰，并不能盡信之。
至于以金獎自居的茅臺酒，即便繼承了榮和、成義、恒興三家燒坊，那獲獎的“貴州公署酒”最多也是戊等銀質獎章，而不是茅臺酒背標所寫的巴拿馬萬國博覽會金獎。同時，在茅臺官網“茅臺榮譽”一欄，依然以1915年美國“巴拿馬萬國博覽會”金獎作為開篇，并且附有清晰度極高的獎章圖片。
茅臺宣傳和背標的變化
1951年，地方國營茅臺酒廠成立，此時的茅臺包裝土里土氣，沒有任何與巴拿馬相關的宣傳。1953年2月茅臺酒廠廠長張興忠按照縣財委的決定，全面接管了恒興酒廠。11月申請通過了金輪牌、新輪牌、前進牌、金輪五星、金輪紅星等商標。
自1953年起，金輪牌貴州茅臺酒的背標開始出現(xiàn)了繁體字版“解放前曾在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”的介紹。這也是茅臺酒有據(jù)可循的最早關于巴拿馬獎項的介紹。
這個說法一直持續(xù)到了1966年的內銷款金輪牌茅臺酒。
之后由于特殊的歷史時期，茅臺的背標換成了“三大革命”，這個時期的茅臺酒背標介紹里再無巴拿馬獲獎相關信息。直到1982年。
1982年內銷葵花牌茅臺酒背標悄然發(fā)生了變化，巴拿馬獲獎信息再次出現(xiàn)，為繁體字版：曾于公元1915年在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位。這款介紹只持續(xù)了幾個月。
1983年，金輪牌更新為五星牌，這一年開始的茅臺酒背標里巴拿馬獲獎發(fā)生了改變。介紹文字為“一九一五年巴拿馬萬國博覽會榮獲獎章、獎狀?！?/p>
這是個有功無過的描述，這個說法伴隨著茅臺走過了漫長的20年。在2002年的五星茅臺背標里，依然還是“一九一五年巴拿馬萬國博覽會榮獲獎章、獎狀”這個說法。
到了2003年，茅臺酒的背標出現(xiàn)了新的變化，更新為“1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎后，多次獲得國際金獎……”。這是茅臺頭一次把巴拿馬金獎寫進背標里。
從此，茅臺與“巴拿馬金獎”結下了不解之緣。
隨著茅臺的影響力與日俱增，巴拿馬博覽會的名氣也越來越大，原本是一段快被塵封的歷史，由于茅臺的聲望漸隆，這個舉辦于一百多年前的博覽會也水漲船高了起來。
從世界名酒第二位，到榮獲獎章、獎狀，再到巴拿馬金獎，為什么茅臺關于獲獎的說法前后不一呢？盡管我們前面已經說過了茅臺前身兩家燒坊的獲獎情況，但這前后矛盾的說法里是否還有其他隱情？
我又翻看了《長江商報》記者采訪前茅臺董事長季克良的報道，他當年跟著周恒剛老先生進入茅臺酒廠，在茅臺工作了將近50年，親手打造了茅臺盛世，對茅臺的歷史了如指掌。
在被問及茅臺獲獎情況時，季克良的回答是：有的是說金獎，有的說是二等獎，因為我們是后來人，獎章獎狀也沒有了。到底得的是一個什么獎，并不重要，重要的是繼承和發(fā)揚，把現(xiàn)在的事情搞好，繼承和發(fā)揚好。
也就是說，哪怕是親自帶領茅臺崛起的前董事長，也搞不清楚茅臺到底得了什么獎，那么他們又哪來的底氣敢堂而皇之地把“金獎”寫在背標和官網里？既然他們找不到獎章、獎狀，那茅臺官網榮譽里的獎章圖片又是從哪里剽竊而來？
這只能說明一點，他們是黑漢子相親，硬著頭皮往臉上抹雪花膏。底色如何是遮不住的。
由于茅臺的營銷太過霸道，不但借子虛烏有的金獎進行宣傳，甚至還在2005年于《山西日報》刊發(fā)了整版軟文，影射汾酒“憑空杜撰獲獎之事”，這種倒打一耙砸到家門口的是非不分把汾酒董事長李秋喜氣得夠嗆。
2010年6月18日，汾酒在人民大會堂舉辦“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎章95周年紀念大會”，李秋喜直接點名四川、貴州等地知名酒企虛假宣傳獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，時任汾酒集團文化研究辦公室主任的柳靜安更是直言不諱：我們就是針對茅臺酒。
但對于汾酒的回擊，茅臺選擇了沉默。
直到后來接受《長江商報》記者采訪，季克良才予以回應：他（汾酒）是什么獎，我（茅臺）是什么獎，我覺得沒有必要爭論，就算是他得了金獎，也就是個清香型的酒，我覺得沒什么了不得。
眾所周知，白酒香型不分高低貴賤，適口為珍。他這話面對媒體講出來，很是小家子氣，自己沒得金獎撒潑打滾就罷了，還把人甲等大獎章拖下水。他在采訪里不但對自己虛假宣傳金獎一事沒有反省，反而踩了一腳清香型白酒，著實不具備一個企業(yè)家該有的胸襟。
更何況你們虛假營銷時把“巴拿馬金獎”成天掛嘴邊，巴拿馬金獎紀念酒出了一批又一批，被人捶了就表示不管是誰，得了什么獎都不重要了？
恁地是無賴至此，屬實欠妥。
通過大量的史料記載，尤其是當事人陳琪先生的親筆，我們不難得出事實的真相。但這個世界最重要的似乎并不是真相，而是他們想要灌輸給你的“真相”。
茅臺借“巴拿馬金獎”虛假營銷了許多年，由于所處的位置吸引了更多的關注，反而讓更多人知道了真實的歷史。到了茅臺這種級別的巨無霸，他們該收割的名聲、利益已經到手，不如正視歷史，大大方方承認自己的金獎名不符實，不但不會折損口碑，反倒讓人佩服其敢做敢當。人非圣賢孰能無過？知錯則改，善莫大焉。
就像去年從“國酒茅臺”變更為“貴州茅臺”，前董事長李保芳向汾酒董事長李秋喜及汾酒集團做出了書面道歉，并沒有對茅臺產生負面影響，反而讓人贊嘆其胸懷。
如今的時代與以往大不同，我們需要的不是“永不犯錯”的偉光正，而是活生生的人，茅臺有很多糾錯的機會，這也是一家行業(yè)頂尖酒企該有的格局。
文章來源：知酒僧公眾號
