隨著時間慢慢推移，此次新冠疫情逐漸控制下來。那么，伴隨著各酒企的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，及對渠道的扶助政策，以減輕渠道壓力，降低經(jīng)銷風(fēng)險。
業(yè)內(nèi)人士指出，此次疫情影響巨大，短期內(nèi)對于白酒行業(yè)造成的短期經(jīng)濟(jì)損失超1500億人民幣。從年前到目前，各大零售終端都是零出貨，傳統(tǒng)的春節(jié)銷售旺季化為泡影。
為了彌補(bǔ)疫情帶來的影響，酒企逐漸復(fù)工。
2月17日，茅臺酒第一批已經(jīng)自動貼標(biāo)完畢，很快完成噴碼、拴帶、裝箱。這是繼13日啟動復(fù)工以來的第二階段復(fù)工復(fù)產(chǎn)。當(dāng)日的生產(chǎn)計劃為：普天飛天32500瓶。
2月18日，五糧液集團(tuán)首批產(chǎn)品發(fā)運(yùn)，此次發(fā)貨的主要是向全國低庫存分倉補(bǔ)貨，提前為市場的復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。
渠道加速碎片化
在酒企復(fù)工的同時，對于經(jīng)銷商的安撫支持也逐漸到位。
據(jù)悉，瀘州老窖取消了國窖1573和特曲產(chǎn)品的2月配額，助力渠道和終端，減輕各環(huán)節(jié)負(fù)擔(dān);五糧液方面也提出不搞一刀切，分類優(yōu)化配額，做好準(zhǔn)備迎接補(bǔ)償式消費(fèi)。
疫情對于白酒行業(yè)造成的短期經(jīng)濟(jì)損失超過1500億元，宅消費(fèi)新模式發(fā)展，白酒線上銷售得到強(qiáng)化，以致消費(fèi)者對于線上渠道的選擇越發(fā)突出，白酒線上銷售進(jìn)一步擴(kuò)大，白酒聚飲場景受到抑制。為了刺激全年經(jīng)濟(jì)增長，國家后續(xù)有可能出臺政策，這將會給白酒行業(yè)帶來短期利好。
“疫情帶來的影響和損失已經(jīng)發(fā)生，部分白酒企業(yè)若按原來的思路和目標(biāo)來規(guī)劃市場，很可能造成供大于求，渠道庫存高企，形成零售價格走低，渠道利潤變薄，渠道推力下降的惡性循環(huán)?！?/p>
金徽酒副總經(jīng)理廖總指出，此次疫情發(fā)生在春節(jié)期間，其時消費(fèi)者的購酒行為已經(jīng)完成，但是從正月開始的實際消費(fèi)卻受到很大影響?！皬恼鲁跻婚_始，全國很多終端都是零出貨。如果疫情在3月末結(jié)束，預(yù)計宴席性消費(fèi)會滯后反映出來，朋友宴飲實現(xiàn)小幅反彈;同時白酒忠實消費(fèi)者的消費(fèi)者庫存得到釋放，將會在疫情后進(jìn)行補(bǔ)充，全年業(yè)績不會受到太大影響。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛也提出相似的看法，他表示，短期看斷崖式的銷量下降體現(xiàn)在企業(yè)第一季度的銷售驟減，長期看由于春節(jié)庫存占比太高甚至?xí)绊懭甑钠髽I(yè)目標(biāo)，極端的看疫情的輿論影響持續(xù)發(fā)酵，可能會在1-2年到來深刻影響服務(wù)行業(yè)的經(jīng)營，從而對于中國酒類銷售產(chǎn)生影響?！捌渲兄槐闶蔷破髸M(jìn)一步強(qiáng)化終端管控，這將進(jìn)一步瓦解大流通商的市場優(yōu)勢，從而導(dǎo)致酒類渠道結(jié)構(gòu)迅速碎片化，傳統(tǒng)大商基于封閉渠道管控的優(yōu)勢徹底消失。”
