鼠咬開(kāi)天，萬(wàn)象更新。1月10日，由貴州茅臺(tái)股份有限公司和貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司主辦的茅臺(tái)王子酒(庚子鼠年)新春推介會(huì)在鄭州舉行。

　　十三屆全國(guó)政協(xié)常委、河南省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、主席梁靜，貴州茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁，聯(lián)合國(guó)和平大使、國(guó)際鋼琴大師郎朗，貴州茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理、貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李明燦，河南省副食品有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王慶云等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，河南多家知名企業(yè)，河南多名文化名人參會(huì)，共同目睹了茅臺(tái)王子酒(庚子鼠年)的生肖風(fēng)采。

　　2020年剛過(guò)，茅臺(tái)集團(tuán)便針對(duì)茅臺(tái)醬香酒緊鑼密鼓地在各地舉行大型推介會(huì)，從青海西寧到黃河之濱再到如今的中原大地，茅臺(tái)醬香酒已經(jīng)全面開(kāi)啟了2020年的品牌建設(shè)。作為茅臺(tái)集團(tuán)的第二大單品和茅臺(tái)醬香酒的主力品牌，茅臺(tái)王子酒在2020年將如何樹(shù)品牌?茅臺(tái)王子酒(庚子鼠年)又如何將酒與文化結(jié)合?

　　“鋼琴王子+茅臺(tái)王子”“雙王子”賦能茅臺(tái)醬香品牌發(fā)展

　　在不久前舉行的2019年度茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)把做好基礎(chǔ)建設(shè)、文化建設(shè)以及品牌建設(shè)為茅臺(tái)醬香酒2020年的三大抓手。同時(shí)在品牌建設(shè)層面將“塑品牌”改為“樹(shù)品牌”，將茅臺(tái)醬香酒品牌樹(shù)立起來(lái)，進(jìn)一步發(fā)揮品牌的帶動(dòng)作用，從而使得茅臺(tái)醬香產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售。

　　作為茅臺(tái)醬香酒的主力產(chǎn)品，茅臺(tái)王子酒當(dāng)仁不讓。正如茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁在致辭中講到茅臺(tái)王子酒是茅臺(tái)的第二大單品，銷售規(guī)模超40億元，歷經(jīng)多年市場(chǎng)洗禮，市場(chǎng)基礎(chǔ)牢固、品牌價(jià)值凸顯，備受廣大消費(fèi)者青睞。茅臺(tái)酒是稀缺資源，醬香酒是緊俏資源，他希望集生肖文化、繪畫藝術(shù)、飽含祝福的茅臺(tái)王子酒(庚子鼠年)能帶給大家更好的體驗(yàn)。

　　李靜仁進(jìn)一步表示，茅臺(tái)將始終堅(jiān)恪守質(zhì)量誠(chéng)信，堅(jiān)守質(zhì)量信條，緊扣文化和服務(wù)主題，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更加貼心的服務(wù)、更接地氣的文化，為消費(fèi)者釀好每一瓶酒。

　　推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，郎朗的出現(xiàn)將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推上了新高潮。作為茅臺(tái)王子酒品牌文化代言人，他已經(jīng)攜手茅臺(tái)王子走過(guò)了兩年的時(shí)間，身體力行踐行和傳播茅臺(tái)王子酒品牌和文化。

　　在2018年3月25日的簽約儀式，郎朗曾說(shuō)：“茅臺(tái)王子酒誕生于1999年，我也是在那年的一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)上取得了重要突破，而茅臺(tái)對(duì)公益的理念，對(duì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，都是我所欣賞的價(jià)值觀，我愿意與有溫度的品牌一起，做有價(jià)值的事情?！?/p>

　　在領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們的見(jiàn)證下，郎朗再次簽約成為茅臺(tái)王子酒品牌文化代言人。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，請(qǐng)名人代言，為品牌賦能是品牌建設(shè)的重要舉措之一，而茅臺(tái)王子酒選擇與國(guó)際鋼琴王子攜手，不僅是雙方的一種認(rèn)可，也意味著新時(shí)代下兩位“王子”必能奏出更加精彩的新篇章。

　　“大企業(yè)+大擔(dān)當(dāng)+大品牌”“五顆丹心育醬香”指引茅臺(tái)醬香大品牌建設(shè)

　　在活動(dòng)第二篇章，隨著“茅臺(tái)王子明亮少年”希望工程關(guān)愛(ài)青少年公益活動(dòng)視頻的播放，筆者再一次感受到了茅臺(tái)王子酒的溫度和茅臺(tái)醬香品牌社會(huì)責(zé)任感。

　　近年來(lái)，茅臺(tái)醬香酒在“五顆丹心育醬酒”的指引下，尤其是從2018年開(kāi)啟文化營(yíng)銷新征程后，茅臺(tái)王子酒與致敬奮斗者緊密聯(lián)系在一起，成為新時(shí)代奮斗者的精神文化之飲。

　　為了托起貧困地區(qū)少年的夢(mèng)想，2017年，“茅臺(tái)王子明亮少年”公益活動(dòng)起航河南，2019年圓夢(mèng)全國(guó)，充分彰顯了茅臺(tái)“大企業(yè)大品牌有大擔(dān)當(dāng)”的企業(yè)理念。秉承此價(jià)值理念，貴州茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理、貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李明燦在2019年茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上明確表示，茅臺(tái)醬香系列酒的“茅臺(tái)王子·明亮少年”等公益品牌要持續(xù)優(yōu)化升級(jí)。

　　據(jù)了解，推介會(huì)當(dāng)天，由李明燦親自率隊(duì)，“茅臺(tái)王子·明亮少年”公益行動(dòng)再次在河南新密啟幕，茅臺(tái)公益在河南又踏出堅(jiān)實(shí)一步。據(jù)悉，自2017年啟動(dòng)以來(lái)，“茅臺(tái)王子·明亮少年”公益項(xiàng)目已累計(jì)向河南青基會(huì)捐款1009.8萬(wàn)元，6.2萬(wàn)余名留守兒童收到了來(lái)自茅臺(tái)的溫暖。

　　帶著“五顆丹心”，涵養(yǎng)“火種精神”，茅臺(tái)王子(庚子鼠年)生肖酒福瑞華年、謙遜友善。茅臺(tái)醬香用奮斗致敬時(shí)代，用丹心溫暖人心。

　　“生肖美酒+茅臺(tái)醬香”生肖文化推動(dòng)茅臺(tái)醬香品牌文化建設(shè)

　　生肖酒是文化與美酒的結(jié)合，生肖酒通過(guò)將多種文化融入美酒之中，使得酒有了文化自信、收藏價(jià)值等。以此看來(lái)，生肖酒對(duì)于酒企的文化建設(shè)起到了積極的作用。

　　2019年12月17日，茅臺(tái)王子酒(庚子鼠年)解開(kāi)神秘面紗，驚艷問(wèn)世，再度引發(fā)全行業(yè)的關(guān)注。而此次活動(dòng)，主辦方對(duì)茅臺(tái)王子酒(庚子鼠年)500ml和2.5L的兩種規(guī)格都進(jìn)行了推介。

　　與此同時(shí)，主辦方還邀請(qǐng)到河南文學(xué)院一級(jí)作家、民俗學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孟憲明現(xiàn)場(chǎng)闡述子鼠生肖文化與酒文化的淵源，進(jìn)一步講到在收藏文化上，茅臺(tái)王子酒(庚子鼠年)集生肖、五行、國(guó)畫、書(shū)法于一身，時(shí)值“百億醬香”之年推出的茅臺(tái)王子(庚子鼠年)生肖酒，不僅詮釋了全新的文化，而且彰顯了醬香酒的文化自信，具有特殊的藝術(shù)品位和收藏價(jià)值。

　　據(jù)悉，茅臺(tái)王子酒(庚子鼠年)與書(shū)畫藝術(shù)巧妙融合，邀中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家韓美林潛心繪制《鼠兆豐年》，寓意豐收興旺。

　　在酒說(shuō)看來(lái)：文化是生肖酒價(jià)值驅(qū)動(dòng)的核心。當(dāng)前，“文化茅臺(tái)”如火如荼，與“茅粉”深度互動(dòng)、文化體驗(yàn)中心有聲有色;2020年是茅臺(tái)醬香系列酒的“品牌樹(shù)造年”，圍繞“文化茅臺(tái)”相關(guān)建設(shè)，茅臺(tái)醬香酒的文化賦將得到極大彰顯，品牌建設(shè)將得到提升。

　　酒說(shuō)