珍品壹號(hào):這瓶醬酒為何280天拿下“三冠王”？

　　2016年以來，醬酒市場群雄爭霸，作為一款新品，上市9個(gè)月便能勇奪三冠十分難得。釣魚臺(tái)琺瑯彩酒能夠成為黑馬，根本原因還是其獨(dú)一無二的產(chǎn)品品牌。

　　2019年3月19日，一款高端醬香白酒橫空出世，280天即創(chuàng)下三項(xiàng)紀(jì)錄：上市7天，10噸酒一售而空；上市6個(gè)月，銷量破億；上市9個(gè)月，銷量有望沖擊2億元，可謂連奪三冠。

　　與茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒陣營“和而不同”，“珍品壹號(hào)”四字，各有什么深意？

　　這款產(chǎn)品，正是由釣魚臺(tái)國賓酒業(yè)出品，北京怡?？祵毶藤Q(mào)有限公司全國運(yùn)營的釣魚臺(tái)琺瑯彩酒。

　　有業(yè)內(nèi)人士向云酒頭條表示：2016年以來，醬酒市場群雄爭霸，作為一款新品，上市9個(gè)月便能勇奪三冠十分難得。釣魚臺(tái)琺瑯彩酒能夠成為黑馬，根本原因還是其獨(dú)一無二的產(chǎn)品品牌。

　　自帶流量大IP產(chǎn)品

　　一條蜿蜒的赤水河，穿行于云貴川崇山峻嶺，被譽(yù)為“美酒河”。釣魚臺(tái)琺瑯彩酒，正是來自赤水河畔，有中國醬香白酒高地之稱的貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)。

　　1999年，為打造一款品質(zhì)卓越的高端醬香白酒，釣魚臺(tái)國賓酒業(yè)在茅臺(tái)鎮(zhèn)創(chuàng)立。

　　彼時(shí)，醬香白酒市場遠(yuǎn)沒有如今火熱，公司遵循“不挖老窖、不賣新酒”原則，踏踏實(shí)實(shí)從一粒高粱開始，釀造一瓶好酒。

　　公司遵循“12987”工藝，采用當(dāng)?shù)丶t纓子高粱、端午投料、重陽下沙，完全采用手工操作，經(jīng)歷9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒。一顆高粱，終于走完從田間地頭到一滴美酒的生命歷程。

　　產(chǎn)品出類拔萃，“釣魚臺(tái)”三個(gè)字也是一塊金字招牌。

　　古釣魚臺(tái)是北京西郊著名園林之一，至今已有800多年歷史。金代章宗皇帝喜愛此地風(fēng)光旖旎，在此筑臺(tái)垂釣，得名“釣魚臺(tái)”。清乾隆皇帝將此地辟為行宮，御筆親賜“釣魚臺(tái)”，并制石匾鑲于行宮內(nèi)的望海樓。

　　眾所周知，高端醬香白酒消費(fèi)主體，主要集中在政商界人士?！搬烎~臺(tái)”作為大IP，自帶高端政商務(wù)的品牌背書效應(yīng)，有助于產(chǎn)品在高端政商群體的傳播和認(rèn)同，并帶來源源不斷的流量。

　　而釣魚臺(tái)琺瑯彩酒，由釣魚臺(tái)國賓酒業(yè)出品，以“釣魚臺(tái)”三字作為主品牌，可謂盡得風(fēng)流。

　　正因?yàn)槿绱耍烎~臺(tái)琺瑯彩酒上市以來，盡管并沒有鋪天蓋地的廣告宣傳，主要采取圈層營銷，卻受到了消費(fèi)者的大力追捧，9個(gè)月創(chuàng)下三項(xiàng)紀(jì)錄，開創(chuàng)了醬香白酒的諸多第一。

　　三個(gè)“獨(dú)一無二”

　　釣魚臺(tái)琺瑯彩酒上市即廣受追捧，除開自帶流量和大IP因素，還和其獨(dú)特的品牌理念有關(guān)。

　　由于自帶釣魚臺(tái)品牌背書，釣魚臺(tái)酒在各種重大會(huì)議、活動(dòng)中，多次成為接待指定用酒，天然具備“國之器度”。

　　除此以外，釣魚臺(tái)酒與茅臺(tái)同為醬酒核心品牌，均產(chǎn)自茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)，同茅臺(tái)酒同享絕佳的“水土氣氣生”，在釀造工藝上一脈相承、同宗同源。同時(shí)，釣魚臺(tái)酒還具有酒質(zhì)純凈、醬香醇厚、空杯留香持久等獨(dú)有特色，在茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香陣營中，可謂“和而不同”。

　　查閱《現(xiàn)代漢語詞典》發(fā)現(xiàn)，珍品壹號(hào)作為釣魚臺(tái)酒業(yè)產(chǎn)品，其每一個(gè)字都有與眾不同的含義。

　　“珍”在古漢字中，寓意寶貴、貴重，稀缺，吉祥；“壹”意指事物的唯一性；“號(hào)”則有號(hào)令天下之意。因此“珍品壹號(hào)”傳遞出的品牌理念，就是能夠號(hào)令天下且具有唯一性的寶貴之物，和“國之器度”相互吻合，這一品牌名稱，也凸顯出其作為一款高端醬香白酒的品牌高度和品牌地位。

　　由此看來，釣魚臺(tái)琺瑯彩酒不僅品牌具備“國之器度”，品質(zhì)也體現(xiàn)出“和而不同”。由于品牌品質(zhì)俱佳，釣魚臺(tái)琺瑯彩酒上市后，很快在行業(yè)內(nèi)贏得了三個(gè)“獨(dú)一無二”的美譽(yù)——“獨(dú)一無二的的酒質(zhì)”“獨(dú)一無二的政治文化歷史底蘊(yùn)”“獨(dú)一無二的外觀設(shè)計(jì)理念”。這成為其在競爭激烈的醬香白酒中脫穎而出，創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄的關(guān)鍵。

　　一瓶醬酒彰顯中華文化

　　打造品牌，自然離不開文化底蘊(yùn)的支撐，釣魚臺(tái)琺瑯彩酒在包裝設(shè)計(jì)制作上，充分彰顯了中國獨(dú)有的皇家文化。

　　“珍品壹號(hào)”包裝設(shè)計(jì)源自國內(nèi)頂尖酒類設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，曾主創(chuàng)過多款高端白酒品牌。為了設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者眼前一亮的產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)精益求精，多次走訪故宮、釣魚臺(tái)等地尋找靈感，最終結(jié)合中國傳統(tǒng)文化與近代藝術(shù)，打造出一款特色鮮明，“讓世界感受中華皇家文化”的醬香白酒。

　　觀賞“珍品壹號(hào)”可以發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，凸顯眾多皇家經(jīng)典元素，如故宮太和殿、故宮紋飾、紫禁城、皇帝吉服、琺瑯彩瓶等，通過對(duì)上述元素的巧妙組合和視覺呈現(xiàn)，彰顯出皇室威儀和氣度，也凸顯了產(chǎn)品深厚的品牌底蘊(yùn)。

　　值得關(guān)注的是，在清代皇室自用瓷器中，瓷胎畫琺瑯最具特色。采用瓷胎畫琺瑯釉上彩工藝，可以燒制出了瓷器中的精品。釣魚臺(tái)琺瑯彩酒的酒瓶，就采用這一傳世古法工藝制作，它集中、西方風(fēng)韻于一身，畫盡了皇家身份的高貴與榮華，充分彰顯出中華皇家文化的厚重和底蘊(yùn)。

　　正是由于具備了自帶流量的品牌IP，坐擁三個(gè)“獨(dú)一無二”，讓世界感受到中華皇家文化，釣魚臺(tái)琺瑯彩酒具備了很多競品沒有的優(yōu)勢，其上市9月即勇奪三冠。

　　可以預(yù)料，伴隨北京怡?？祵毶藤Q(mào)有限公司品牌打造的深入，市場營銷的落地，釣魚臺(tái)琺瑯彩酒將創(chuàng)造更多行業(yè)第一，成為“醬酒熱”中的弄潮兒。

　　酒飲橋:坐擁三個(gè)“獨(dú)一無二”，這瓶醬酒為何280天拿下“三冠王”？