2019年8月28日，第11屆“華樽杯”中國酒類企業(yè)品牌價值200強(qiáng)在京公布，貴州國臺酒業(yè)股份有限公司品牌價值為301.25億元，國臺品牌勢能進(jìn)一步爆發(fā)。

“華樽杯”由中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦，致力于挖掘中國酒行業(yè)品牌價值，是目前中國唯一一項酒類專業(yè)品牌價值評議榜單，被稱為“中國酒業(yè)奧運(yùn)會”，更被譽(yù)為“中國酒業(yè)品牌價值奧斯卡”。在今年的中國酒類品牌價值評議中，國臺品牌價值為301.25億元，位列中國白酒第17名，貴州省白酒第3名。

301.25億元，國臺品牌進(jìn)入爆發(fā)期

國臺銷售副總經(jīng)理王美軍在“華樽杯”盛典現(xiàn)場發(fā)言中說，2017年國臺品牌價值為102.55億元，2018年為156.75億元，今年國臺品牌價值再創(chuàng)新高，達(dá)到301.25億元，國臺品牌價值持續(xù)穩(wěn)健增長。

2019年8月28日，第11屆“華樽杯”現(xiàn)場

國臺品牌價值連續(xù)三年高速增長，戰(zhàn)略步伐愈加穩(wěn)健，“貴州國臺酒·醬香新領(lǐng)袖”的品牌地位再次為市場所驗證。

日前，在新華社民族品牌工程走進(jìn)貴州品牌推介會大會上，國臺酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理張春新在主題演講中表示，品質(zhì)是基礎(chǔ)，品牌才是價值。當(dāng)今世界品牌呈現(xiàn)兩個趨勢：每個行業(yè)品牌集中度越來越高，越高端的東西越看品牌。好品牌主要在于兩點：一是品牌建設(shè)，二是品牌打造。

國臺在品牌建設(shè)和打造上持續(xù)發(fā)力。在品牌建設(shè)上，首先確立了“貴州國臺酒 醬香新領(lǐng)袖”這個品牌定位。貴州是產(chǎn)區(qū)，國臺是品牌，醬香是品類，新領(lǐng)袖是未來的奮斗目標(biāo)。

在“貴州國臺酒 醬香新領(lǐng)袖”的物質(zhì)層面之上，國臺通過對中國酒文化本質(zhì)的提煉萃取，在精神層面做了品牌定位——“通達(dá)人生國臺酒”，喝國臺酒，享受的是通達(dá)人生。

因此，從品質(zhì)和品牌兩個層面， 國臺的品牌建設(shè)實際就是在踐行國臺的理念——“打造健康現(xiàn)代白酒、創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”。在品牌內(nèi)涵的賦予上，有內(nèi)涵就挖掘、無內(nèi)涵就賦予，讓品牌越來越豐滿。

在品牌打造上，2018年，國臺同時入選央視大國品牌（原國家品牌計劃）和新華社民族品牌工程，簽約著名表演藝術(shù)家唐國強(qiáng)，借助國家級媒體持續(xù)發(fā)聲，提升品牌勢能。2019年，國臺又根植核心市場，鞏固城市媒體陣地，高空引領(lǐng)與地面推動相結(jié)合，不斷強(qiáng)化國臺“產(chǎn)區(qū)、品類、健康、創(chuàng)新、文化、生態(tài)”六大新領(lǐng)袖地位的品牌張力。

借勢品牌推力，加上國臺獨有的九大營銷及首創(chuàng)營銷3.0新零售模式，國臺傳遞行業(yè)的正能量、健康的新享受、財富的大共享，在行業(yè)和社會都獲得了極大的認(rèn)可和關(guān)注，使品牌的傳導(dǎo)根植行業(yè)，進(jìn)而深入人心。

時間回到1999年，天士力響應(yīng)國家“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略的號召和貴州招商引資的邀請，到茅臺鎮(zhèn)投資建廠。20年間，天士力累計投資40億，先后建成國臺酒業(yè)、國臺酒莊兩大釀酒生產(chǎn)基地，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲醬香型白酒近萬噸，庫存年份老酒25000余噸，國臺成長為政府授牌、行業(yè)認(rèn)可、社會公認(rèn)的茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)。

內(nèi)外兼修，品質(zhì)塑就品牌基石

“8240”戰(zhàn)略、“大國醬香 健康共享”國臺健康飲酒中國行、“大國醬香 醉美國臺”國臺財富體驗之旅、國臺招商賦能大會、411金網(wǎng)工程……國臺近兩年在市場營銷工作上，苦下功夫。

從“拓市場、細(xì)網(wǎng)絡(luò)”、“強(qiáng)品牌、夯基礎(chǔ)”到“調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)模式”，初步完成全國化布局的國臺，市場基礎(chǔ)不斷夯實，品牌發(fā)展越發(fā)穩(wěn)健。2019年上半年，國臺以增長66%的業(yè)績實現(xiàn)了時間過半任務(wù)過半的發(fā)展目標(biāo)，完成新招經(jīng)銷商260余家,新建核心終端923家,完成31個省會城市、267個地級市的渠道布局，充分印證了“醬酒熱與國臺火”。

品牌是價值，品質(zhì)是基礎(chǔ)。國臺品牌價值的提升固然是國臺市場業(yè)績亮眼的直接反映，更是消費者對國臺品質(zhì)的認(rèn)可，用“買單”為國臺品質(zhì)投票。

從國臺生產(chǎn)質(zhì)量誓師大會暨國臺酒莊首屆封藏盛典到新華社新華社民族品牌工程走進(jìn)貴州”系列活動，張春新在多個場合不斷強(qiáng)調(diào)：要學(xué)習(xí)茅臺、做好國臺，堅定不移地走基于品質(zhì)的品牌引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

從建廠之初，國臺酒業(yè)就 “以茅臺為榜樣，老老實實、認(rèn)認(rèn)真真地學(xué)習(xí)茅臺，力求品質(zhì)和口感上無限接近于茅臺酒”，包括茅臺的原料選擇、工藝流程、管控體系等等。

國臺堅持強(qiáng)化秉承傳統(tǒng)、系統(tǒng)創(chuàng)新、對標(biāo)榜樣、全面學(xué)習(xí)、單項領(lǐng)先的全員信念，提出“四好四通”的釀造理念，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)釀造相結(jié)合：一方面堅守茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)正宗大曲醬香的釀酒工藝，同時又立于浪潮之先，創(chuàng)酒業(yè)之新，將現(xiàn)代制藥理念、信息技術(shù)、工業(yè)集成、科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)融合進(jìn)傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝，實現(xiàn)系統(tǒng)創(chuàng)新；并且推動傳統(tǒng)的白酒產(chǎn)業(yè)由模糊走向清晰，由經(jīng)驗走向數(shù)字，由數(shù)字走向標(biāo)準(zhǔn)，保證風(fēng)味正宗的前提下實現(xiàn)品質(zhì)進(jìn)化。

“相信質(zhì)量要相信到迷信的程度，服從質(zhì)量要服從到盲從的程度”，這是國臺人“視質(zhì)量為生命”的全員信仰。繼承傳統(tǒng)不泥古，系統(tǒng)創(chuàng)新不離宗，這是現(xiàn)代化白酒企業(yè)的自我修養(yǎng)，也是國臺酒高質(zhì)量發(fā)展的基石所在。

志存高遠(yuǎn)，未來可期

國臺品牌價值連續(xù)三年高速增長，除了品類潛力之外，更源自國臺在資本動力、產(chǎn)品功力、營銷推力等多個層面對品牌價值的不懈修煉。堅持學(xué)習(xí)茅臺，國臺正在踐行20年來白酒行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，比如品質(zhì)第一、品牌戰(zhàn)略、共享理念、創(chuàng)新驅(qū)動、文化創(chuàng)新、健康引領(lǐng)，等等。

張春新強(qiáng)調(diào)：在品牌集中度越來越高，越高端越強(qiáng)調(diào)品牌的趨勢下，一個志存高遠(yuǎn)的企業(yè)，一定會精心打造品牌。站在產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，經(jīng)銷商只有選對品牌，方可擁抱財富。

301.25億元，新的起點，新的夢想。國臺酒業(yè)以規(guī)范化發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行，創(chuàng)新化突破，形成品牌的差異化、創(chuàng)新化競爭優(yōu)勢，成就了品牌價值的持續(xù)增長?，F(xiàn)在，國臺正向著品牌化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的大型企業(yè)闊步前行。