今年8月，在中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告中，四特酒以224.75億元的品牌價(jià)值位列中國酒業(yè)30強(qiáng)。十年的時間，四特酒的品牌價(jià)值增長了十余倍，并從一家區(qū)域品牌企業(yè)逐步成長為全國知名企業(yè)。四特酒所呈現(xiàn)出的強(qiáng)大生命活力，使之成為中國白酒行業(yè)增長最快的企業(yè)之一。

在當(dāng)今激烈的白酒市場競爭中，各種白酒品牌如百舸爭流。面對強(qiáng)手如林的競爭局勢，四特酒為何能在中國白酒市場上脫穎而出，快速成長的背后究竟代表了怎樣的企業(yè)魅力和價(jià)值屬性？

業(yè)內(nèi)人士表示，四特酒之所以一躍成為酒業(yè)的佼佼者，這與其悠久的歷史文化傳統(tǒng)價(jià)值以及近年來持續(xù)有效的品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新不無關(guān)系。四特酒的快速成長在中國白酒行業(yè)具有極大的代表性和引領(lǐng)作用，著實(shí)值得探究。

從產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端來看，品牌價(jià)值越大對消費(fèi)者影響越深。但真正影響消費(fèi)者購買欲的是口碑。而口碑的核心訴求便是產(chǎn)品質(zhì)量。

隨著越來越多的消費(fèi)者開始追求健康飲食、綠色飲食，對食物的來源以及周圍環(huán)境的影響等提出了更多要求，也給食品飲料行業(yè)帶來全新的挑戰(zhàn)。但對四特酒來說，這無疑是一種利好。眾所周知，四特酒以五谷之首的贛鄱稻米為釀造原糧，純天然優(yōu)級大米，蛋白質(zhì)含量比普通大米高1-2倍，且含豐富的維生素B族和微量元素。

四特酒的釀造之水則取自曾被唐高宗御賜為“天下第三十三福地”的閣皂山中“九龍泉”地下水，經(jīng)過反復(fù)提煉與萃取，保留其中富含的鋅、鈣、鐵、鎂等多種人體所需的微量元素，堪稱純天然生態(tài)好水。加之當(dāng)?shù)爻Ｄ隁夂驕貪?，催生了神秘而龐大的微生物群落在丹霞紅石古窖池中演化繁育，經(jīng)過漫長的生化作用，也就醞釀出了四特酒的柔美馥郁。

四特酒在堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、提高原酒儲存量、延長原酒儲存期、加強(qiáng)釀酒技術(shù)人才的培養(yǎng)等諸多措施，盡一切努力提升產(chǎn)品品質(zhì)。

今年，四特東方韻產(chǎn)品升級后引發(fā)業(yè)內(nèi)好評，隨后，52%vol四特東方韻·弘韻（升級版）榮獲“中國白酒國家評委感官質(zhì)量獎”，這也是自2015年來四特酒產(chǎn)品第三次獲此殊榮。

據(jù)了解，光四特東方韻·弘韻這樣一款單品就由4位中國白酒國家評委、6位國家級品酒師以及5位高級工程師組成的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行把關(guān)，經(jīng)市場調(diào)研、酒體設(shè)計(jì)、安全驗(yàn)證、檢測分析、小樣試飲等多道工序成型。除此以外，今年四特酒在核心技術(shù)上也取得不俗的成績。其中兩個省級科研計(jì)劃項(xiàng)目順利通過驗(yàn)收，并在項(xiàng)目實(shí)施期間發(fā)表相關(guān)論文2篇，申請并獲得1項(xiàng)國家發(fā)明專利，修訂國家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)。這些成果都使得四特酒在低度酒生產(chǎn)、穩(wěn)定特香低度白酒質(zhì)量、提升酒體口感上都有顯著成效，也為四特酒的核心品質(zhì)提供了重要的保障。

白酒營銷專家王傳才曾表示：“作為特香型白酒代表，四特酒無疑是白酒優(yōu)秀品牌的代表之一。近年來一直堅(jiān)持品質(zhì)引領(lǐng)、品牌驅(qū)動。一方面堅(jiān)守品質(zhì)第一，對產(chǎn)品精雕細(xì)琢；另一方面有效加強(qiáng)了目標(biāo)消費(fèi)群體對品牌的體驗(yàn)和認(rèn)同，在品牌塑造和精準(zhǔn)傳播等方面的戰(zhàn)略布局，頗具眼光。”

品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。四特酒作為中國白酒優(yōu)秀品牌的代表，一直以來，在品牌的影響力傳播層面可謂精益求精。四特酒根據(jù)不同的調(diào)性、不同的區(qū)域選擇不同的媒體進(jìn)行品牌推廣傳播，通過品牌全覆蓋，塑造全新的“世界因我而不同”的四特東方韻品牌形象。而在品牌營銷上，針對經(jīng)銷商伙伴以及目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行體驗(yàn)式營銷，已在多個地區(qū)具備了成熟的經(jīng)驗(yàn)和市場基礎(chǔ)。多年來，四特酒每年都邀請上萬人次商家、目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行品鑒、參觀。今年10月，光明網(wǎng)主播走進(jìn)四特酒廠區(qū)進(jìn)行全程直播，當(dāng)天便有約105.9萬人觀看并參與實(shí)時互動。

同月，“2019四特東方韻日本游學(xué)之旅”也正式開啟，兩千余人在四特東方韻號郵輪的帶領(lǐng)下，前往日本，在寓學(xué)于游、寓樂于游中感受四特酒的品牌文化魅力。類似于此的種種活動拉近了四特酒與消費(fèi)者的距離，也提升了四特酒的知名度與美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者見證了四特酒的高貴與卓越品質(zhì)。

值得一提的是，四特酒不再局限于傳統(tǒng)的酒圈運(yùn)營模式，而是將目光放得更加長遠(yuǎn)，視野也更加開闊。先有與《圓桌派》的親密結(jié)合，后又與《瞰美麗江西》《青春京劇社》等節(jié)目合作，從睿智談話類節(jié)目到青春戲曲綜藝，四特酒幾乎涵蓋了老中青所有目標(biāo)受眾。尤其是今年來，四特酒多次與各類體育賽事牽手，諸如環(huán)鄱陽湖國際自行車賽、廬山國際山地半程馬拉松賽、2019福州國際馬拉松等等都可以見到四特酒的身影。四特酒傳遞給大家的不僅僅是一款可以飲用的酒品，更是一種健康向上、拼搏奮進(jìn)的生活態(tài)度和品牌形象。

可見，四特酒能夠快速成長為人盡皆知的知名品牌并不是一種偶然，這注定充滿智慧、魄力和抉擇。只有重視品牌文化、品牌塑造的企業(yè)，才能做得更大，才會走得更遠(yuǎn)?？梢哉f，224.75億元的品牌價(jià)值背后是不可復(fù)制的四特酒產(chǎn)品魅力和品牌精神。四特酒正是通過品牌文化的傳播、市場的開拓、工藝的精進(jìn)以及現(xiàn)代化的管理，在歷年的成長歷練中得到了消費(fèi)者以及業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可。從今年四特酒的一系列動作可以看出，四特酒已經(jīng)走在了一條持續(xù)打造和更新自己專屬特色模式的道路上，未來前景值得期待。