2019年10月，寧夏紅攜最新定位的品牌廣告強(qiáng)勢(shì)登陸央視，開(kāi)啟了新一輪的品牌定位傳播，“中國(guó)枸杞酒”再次成為人們記憶和討論的焦點(diǎn)。

　　自2002年亮相央視以來(lái)，寧夏紅品牌廣告的每一次宣傳，都讓人滿懷期待和欣喜。寧夏紅用最新的品牌視覺(jué)帶給消費(fèi)者最直觀的感受，讓消費(fèi)者與品牌的熟知度實(shí)現(xiàn)不斷層，這也成為寧夏紅從未停歇的使命。

　　寧夏紅枸杞世界鳥(niǎo)瞰圖

　　此次，寧夏紅強(qiáng)勢(shì)出擊，順應(yīng)寧夏紅品牌的宣傳訴求，推出的新的品牌廣告和定位：“中國(guó)枸杞酒”，更是讓人們眼前一亮。那么，寧夏紅為什么會(huì)定位“中國(guó)枸杞酒”?“中國(guó)枸杞酒”又能為寧夏紅帶來(lái)什么?寧夏紅又將如何打造屬于“中國(guó)枸杞酒”?

　　硬核定位“中國(guó)枸杞酒”，寧夏紅憑什么?

　　此次寧夏紅硬核定位“中國(guó)枸杞酒”，是寧夏紅打出的又一張王牌。無(wú)論從行業(yè)定位和產(chǎn)區(qū)表達(dá)方面來(lái)說(shuō)，還是從品類(lèi)建設(shè)和產(chǎn)品優(yōu)化層面來(lái)說(shuō)，寧夏紅可以說(shuō)是“中國(guó)枸杞酒”的實(shí)力代言人，具體來(lái)看:

　　從“定位”視角看“中國(guó)枸杞酒”。聚焦差異化、心智占領(lǐng)是定位理論的內(nèi)核。在酒企的實(shí)踐運(yùn)用中，只有先聚焦再放大自己的差異化優(yōu)勢(shì)，品牌和企業(yè)才會(huì)成功。在中國(guó)酒行業(yè)，如今寧夏紅已經(jīng)成為了“枸杞酒”這個(gè)品類(lèi)的冠軍，所以定位“中國(guó)枸杞酒”當(dāng)之無(wú)愧。

　　從產(chǎn)區(qū)視角看寧夏紅枸杞酒。西北產(chǎn)區(qū)作為中國(guó)酒行業(yè)的重要組成部分，以西鳳、金徽、伊力特為首的企業(yè)正在打造中國(guó)西北酒業(yè)新長(zhǎng)城。而寧夏紅作為西北產(chǎn)區(qū)重要一員，同時(shí)又以枸杞酒這個(gè)特色品類(lèi)為西北產(chǎn)區(qū)貢獻(xiàn)新的產(chǎn)區(qū)表達(dá)，更在成長(zhǎng)為西北產(chǎn)區(qū)的骨干力量之一。

　　寧夏紅枸杞基地

　　“超級(jí)品類(lèi)成就超級(jí)品牌”。企業(yè)要么成為第一，要么就要去創(chuàng)造一個(gè)能夠成為第一的領(lǐng)域，是品類(lèi)打造的極致化表達(dá)。一方面，寧夏紅釀造出中國(guó)第一支枸杞酒，開(kāi)創(chuàng)了酒業(yè)新品類(lèi)。

　　另一方面，寧夏紅二十多年如一日?qǐng)?jiān)持枸杞酒品類(lèi)打造，建立完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，建設(shè)相關(guān)枸杞產(chǎn)業(yè)大平臺(tái)，使得寧夏紅枸杞酒品牌價(jià)值名列同類(lèi)企業(yè)第一，成為了消費(fèi)者心目中最大的枸杞酒品牌。

　　產(chǎn)品是品類(lèi)的具體表達(dá)，更是和消費(fèi)者建立直接關(guān)系的紐帶。歷經(jīng)20多年的發(fā)展，寧夏紅形成了以枸杞酒系列、枸杞白蘭地系列、枸杞干紅系列、枸杞特產(chǎn)系列等豐富的多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這些產(chǎn)品為”中國(guó)枸杞酒”的表達(dá)提供著支撐，寧夏紅枸杞酒系列產(chǎn)品更是成為果酒產(chǎn)業(yè)的暢銷(xiāo)大單品。

　　加碼枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈布局、全方位品牌打造，寧夏紅如何引領(lǐng)中國(guó)紅色風(fēng)潮?

　　如今，隨著人們對(duì)健康關(guān)注度的與日俱增和健康品類(lèi)白酒的新發(fā)展，在此背景下，寧夏紅品牌定位煥新升級(jí)“中國(guó)枸杞酒”，不僅順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展需要，也滿足了消費(fèi)者的健康需求。在新的品牌定位打造和宣傳上，寧夏紅又采取了哪些戰(zhàn)略舉措?

　　第一是加碼布局枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈，按下“中國(guó)枸杞酒”打造加速鍵。從行業(yè)來(lái)看，不論是白酒產(chǎn)業(yè)還是黃酒產(chǎn)業(yè)或是葡萄酒產(chǎn)業(yè)，都在進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，這也是中國(guó)酒業(yè)融合發(fā)展的新趨勢(shì)和新動(dòng)力。

　　對(duì)此，2019年寧夏紅由廠商一體化模式向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式全方位進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過(guò)建設(shè)“寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)聚合平臺(tái)”和打造新型產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，成為中國(guó)枸杞資源整合、業(yè)務(wù)聯(lián)合、產(chǎn)業(yè)融合的O2O模式的枸杞大單品平臺(tái)和“中國(guó)枸杞產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”，以此來(lái)為其品牌未來(lái)發(fā)展提供新的發(fā)展動(dòng)能。

　　寧夏紅第二屆客戶節(jié)

　　第二是采取全新品牌宣傳策略來(lái)推廣“中國(guó)枸杞酒”。一方面，央視的宣傳與傳播對(duì)于酒業(yè)品牌的全國(guó)性打造和消費(fèi)者心智占領(lǐng)有著舉足輕重的作用。對(duì)此，從2019年10月份開(kāi)始，寧夏紅攜手央視，對(duì)新品牌定位廣告“中國(guó)枸杞酒”進(jìn)行全國(guó)性品牌定位宣傳。

　　另一方面，隨著消費(fèi)的多元化趨勢(shì)和消費(fèi)者認(rèn)知水平的提升，企業(yè)的品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)要站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行深度鏈接式的打造。對(duì)此，從2019年11月開(kāi)始，寧夏紅采取地方性廣告品牌投入，以運(yùn)營(yíng)良好的東北、福建、山東、寧夏重點(diǎn)市場(chǎng)為樣板，通過(guò)電視、音頻廣告和品鑒會(huì)等形式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行落地式和深入式的品牌打造。

　　此外，筆者在和寧夏紅山東煙臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商溝通時(shí)也了解到，如今寧夏紅商家也在向終端消費(fèi)者積極地宣傳“中國(guó)枸杞酒”的新定位，同時(shí)開(kāi)展消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者更直接地感受寧夏紅枸杞酒的魅力。

　　所以，無(wú)論是從寧夏紅公司來(lái)說(shuō)，還是從寧夏紅商家來(lái)說(shuō)，寧夏紅在針對(duì)“中國(guó)枸杞酒”進(jìn)行一場(chǎng)從上到下的品牌定位打造傳播活動(dòng)。

　　立足行業(yè)，從“新”出發(fā)的寧夏紅距離中國(guó)紅又近一步?

　　一切從“新”開(kāi)始。2019年是寧夏紅創(chuàng)新變革的一年，更是品牌價(jià)值回歸的一年。從行業(yè)來(lái)看，在產(chǎn)能、品牌積淀、全產(chǎn)業(yè)鏈等多個(gè)優(yōu)勢(shì)兼具的利好條件下，寧夏紅的發(fā)展動(dòng)力越來(lái)越足。

　　從健康產(chǎn)業(yè)和果酒產(chǎn)業(yè)層面來(lái)說(shuō)。隨著國(guó)家大健康戰(zhàn)略的提出和人們?nèi)找孀非蠼】迪M(fèi)的需要，與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)會(huì)獲得更多的成長(zhǎng)性;同時(shí)，隨著果酒協(xié)會(huì)的成立、眾多白酒企業(yè)的布局和個(gè)性消費(fèi)的崛起，果酒產(chǎn)業(yè)也會(huì)迎來(lái)利好的發(fā)展時(shí)期。因此，寧夏紅未來(lái)的機(jī)會(huì)空間還是很大的。

　　寧夏紅新品亮相2019年成都春季糖酒會(huì)

　　從行業(yè)品類(lèi)細(xì)分成就發(fā)展來(lái)說(shuō)。在酒類(lèi)行業(yè)深度轉(zhuǎn)型和消費(fèi)者需求細(xì)分的背景下，酒品呈現(xiàn)低度、營(yíng)養(yǎng)、時(shí)尚、健康的大趨勢(shì)下，寧夏紅將仍然依托枸杞這顆“東方神果”，不斷創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，為人民提供更多健康產(chǎn)品，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力人民幸福安康，讓紅色夢(mèng)想紅遍全國(guó)，實(shí)現(xiàn)寧夏紅中國(guó)紅，這是寧夏紅未來(lái)的成長(zhǎng)性。

　　如今，中國(guó)酒業(yè)已經(jīng)走在了品類(lèi)多元化發(fā)展的道路上，超級(jí)品類(lèi)成就超級(jí)品牌，超級(jí)品牌又賦能企業(yè)發(fā)展。因此，擁有原料、技術(shù)、產(chǎn)區(qū)、品類(lèi)等優(yōu)勢(shì)資源的寧夏紅必將引領(lǐng)枸杞酒紅遍中國(guó)，紅遍世界。

　　編輯：王韶卉