6月26日，2019年（第十六屆）世界品牌大會在北京舉行，舍得酒業(yè)旗下“舍得”“沱牌”兩大品牌再次亮相，這已經(jīng)是舍得酒業(yè)連續(xù)十五年入選這一品牌價值榜。智慧舍得作為該會指定用酒。據(jù)2019年《中國500最具價值品牌》分析報告稱：舍得品牌以468.82億的價值居品牌榜110位，沱牌的品牌價值為385.71億，雙品牌價值高達(dá)854.53億，對比去年，增長了152.33億。

近日，舍得酒業(yè)連續(xù)收到多項喜訊，就在前一天，6月25日，舍得酒業(yè)榮獲2019第八屆ADMEN國際大獎的三項大獎，分別是：舍得自主IP-《舍得智慧講堂》第二季獲得IP金獎；《舍得智慧講堂》獲得ip商業(yè)價值金獎-內(nèi)容類；“品舍得酒，掃碼尊享中國智慧大禮”數(shù)字整合營銷成為第八屆ADMEN國際大獎獲獎案例。三項大獎同時花落舍得酒業(yè)，這無疑是對舍得酒業(yè)的巨大肯定，更是對其旗下雙品牌的充分認(rèn)可。

其實(shí)，早在2016年，舍得就提出了“優(yōu)化生產(chǎn)、顛覆營銷”的戰(zhàn)略方針，砍掉了影響品牌的上千款“定制貼牌”的產(chǎn)品，著力聚焦“舍得”和“沱牌”。

文化賦能

打造中國高端白酒品牌“舍得”

“舍得”一詞，源自中國儒、釋、道哲學(xué)思想，蘊(yùn)含了博大的中華文化內(nèi)涵。舍得酒，是中國唯一以價值觀和哲學(xué)智慧命名的白酒品牌。舍得酒業(yè)另辟蹊徑從消費(fèi)者精神層面和文化層面出發(fā)，將中國正統(tǒng)文化內(nèi)涵融入到品牌中，賦予“舍得”這個品牌與其他高檔白酒品牌截然不同的文化品味與文化底蘊(yùn)。

舍得酒業(yè)定位“文化國酒”，不僅對中華文化進(jìn)行深度挖掘，花巨資打造了四大IP，把優(yōu)秀的中國白酒文化傳播到世界。最近，舍得酒業(yè)更深刻地認(rèn)識到藝術(shù)是文化的精髓，是文化更高層次的表現(xiàn)形式。6月15日，舍得酒業(yè)傾情贊助了畢加索作品展“畢加索——一位天才的誕生”，全面宣告進(jìn)軍藝術(shù)圈。

從文化到藝術(shù)，賦能強(qiáng)勢升級，“舍得”的品牌價值一路高漲，證明了舍得酒業(yè)定位“舍得”為高端產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略是正確的且具有前瞻性。

尊歷史，重“沱牌”

舍得酒業(yè)再現(xiàn)名酒榮光

對于舍得酒業(yè)來說，“沱牌”是企業(yè)的歷史，是曾經(jīng)的榮耀，是珍貴的不可復(fù)制的“名酒”品牌資產(chǎn)。在成功塑造了“舍得”這個高端白酒品牌后，舍得酒業(yè)也并沒有放棄“沱牌”，反而愈加重視。

2019年3月，舍得酒業(yè)在百屆春糖上隆重推出“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”，全面宣告沱牌曲酒王者歸來，進(jìn)一步鞏固“沱牌”的中國名酒形象和地位，引領(lǐng)“名酒”價值認(rèn)知回歸。

2019年，舍得酒業(yè)以“歷史沱牌，逐夢未來”的體系推動“沱牌”品牌及產(chǎn)品的全面升級，并以全新的戰(zhàn)略高度促進(jìn)品牌塑造、產(chǎn)品架構(gòu)和在渠道建設(shè)等方面改造升級。

舍得酒業(yè)堅定地實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，打造“舍得”高端白酒形象和“沱牌”中國名酒形象，兩者相輔相成，不僅營收利潤實(shí)現(xiàn)雙增長，且“文化國酒”的形象在外界眼中愈發(fā)清晰起來。業(yè)內(nèi)人士預(yù)言：“舍得”“沱牌”雙品牌價值的大幅度增長，必將成為舍得酒業(yè)未來業(yè)績的新增長極，加速舍得酒業(yè)向白酒第一陣營狂奔的腳步。