在不久前的父親節(jié)曬禮“大賽”中，一條來自德云少班主郭麒麟的微博吸引了不少目光和熱議。除開發(fā)布了一組“麒麟”與“龍鳳”同框的“瑞獸呈祥吉慶成雙”大片外，郭麒麟更幽默地聲稱要把一件特別的禮物在父親節(jié)當(dāng)天送給“師父”，瞬間便在社交平臺引發(fā)了粉絲和網(wǎng)友們對其“身世之謎”的調(diào)侃。這件趣聞的另外一個主角，便是水井坊近期推出的井臺珍藏新品，以“龍”和“鳳”為主要元素，主打白酒禮贈市場。

郭麒麟出鏡水井坊·井臺珍藏“瑞獸呈祥吉慶成雙”大片

說到對水井坊井臺珍藏“一見鐘情”的原因，郭麒麟表示主要看中了祥瑞滿滿的產(chǎn)品寓意，能夠有效傳達(dá)他尊敬和感謝的心意，同時也笑稱：“怹二位看見瓶身上的龍和鳳肯定能想起我來，我們都是‘瑞獸家族’成員?！憋@然對這份禮物很是滿意。一時，微博上也有很多網(wǎng)友隔空喊話：也要跟著麒麟一起買買買!

禮品酒市場競爭激烈，誰能紅海突圍?

近年來隨著中產(chǎn)階級的崛起和各種社群的發(fā)展，消費(fèi)多元化和場景細(xì)分化日益明顯，對白酒行業(yè)來說，禮品用酒正在成為名酒企業(yè)不可忽視的細(xì)分市場。而對消費(fèi)者來說，白酒文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成，更是成為禮品市場的“常青樹”，那么如何在海量禮品酒市場中挑到最合適的呢?亦或是性價比最高的呢?

在中國人的傳統(tǒng)觀念里，禮品酒的背后其實(shí)交織著贈禮者的心意、禮物份量等多重因素，因此“受歡迎”的禮品酒往往需具備好寓意、高顏值、高性價比等特點(diǎn)。尤其在傳統(tǒng)中秋、春節(jié)等“禮味兒”較重的節(jié)假日，或祝福長輩生日、恭喜伙伴事業(yè)進(jìn)階、祝賀朋友喜結(jié)連理等重要時刻，往往都有禮品酒的身影，表達(dá)贈禮者的感謝和祝愿。

目前市場上主要流行兩大類禮品用酒：一類是全國化流通的超級大單品，例如飛天茅臺、水晶瓶五糧液、水井坊井臺裝等等;另一類則是酒企專門針對禮品用酒市場的定制化產(chǎn)品，例如五糧液與施華洛世奇聯(lián)合開發(fā)的“緣定今生”、水井坊最新上市的井臺珍藏等，這類產(chǎn)品由于定位明確，因此在產(chǎn)品創(chuàng)意方面更具差異化。

以水井坊井臺珍藏為例，這款新品是水井坊基于核心大單品井臺裝的基礎(chǔ)上，衍生出的禮品市場細(xì)分產(chǎn)品。首先作為一款禮品酒，好的產(chǎn)品寓意顯得尤其關(guān)鍵。井臺珍藏選取了“龍鳳”兩大瑞獸超級符號進(jìn)行演繹，龍鳳圖騰本來就是過去皇家高貴的象征，我們也常說“龍鳳呈祥”，因此龍鳳可謂象征著吉祥如意、祥瑞安康等一切美好的祝愿，與送禮者的心意“非常貼合”!

水井坊·井臺珍藏(龍)

不僅如此，對一款禮品酒來說，拿得出手的顏值同樣關(guān)鍵：井臺珍藏汲取兩大中國傳統(tǒng)非遺技藝——蜀繡和大漆的美學(xué)靈感，于外盒和瓶身上描繪出祥瑞的龍鳳圖騰，將東方文化藝術(shù)之美演繹到極致，不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品的價值感，更使得珍藏成為禮品酒市場中的顏值擔(dān)當(dāng)。水井坊·井臺珍藏(鳳)

在高顏值之下，禮品酒的性價比也是影響消費(fèi)者選擇的重要因素。井臺珍藏顯然不僅僅是“靠臉吃飯”，大師特調(diào)53度酒體，層次豐富，入口柔順，品質(zhì)出眾。此外，井臺珍藏的性價比還體現(xiàn)在兩個方面：一是水井坊本身高端的品牌影響力，給消費(fèi)者的直觀感受就是價值感很強(qiáng)，送禮有面子;二是采用1L大規(guī)格裝，大瓶裝更顯性價比，同時送禮更體面。

在白酒行業(yè)產(chǎn)品供給飽和且同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的當(dāng)前，細(xì)分才有可能稱王，從這個角度而言，誠意滿滿的井臺珍藏未來發(fā)展前景值得看好。

“麒麟”獻(xiàn)瑞，井臺珍藏市場增長潛力很大

無論是龍鳳瑞獸符號綁定帶來的差異化，還是產(chǎn)品本身所具備的高顏值和性價比等“硬實(shí)力”，水井坊井臺珍藏的推出無疑都更能滿足消費(fèi)者的禮品饋贈需求。

兼具高顏值與性價比的水井坊·井臺珍藏大禮

其實(shí)，像郭麒麟一樣禮贈長輩之外，龍鳳祥瑞寓意加持、顏值出眾、性價比高的井臺珍藏還適配更多禮贈場景：“人中龍鳳”送給事業(yè)有成的伙伴和客戶貴賓再合適不過;“龍鳳和鳴”送給新人或者作為結(jié)婚紀(jì)念日禮物十分般配;“鳳表龍姿”則代表對禮贈對象的贊美和祝愿……總之在中華傳統(tǒng)文化中，龍鳳寓意美好能充分代表送禮者的心意。

而當(dāng)祥瑞龍鳳圖騰邂逅傳統(tǒng)非遺技藝美學(xué)，當(dāng)王者級顏值遇見大師級酒體，你與最省心的禮品用酒之間，只差一瓶井臺珍藏的距離。