“舍得的意義，是人生的真諦，沉淀成老酒的每一瓶多甜蜜……”一個(gè)特殊身份和一次探訪之旅，讓“封聲”五年的筷子兄弟再度演繹金曲，舍得老酒展現(xiàn)破圈魅力。
從12月6日舍得官宣筷子兄弟成為首席產(chǎn)品體驗(yàn)官開(kāi)始，舍得酒廠引以為傲的12萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)陳年老酒便被植入了跳動(dòng)的韻律，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌策略也迎來(lái)新一輪傳播熱潮。
隨著老酒戰(zhàn)略的深入展開(kāi)，舍得策劃了層次豐富的傳播造勢(shì)活動(dòng)，演繹了一系列“酒老心不老”的營(yíng)銷創(chuàng)新案例，為消費(fèi)者認(rèn)知老酒打開(kāi)了新窗口。
從酒廠到會(huì)場(chǎng)、從論壇到展會(huì)，再到如今開(kāi)啟名人互動(dòng)模式，舍得依托行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和社交平臺(tái)綜合利用，讓這項(xiàng)浩大的品牌工程從業(yè)內(nèi)到業(yè)外，實(shí)現(xiàn)傳播勢(shì)能的最大化。
這一次，舍得又?jǐn)y手娛樂(lè)圈名人筷子兄弟肖央、王太利，啟動(dòng)老酒傳播新路徑。
學(xué)會(huì)與時(shí)間做朋友，舍得老酒戰(zhàn)略再釀新招
出道以來(lái)，筷子兄弟以親和形象俘獲大批粉絲，他們大多集中于70、80后男性，如今很多已經(jīng)從當(dāng)年的奮斗者成長(zhǎng)為社會(huì)精英，與舍得核心消費(fèi)群完美契合，從而也讓筷子兄弟舍得酒首席體驗(yàn)官的身份更具圈層滲透力。
8年時(shí)光，從那首《老男孩》開(kāi)始，王太利、肖央已經(jīng)成長(zhǎng)為娛樂(lè)圈的優(yōu)質(zhì)明星，我們不得不感慨時(shí)間的饋贈(zèng)。特別近期熱映的影片《誤殺》中，主演肖央廣獲贊譽(yù)，從博取笑聲到賺取眼淚，歲月的洗禮讓這位老男孩轉(zhuǎn)型成功。
這一次，成熟得“有滋有味”的兄弟倆，以舍得酒首席產(chǎn)品體驗(yàn)官的身份攜手探秘舍得魅力，讓我們發(fā)現(xiàn)“老男孩”與老酒竟然如此對(duì)味。
曾經(jīng)唱著“時(shí)光慢些吧，不要再讓你變老了”的他們，在舍得陶壇儲(chǔ)酒庫(kù)、明清窖池、舍得藝術(shù)中心、生態(tài)廠區(qū)等場(chǎng)景里被時(shí)間的藝術(shù)折服，勾起無(wú)限感慨，“老”，這一次變得生動(dòng)有趣，更變得無(wú)比珍貴。
事實(shí)上，他們的“星路歷程”和他們大多數(shù)作品所表達(dá)的主題一樣，都能引發(fā)我們對(duì)于歲月流逝的感懷，那些歌詞和畫面，仿佛都在說(shuō)老友之間、父子之間難以開(kāi)口的話和述不了的深情，都能用一杯老酒代替。
在此次圍繞首席產(chǎn)品體驗(yàn)官展開(kāi)的傳播策劃中，舍得再次以年輕時(shí)尚的思維展現(xiàn)品牌智慧。
從12月初曝光神秘人海報(bào)，到官宣肖央、王太利成為首席產(chǎn)品體驗(yàn)官，再到開(kāi)啟舍得酒廠探秘之旅，舍得在半個(gè)多月時(shí)間連續(xù)掀起傳播攻勢(shì)。
首先運(yùn)用時(shí)下流行的VLOG形式，針對(duì)筷子兄弟參觀行程發(fā)布生態(tài)廠區(qū)、12萬(wàn)噸陶壇儲(chǔ)酒庫(kù)、舍得藝術(shù)中心、明清窖池趣味視頻，通過(guò)碎片化的內(nèi)容輸出，讓消費(fèi)者跟著明星逛酒廠。
其次，發(fā)布筷子兄弟經(jīng)典再演繹的歌曲《舍得之間，不過(guò)一壺老酒》，讓消費(fèi)者在上口的旋律中跟著兄弟倆感悟舍與得的意義，以及舍得老酒的魔力。
此次和肖央、王太利的合作，無(wú)疑是白酒企業(yè)通過(guò)社會(huì)化傳播與消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng)的又一代表案例。如今更多消費(fèi)者正通過(guò)豐富的平臺(tái)和生動(dòng)演繹形式，見(jiàn)證“舍得酒，每一瓶都是老酒”的風(fēng)采，并認(rèn)識(shí)舍得老酒的價(jià)值與魅力。
舍得老酒戰(zhàn)略，一份應(yīng)時(shí)應(yīng)景的時(shí)代答卷
當(dāng)前白酒行業(yè)正整體進(jìn)入“白金時(shí)代”，而中國(guó)名酒則在這一輪發(fā)展契機(jī)下迎來(lái)“黃金時(shí)代”。特別在行業(yè)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌集中的大趨勢(shì)下，占據(jù)資源優(yōu)勢(shì)的名優(yōu)白酒企業(yè)開(kāi)始探尋各自的成長(zhǎng)新路徑。
2019年，舍得酒業(yè)因時(shí)謀變，圍繞12萬(wàn)噸高端優(yōu)質(zhì)陳年老酒制定了新的企業(yè)戰(zhàn)略。從目前白酒競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，由于老酒在白酒細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展擴(kuò)容速度極快，同時(shí)能快速有效的提升產(chǎn)品形象與價(jià)格，所以老酒戰(zhàn)略是舍得酒業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)的最佳選擇。
隨著“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌策略確定，在酒業(yè)歷史長(zhǎng)河中激蕩數(shù)十年的這支中國(guó)名酒勢(shì)力，正在“老與新”的交融貫通中，勾勒出一幅獨(dú)一無(wú)二的發(fā)展路線圖。
正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宋書玉所說(shuō)，中國(guó)白酒長(zhǎng)期不缺酒但長(zhǎng)期缺好酒，于是坐擁豐富老酒資源的舍得酒業(yè)，理所當(dāng)然要構(gòu)筑更為重要的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。
一方面，舍得在闡述自己老酒戰(zhàn)略的過(guò)程中，通過(guò)呈現(xiàn)每一瓶老酒背后的人文及傳承故事，在匠心和匠藝結(jié)合的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)在品格的具象化。
另外從企業(yè)層面來(lái)看，今年正式提出“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌策略以來(lái)，舍得并沒(méi)有沉浸在舊時(shí)光里孤芳自賞，而是很快啟動(dòng)了層次豐富的戰(zhàn)略宣導(dǎo)計(jì)劃。除了通過(guò)電視、高鐵、戶外等傳統(tǒng)廣告媒介進(jìn)行戰(zhàn)略曝光，快速在行業(yè)與消費(fèi)者中形成認(rèn)知外，還在多個(gè)圈層同時(shí)導(dǎo)入老酒價(jià)值的傳播。
于是，在當(dāng)前白酒企業(yè)尋求傳播多元化，品牌打造立體化的新時(shí)代下，舍得酒業(yè)開(kāi)啟的這段極具差異化特征的老酒價(jià)值釋放之旅，正帶領(lǐng)我們洞見(jiàn)越發(fā)精彩的跨界風(fēng)景。
例如在今年8月發(fā)起老酒回收活動(dòng)，并跨界藝術(shù)圈舉行“舍得之夜·時(shí)光與藝術(shù)之美”老酒拍賣會(huì)，在十一期間舉辦以“老酒玩出新花Young”為主題的2019年舍得玩酒節(jié)，邀請(qǐng)行業(yè)各界意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)起“發(fā)現(xiàn)中國(guó)濃香老酒價(jià)值論壇”，都在全方位呈現(xiàn)老酒戰(zhàn)略的價(jià)值核心。
作為時(shí)間“發(fā)酵”而來(lái)的稀缺財(cái)富，舍得老酒這一不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)在釋放過(guò)程中，依托一套逐漸完整的傳播體系，成為當(dāng)前舍得不斷帶給行業(yè)驚喜的重要源頭。
