國窖1573單品破100億元!
10月28日，2019瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司召開第三次股東大會暨核心客戶聯(lián)席會。會上透露，國窖1573單品破100億元，成功躋身百億大單品。
把國窖1573打造成百億大單品是瀘州老窖在2019年的主要目標之一。
事實上，自2018年，瀘州老窖全面打響品牌復(fù)興攻堅戰(zhàn)，堅定推行“國窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌“雙百億”運作，分別占位“濃香國酒”、“濃香正宗”，國窖1573就開啟了突飛猛進的發(fā)展步伐。
通過深耕渠道、堅守價盤、品牌瘦身等多項政策，堅定實施競爭型營銷戰(zhàn)略和大單品戰(zhàn)略，國窖1573實現(xiàn)了高動銷、高利潤的良性增長。
在品牌層面，通過與“澳大利亞網(wǎng)球公開賽”深度合作，連續(xù)舉辦“讓世界品味中國”全球文化之旅、“國際詩酒文化大會”、贊助《孔子》、《李白》文藝演出、“封藏大典”、“高粱紅了”等品牌文化活動，彰顯國窖1573的文化底蘊。
而在價格層面上，今年以來國窖1573采取“價格跟隨政策”，跟隨市場步伐，多次停貨挺價，穩(wěn)步提升了高端酒的價格。同時在華東、華南等市場繼續(xù)加強品牌投入，國窖1573在終端及消費者層面活躍度持續(xù)提升。
多重并舉之下，國窖1573作為瀘州老窖品牌矩陣中的塔尖產(chǎn)品，一直領(lǐng)銜高端產(chǎn)品發(fā)展，朝著百億大單品目標全力加速。2018年國窖1573實現(xiàn)營收63.93億元，實現(xiàn)高動銷、高利潤的良性增長。而2019年上半年報也顯示，高檔酒營收達到43.13億元，增長達30.47%，為國窖1573的百億目標達成埋下伏筆。
“成功躋身百億大單品，實至名歸的三大高端白酒之一?！眳⒓訒h的一國窖1573經(jīng)銷商如是評價。
“自從去年喊出2019年要實現(xiàn)品牌銷售目標過百億，國窖1573就不能再回頭看?！睘o州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒曾明確表示，終端配額制是渠道核心競爭力，分階段提價策略確保配額執(zhí)行的可持續(xù)性。國窖1573的高速發(fā)展與持續(xù)挺價有著密切關(guān)系。
上述經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家記者，此次第三次股東大會上還透露了一個信息：下個月52度國窖1573將再次漲價，每瓶出廠價漲價20元，團購指導(dǎo)價為980元。
“如果一個品牌要成為真正的全國性大單品，最終破百億才標志著它的真正崛起?！贝舜伟賰|大單品目標提前達成，國窖1573成功邁入下一發(fā)展階段。據(jù)經(jīng)銷商透露，國窖1573現(xiàn)場表示下一個目標是——“2020年實現(xiàn)銷量130億，預(yù)計三年內(nèi)達成200億目標”。
文丨酒業(yè)家記者董瑩潔
編丨肖銘
