? ? ? ?一年一度的五糧液12·18大會，不僅被譽為“行業(yè)風向標”，也是五糧液回顧年度成績、總結發(fā)展經(jīng)驗的年終盛會。
面對特殊的2022年，五糧液成功克服疫情影響、應對諸多挑戰(zhàn)，在戰(zhàn)略創(chuàng)新、品質(zhì)升級、科創(chuàng)進步、文化賦能等方面成效顯著。五糧液保持戰(zhàn)略定力，穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好，實現(xiàn)了疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營雙勝利，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長和布局長遠雙統(tǒng)籌，實現(xiàn)了發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量雙提升，實力領跑中國酒業(yè)發(fā)展。
因此，以12·18大會為契機，深度盤點五糧液2022年的成績與實踐，不僅為企業(yè)的行穩(wěn)致遠明確發(fā)展方向和戰(zhàn)略目標，還充分發(fā)揮龍頭擔當作用，為中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗和價值坐標。
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以品質(zhì)為核，創(chuàng)新賦能品牌
2022年，是五糧液實施“十四五”規(guī)劃的關鍵之年。五糧液立足于中國經(jīng)濟韌性強、長期向好的基本面，確定了“生態(tài)為底色、品質(zhì)為核心、文化為支撐、數(shù)字為動能、陽光為保障”的五位一體發(fā)展路徑，持續(xù)鞏固和強化行業(yè)領先地位。
品質(zhì)代表品牌的最大誠意，也是五糧液高質(zhì)量發(fā)展的根本。五糧液的誕生地宜賓，素有“長江首城·酒都宜賓”美譽，地處被聯(lián)合國教科文及糧農(nóng)組織譽為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。
對此，五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽指出，“五糧液以五谷為本、五糧為名，念好種糧‘第一要訣’”。因此，五糧液舉辦2022種糧大典，通過優(yōu)選品種和技術開發(fā)，提供種植解決方案，布局釀酒專用糧供應體系，成就“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處”的大國濃香。
可以說，2022五糧液種糧大典，既是五糧液嚴格遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣的充分實踐，也是開啟和美釀造生態(tài)循環(huán)的行動縮影和品質(zhì)主張。
在這背后，是五糧液深入推進“從一粒種子到一滴美酒”的全過程質(zhì)量溯源管理體系，創(chuàng)新賦能品牌發(fā)展，持續(xù)為消費者釀造高品質(zhì)美酒。具體來看：
一方面，五糧液堅定不移走“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”之路，打造生態(tài)化園區(qū)、實現(xiàn)生態(tài)化生產(chǎn)、提供生態(tài)化產(chǎn)品，不斷擦亮“生態(tài)五糧液”底色，全面啟動345高質(zhì)量倍增工程建設，布局長遠取得重大進展。
另一方面，五糧液堅持傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結合，圍繞高水平研發(fā)下功夫，用現(xiàn)代科技助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以科研培育傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。近五年，五糧液公司研發(fā)投入逐年增加，今年前三季度研發(fā)投入超1.6億元。
值得一提的是，今年五糧液進一步發(fā)揮好已有的國家白酒產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心、國家企業(yè)技術中心、國家酒類品質(zhì)與安全國際聯(lián)合研究中心等5個業(yè)內(nèi)頂尖技術平臺優(yōu)勢，今年新建成中國白酒風味科學研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術研究中心，在功能微生物研究、風味及功能因子研究等領域取得多個重大理 論突破，取得了一系列國內(nèi)外領先的技術研究成果。
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文化價值驅(qū)動，和美五糧新進階
中國傳統(tǒng)文化深邃而博大，白酒是中國文化不可或缺的重要組成。從“中庸和諧”的文化精神，到“尚和合，共美好”的和美理念，抑或是“和而不同，美美與共”的處世之道……五糧液的和美文化，根植于傳統(tǒng)文化，并在與時俱進中傳承創(chuàng)新。
作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)領軍企業(yè)，五糧液大力踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，不斷弘揚“和美五糧”主張，突出品牌個性、強化品牌張力、提升品牌價值。
一是品牌層面，五糧液持續(xù)強化品牌形象，不斷優(yōu)化文化表達，穩(wěn)步提升品牌力。
今年5月20日，五糧液首屆和美文化節(jié)盛大啟幕，組織五糧液玫瑰婚典520杭城大型燈光秀，在全國多個城市啟動一系列線上線下活動，用“和美文化”感恩、告白消費者，更充分激發(fā)五糧液在物質(zhì)層、精神層、文化層的獨特內(nèi)涵和品牌力量。
同時，千場“五糧液和美宴”在全國各地同步舉辦，約兩萬名五糧液核心消費者應邀參加。五糧液同步開啟“盛世中國宴”，不僅有力促進五糧液的良性動銷，還讓五糧液品牌與廣大消費者深度鏈接。
二是產(chǎn)品層面，五糧液持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，“1+3”產(chǎn)品矩陣進一步豐富，核心產(chǎn)品第八代五糧液持續(xù)保持千元價格帶主導地位，經(jīng)典五糧液市場影響力持續(xù)擴大。
11月，五糧液兔年生肖紀念酒、五福熊貓、和美中國三大系列文化酒發(fā)布，將國寶形象、特色建筑符號等經(jīng)典元素與五糧液相互融合，有力彰顯了五糧液堅定歷史自信、文化自信，為行業(yè)樹立起文化白酒品類新標桿，引領文化白酒新風尚。
五糧濃香戰(zhàn)略大單品打造持續(xù)強化，五糧春大單品地位穩(wěn)步提升;相繼推出五糧春名門系列、五糧醇醇品，完成五糧特曲升級換代，增長勢頭強勁。五糧濃香冠名浙江衛(wèi)視《一桌年夜飯》節(jié)目，在全國開展300場“我和春天有個約會”聯(lián)動品鑒活動，持續(xù)拉近五糧濃香與消費者距離。
三是營銷層面，五糧液將“和美”理念貫穿營銷全過程，營銷變革取得重大進展，全面實施“總部抓總、戰(zhàn)區(qū)主戰(zhàn)”營銷策略，把人財物、考核、臨機決策五項權利有序下放營銷戰(zhàn)區(qū)，快速響應市場變化，力求精準實施區(qū)域化、差異化營銷策略，持續(xù)優(yōu)化渠道結構，穩(wěn)步提升渠道力。
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大國濃香擔當，“中國酒王”新氣象
以時間為坐標，我們發(fā)現(xiàn)，今年五糧液12·18大會的召開時間，恰逢曾從欽2月18日履新五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長10個月。期間，在曾從欽董事長的帶領下，五糧液確立了“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌理念，并取得了一系列顯著的發(fā)展成就。
立足產(chǎn)業(yè)格局和行業(yè)趨勢，今年6月，曾從欽在第十一屆中國白酒T8峰會上提出“居安思?！薄笆卣瘫尽薄昂V行致遠”三個關鍵詞，精準把握行業(yè)大勢，理性應對行業(yè)挑戰(zhàn)，堅定酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展信心，這也正是五糧液“穩(wěn)字當頭”“穩(wěn)中求進”的向上密碼。
這一年來，曾從欽先后深入生產(chǎn)一線調(diào)研、重視田間“第一車間”建設，強化產(chǎn)業(yè)工人隊伍打造和人才梯隊建設，考察市場營銷、渠道建設、消費者服務等工作，讓五糧液名酒率和名酒產(chǎn)量實現(xiàn)歷史最好水平，特級酒產(chǎn)量創(chuàng)22年新高。
五糧液頻頻亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際性和國家級重大盛會，成功打造和美文化節(jié)、玫瑰婚典等和美IP，品牌價值連續(xù)5年兩位數(shù)增長、達到3646.19億元，榮獲中國白酒行業(yè)唯一“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。
還有，五糧液進一步重視與投資者的溝通交流，“五一勞動節(jié)”三封信向員工、對經(jīng)銷商和專賣店給予慰問和鼓勵，《人民日報》等高端平臺發(fā)文提升品牌價值;積極參與公益慈善事業(yè)，用行動踐行國企擔當，持續(xù)釋放高質(zhì)量發(fā)展紅利。
值得一提的是，五糧液全面啟動高質(zhì)量倍增工程建設，一大批既利當前又奠基長遠的重大項目建設如期完工，為五糧液的長遠發(fā)展固本夯基，有助于更好滿足消費者對美好產(chǎn)品和生活的向往需求。
更高維度看，五糧液以大國濃香的擔當與氣魄，不斷釋放“和美力量”，用實際行動持續(xù)擘畫發(fā)展藍圖，展現(xiàn)了“中國酒王”的新氣象，持續(xù)引領中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，向世界講好中國白酒故事。
