12月18日，陜西七野牛商貿(mào)有限公司“千年鳳香，青春玖藏”玖藏西鳳2019年品牌文化論壇在西安舉行。
陜西西鳳酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理賈智勇，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理周艷花，陜西西鳳酒股份有限公司物資采購部部長張宏濤，陜西西鳳酒品牌運(yùn)營有限公司副總經(jīng)理韓建科、陜西省糖酒副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長宣保國嘉賓，以及來自各地的經(jīng)銷商、供應(yīng)商、媒體記者等約1000人參加了本次活動(dòng)。
此外，主辦方還特邀了中央電視臺(tái)百家講壇主講嘉賓、陜西師范大學(xué)教授于賡哲老師，中央電視臺(tái)品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)·李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人李光斗，陜西省企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會(huì)會(huì)長、著名文化學(xué)者張培合，于“玖藏西鳳2019年品牌文化論壇”上縱論名酒文化與品牌之道。
據(jù)悉，在運(yùn)營方七野牛商貿(mào)的精心運(yùn)作下，玖藏西鳳酒在今年保持高增長態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，即將進(jìn)入首個(gè)五年發(fā)展計(jì)劃的沖刺階段。
持續(xù)增長，玖藏展現(xiàn)黑馬之姿
臨近年末，諸多酒類企業(yè)紛紛秀出成績單。值得注意的是，在消費(fèi)需求大變、中外貿(mào)易摩擦不斷的情況下，大多數(shù)上市酒企未能保持高速增長勢(shì)頭。此前的三季報(bào)顯示，以茅臺(tái)為代表的一線名酒企業(yè)，其營收業(yè)績?cè)鲩L率普遍不及去年同期。
上市酒企增速趨緩的同時(shí)，少數(shù)積淀深厚的老牌名酒企業(yè)卻表現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)——來自西鳳酒的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這家老牌名酒企業(yè)今年1-11月份銷售增速保持了兩位數(shù)水平,全年銷售收入可達(dá)到60億元。
其中，玖藏西鳳酒今年?duì)I收增速達(dá)到23.7%，增速之高，超過了大多數(shù)上市酒企，堪稱一匹“黑馬”。
這匹“黑馬”上市僅有四年，其發(fā)展速度之快、品牌成熟度之高，堪稱陜西酒類市場上獨(dú)一無二的案例。
陜西七野牛商貿(mào)有限公司總經(jīng)理牛學(xué)軍表示：從2016年以來，這四年我們通過品牌上的高舉高打，市場上的精耕細(xì)作，取得了不錯(cuò)的成績。2020年，是玖藏發(fā)展第一個(gè)五年計(jì)劃的第五年，我們將從人才隊(duì)伍建設(shè)、品牌建設(shè)、市場布局等幾個(gè)方面著手，來實(shí)現(xiàn)玖藏西鳳酒的全面發(fā)展。
據(jù)了解，截至目前，玖藏西鳳酒在市場招商布局占有率上占到了68%，終端建設(shè)占到了40%。預(yù)計(jì)到2020年，玖藏西鳳酒的市場招商布局占有率將達(dá)到85%，終端建設(shè)達(dá)到70%。從而為玖藏西鳳酒下一階段的發(fā)展計(jì)劃奠定良好基礎(chǔ)。
實(shí)際上，玖藏西鳳酒雄心勃勃的發(fā)展計(jì)劃，擁有著強(qiáng)大的背書——西鳳酒的高增長率與全國化的市場目標(biāo)。此外，經(jīng)銷商盟友對(duì)其的肯定與認(rèn)可，也成為其發(fā)展動(dòng)力。
三原東環(huán)一家人商貿(mào)有限公司總經(jīng)理何義、安康中林商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王道飛、寶雞萬順商貿(mào)有限公司總經(jīng)理張?jiān)瓢l(fā)、西安金麒麟商貿(mào)有限公司總經(jīng)理徐志剛等合作伙伴，以玖藏西鳳酒在所在區(qū)域市場的發(fā)展實(shí)例，表達(dá)了對(duì)這一黑馬品牌高速成長的堅(jiān)定信心。
文化引領(lǐng)，塑造傳世名酒
商業(yè)上的布局與精耕，還需有文化與品牌建設(shè)上的引領(lǐng)。始于商周、興于秦漢、盛于唐宋、三千年無斷代傳承的西鳳酒，其文化底蘊(yùn)自然極其厚重。
當(dāng)天舉行的玖藏西鳳2019年品牌文化論壇上，國內(nèi)知名品牌專家、文化學(xué)者等，各自從不同角度，探析西鳳酒的品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵，為玖藏西鳳酒的長遠(yuǎn)發(fā)展建言獻(xiàn)策。
著名品牌戰(zhàn)略專家、華盛智業(yè)·李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人李光斗做在論壇上提出，未來品牌發(fā)展要實(shí)現(xiàn)“戰(zhàn)略神圣化、品牌故事化、產(chǎn)品神秘化、營銷組織化、傳播社會(huì)化、企業(yè)家IP化”，在這個(gè)原則下，西鳳酒需要講好“鳳香之源”故事，實(shí)現(xiàn)品牌快速發(fā)展。
著名文化學(xué)者、陜西省企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會(huì)會(huì)長張培合則表示，西鳳酒是三秦精神載體，在此大背景下，企業(yè)與經(jīng)銷商階層需要堅(jiān)持文化引領(lǐng)、圍繞文化內(nèi)涵做好品牌形象與品牌價(jià)值的提升，來講好西鳳酒的故事。
中央電視臺(tái)百家講壇主講嘉賓、陜西師范大學(xué)教授于賡哲則從中國古代的飲酒文化與習(xí)俗入手，來探究柳林美酒的故事，他希望西鳳酒做好古與今的故事聯(lián)通，講出更多的文化故事，塑造出有文化內(nèi)涵的美酒品牌。
陜西西鳳酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理，中國釀酒大師賈智勇則為玖藏的品質(zhì)給與背書。他詳細(xì)講解了西鳳酒原料的種植、釀造發(fā)酵的具體技術(shù)特征，強(qiáng)調(diào)“鳳香型”品質(zhì)與口感的獨(dú)一無二。他強(qiáng)調(diào)，中央電視臺(tái)所做關(guān)于1915年巴拿馬博覽會(huì)的考證，證明了西鳳酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)，這曾揚(yáng)名國際的歷史故事，已經(jīng)構(gòu)成了西鳳酒深厚文化內(nèi)涵的一部分。
華夏酒報(bào) 編輯：王韶卉
