白酒與文化，有著與生俱來的緣分。在中國，白酒不只蘊(yùn)含著大自然的天地精華，更濃縮著華夏5000年悠久燦爛的歷史文化。因此，白酒自身的歷史積淀、文化淵源便成為眾多酒企爭相競逐的核心資源。而在酒文化的建設(shè)上，行業(yè)人士更是使盡十八般武藝，進(jìn)行大量的探索與實(shí)踐。故而有云：白酒行業(yè)的市場之爭、品牌之爭，實(shí)乃文化之爭。
01、傳承歷史打造品牌
劍南春的“唐文化”底蘊(yùn)是與生俱來的。公元7世紀(jì)，當(dāng)強(qiáng)大的唐王朝如同巨星一樣冉冉升起之時(shí)，與之相伴而起的，還有大唐帝國統(tǒng)治下的劍南道所出產(chǎn)的劍南春。據(jù)《舊唐書·德宗本紀(jì)》記載，在盛唐時(shí)期劍南春被選為宮廷御酒。大唐皇室的長期御用造就了劍南春"大唐國酒"的歷史地位，是現(xiàn)代中國唯一載入正史的中國名酒，也是中國至今唯一尚存的大唐名酒。
唐代是中華民族歷史上的鼎盛時(shí)期，唐詩、唐裝、唐人街等以“唐”命名的字符成為中華民族的代表符號(hào)，是世界認(rèn)識(shí)中國，理解中國的特有載體。歷史走到今天，又一個(gè)中華民族的盛世出現(xiàn)了，從唐代的劍南燒春走到今天的劍南春見證了整個(gè)民族的興衰歷史。
“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”，一壺美酒，兩個(gè)盛世。唐朝和今朝，兩個(gè)中華文明的高峰被巧妙地連接在一起。正如可口可樂代表著美國文化，當(dāng)你品味劍南春時(shí)，你會(huì)有種身處當(dāng)今盛世為中華民族偉大復(fù)興盡責(zé)的幸運(yùn)和自豪感；劍南春意味著共同的心愿和語言，它讓我們聚首在一起，分享成功，分享快樂。
02、延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游
酒以地興，地以酒名。一個(gè)名酒與它的產(chǎn)地之間，有一種天然的、無法割舍的血緣關(guān)系。一方水土釀造了一方名酒，而一方名酒反過來又能使它的產(chǎn)地名聲大噪。同時(shí)，酒不僅僅只是酒，更引人入勝的是以之為載體的歷史和文化，以及附著在生養(yǎng)它的土地上的有形環(huán)境景觀和無形人文風(fēng)土。劍南春通過對(duì)劍南鎮(zhèn)的特色打造，重現(xiàn)盛世唐朝的景象，挖掘?qū)m廷御酒的獨(dú)特文化，將唐時(shí)宮廷酒文化傳承延續(xù)到現(xiàn)代名鎮(zhèn)的建設(shè)之中。
劍南老街的獨(dú)特在“老”“新”兩個(gè)字。“老”指的是悠久的白酒釀造史和深厚的白酒文化積淀?！?a href="/baijiu/21346/">天益老號(hào)”酒坊出土的南齊紀(jì)念碑，見證了老街1500余年的釀酒歷史；盛唐時(shí)期，老街“宮廷御酒”劍南燒春進(jìn)獻(xiàn)長安；明清時(shí)期，老街糟坊云集，酒旗招展。可以說一條老街串起了白酒釀造的歷史與現(xiàn)在，是白酒文化活生生的體現(xiàn)，迷香千年，歷久彌新。
而“新”指的是探索白酒產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方式。劍南老街建筑風(fēng)格雖然是明清時(shí)期，但定位瞄準(zhǔn)的是國際一流的白酒文化體驗(yàn)和旅游目的地。以綿竹年畫、綿竹古戲臺(tái)為代表的民俗文化，以關(guān)帝廟為代表的三國文化，以歷代酒肆為代表的酒文化匯集在老街，以創(chuàng)新的方式將歷史與文化“活”起來。劍南春的文化創(chuàng)新為白酒文化價(jià)值挖掘與實(shí)現(xiàn)，白酒生產(chǎn)營銷方式乃至白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一種新的模式。
03、弘揚(yáng)文化翱翔世界
在全球化浪潮飛速發(fā)展的當(dāng)下，中國白酒走向國際市場已是必然趨勢。劍南春的全球化戰(zhàn)略依托于文化營銷，向國際展示自身中華盛世文化品牌內(nèi)涵，將中國傳統(tǒng)文化透過白酒深入到世界各國。從克林頓點(diǎn)睛拉開全球市場戰(zhàn)略序幕，到劍南春登陸紐約聯(lián)合國總部讓世界大咖為之點(diǎn)贊，再到劍南春賀新春晚會(huì)驚艷亮相“世界十字路口”紐約時(shí)代廣場……劍南春征戰(zhàn)全球的每一步都與文化息息相關(guān)。如今，劍南春酒已出口美國、日本、英國等三十多個(gè)國家和地區(qū)，形成了遍布全球的營銷網(wǎng)絡(luò)。
黨的十九大報(bào)告指出，“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂”，文化自信是一個(gè)國家一個(gè)民族乃至一個(gè)企業(yè)發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量?！眲δ洗航陙碓谥袊幕茝V事業(yè)中作出的貢獻(xiàn)，讓國際社會(huì)了解中國、了解中國產(chǎn)品。與此同時(shí)，劍南春借助中國文化的深厚內(nèi)涵，以文化之翼騰飛，打造出自身強(qiáng)勁、獨(dú)特的品牌實(shí)力，創(chuàng)下多項(xiàng)國際化突破。
古代皇室選擇的宮廷御酒，現(xiàn)代社會(huì)首選的名酒精英，劍南春代表中國白酒文化，傳承及發(fā)揚(yáng)中國文化的優(yōu)秀理念，以大國之風(fēng)度，生動(dòng)、多元、立體地將中國文化之美展現(xiàn)給世界，也讓中國白酒國際化邁上新的臺(tái)階。
